蝶变的游戏

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22个国家和地区，将近500家的中外参展企业，33.8万人次观展，坐标在上海。

本周，为期四天的第二十届中国国际数码互动娱乐展览会，也就是ChinaJoy落下了帷幕。时隔两年再度回归，也是创下了傲人数据。而在这个数据背后，我们看到的是更大的数据。一个是中国游戏玩家的规模已经增加到了创新高的6.68亿。另外，游戏市场的规模已经扩张到了将近2700亿。

当游戏超越娱乐本身，“千亿赛道”还有哪些成长空间？

热词一：生成式人工智能"唱主角"

游戏产业如何进一步超越游戏边界？答案就在眼下最火热的人工智能里。在展会连续三天的各类主题分享、圆桌论坛中，生成式人工智能成了头号热点话题。

上海市体育产业联合会副秘书长、上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁以现在比较火的AI、NPC来举例，原来的游戏体验当中，NPC是完全根据脚本来回答问题的；但当AI和NPC相结合，NPC就可以根据每次提供的信息不同作出不同的回答。大大提升了游戏的互动性和沉浸感。

从诞生之日起，电子游戏就积极拥抱最新潮的前沿科技，在游戏世界所搭建的虚拟乌托邦中，尽情演绎着技术文明所可能赋予人类社会的可能性与想象力。在上海社会科学院数字化、绿色化协同发展研究中心主任李易看来，“人工智能本质上来讲是模拟人的思维模式开展技术创新，游戏科技为人工智能提供了一种‘低成本’展示方法有效性的场景。”

未来，当人工智能学会了和人类一样实时感知、理解、推理、决策、行动和交互时，就可能在多变、复杂的真实环境中发挥更大的作用，而通用人工智能就可能在人工智能与游戏不断迭代性地向上纠缠的过程中悄然实现。

热词二：从“出圈”到“出海”

在本届ChinaJoy中，另外一个变化是，海外市场比重明显增加，大部分游戏开发商，已经把出海当作“必修课”。今年ChinaJoy期间，场外活动多达40余场。这其中，超过一半的活动或论坛，都以“出海”或“全球化”为主题。可见出海话题之热。

20年前的第一届ChinaJoy上，绝大多数参展游戏来自国外，而如今90%的参展游戏是中国创造。据相关研究显示，作为中国出海最具代表性的产业，游戏出海在2020年至2023年，依然保持着绝对的领航产业地位。在过去四年中游戏出海占比高达64.9%，东南亚长期占据第一出海目的地，拉美正在快速增长。

恺英网络投资与IP中心总经理兼首席投资官杨吴月表示，“出海”其实早已经开始，在研发全球化的产品，同时希望将中国传统文化以游戏为桥梁走向世界大舞台。比如，他们出品了一个以中国传统二十四节气为题材的IP，名为《岁时令》，目前看来，在日韩地区相当受欢迎。

不少国内游戏出海，已从早期的粗放布局走向精细深耕，不仅在拓展传统细分市场，也在采用新模式、创造新赛道。可以说，全球的新兴市场，正给包括游戏在内的中国中小科技公司，带来下一个弯道超车的机遇。

热词三：上海如何打造"电竞之都"

值得注意的是，ChinaJoy其实并不是游戏迷们这段时间唯一的“节日”。这个夏天，BW、CCG、ChinaJoy，连续三场与动漫游戏相关的产业盛会在上海接连举办，且场场火爆。

数据显示，2022年全球游戏市场收入同比下跌7%，但是上海网络游戏行业2022年实现销售收入1280亿，同比增长2.4%。放眼全国，头部游戏企业所在地中，上海依旧保持优势。

上海做对了什么，又为何选择了这条赛道？

杨吴月从两个方面分析了上海的优势，第一个就是在上海的集聚,比在其他城市要更强,对于人员招聘、吸纳优秀人才，提供了非常好的一个人才的土壤；第二个就是上海在IP孵化层面，对游戏公司的支持力度非常大，也非常精准。未来游戏产业在数字经济当中，比重将越来越大。对整个上海的经济发展，包括长三角经济的拉动作用值得期待。

未来“游戏”到底还能做些什么？

在李易看来，“这些改变间接带来游戏技术在更多行业里的应用，随着数字经济快速崛起，游戏技术被广泛应用到数字文保、工业仿真、智慧城市等领域，推动了5G、芯片、人工智能等先进技术与产业的发展。”例如，以游戏引擎技术为代表的游戏技术，成为构建数字孪生与实现数实融合的关键工具，开始在更大范围释放更大社会价值，成为软件领域重要基础设施。

再比如，飞行模拟器被用于飞行员训练，军事模拟游戏被用于军事策略训练，医学模拟游戏被用于医生和护士的技能训练。

在医疗健康方面，一些游戏被设计用来帮助人们改善身体和心理健康。例如，健身游戏可以帮助人们锻炼身体，而一些心理治疗游戏则可以帮助人们应对焦虑、抑郁等心理问题。

朱沁沁则认为，游戏已经不局限于游戏本身，不局限于文化娱乐的品种，很可能它会成为今后许多经济现象的一个起点。“已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。这值得我们重视和深度挖掘其潜在的价值”。

（看看新闻Knews记者 陈怡 实习编辑欧皆秀）