打好组合拳 文化出海“粤来粤好”

国际商报记者 孟 妮

将五羊雕像、骑楼、粤菜、醒狮、龙舟等文化元素融入游戏场景，植入广府木偶剧、南粤醒狮等关卡，设置粤语讲古、广东音乐科普等互动环节……今年年初，广州三七互娱发行的游戏《叫我大掌柜》一炮而红，成功“圈粉”。

被传统文化赋能的游戏产业，正成为广东文化出海越来越好的强劲引擎。数据显示，2022年，广东的游戏业收入2155亿元，占全国4/5。其中，游戏出海营收规模占营收总额的17.5%。

广州市是全国最大的游戏产业集聚地。天河区通过“文化+数字”打造游戏出海实力强区，推出多款融入中国传统文化元素的产品。例如，三七互娱旗下37GAMES的产品覆盖全球200多个国家和地区，成功发行《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《MU：跨时代》《斗罗大陆：魂师对决》等多款自研及代理产品，跻身中国游戏厂商出海前三位。星辉游戏发挥匠心精神，打磨古风精品游戏产品，其开发运营《三国群英传—霸王之业》《苍之纪元》《幻世九歌》《倚天》等众多精品游戏，用户遍及中国大陆和港澳台、日本、韩国、欧美等多个国家和地区，产品深受全球玩家喜爱。

事实上，除了推动游戏出海外，按照商务部等6部门关于组织实施对外文化贸易“千帆出海”行动计划工作部署，广东省以推进广州市天河区、番禺区两个国家文化出口基地为重点，还打出了发展文化新业态、搭建出海公共服务平台、强化文化品牌宣传的组合拳，推进全省对外文化贸易高质量发展。

在发展“文化+”新业态方面，广东一方面大力推动“文化+科技”发展。广州市天河区推动网易《第五人格》COA5等电竞赛事、广州TT和平精英战队落地，提升天河本土电竞品牌影响力，壮大电竞人才队伍。另一方面加快推动“文化+旅游”发展。广州市天河区开展“2022虎虎生风”许鸿飞雕塑艺术迎春展等活动，推动琪林里文旅产业园入选创建省级文化产业示范园区，“扒龙舟”被列入广东省第八批省级非物质文化遗产代表性项目名录，“岭南押花艺术”“茶艺”“洪拳”被列入广州市第八批市级非物质文化遗产代表性项目名录。

在打造完善文化出海公共服务平台方面，广州市天河国家文化出口基地与建设银行、金桥百信律所、三环专利、远洋数经等专业机构合作，为企业提供出海所需的境外法律、金融投资、知识产权、数字营销等领域的专业服务。目前，已联合招商银行、海国图智、汇量科技、钛动科技等机构分别围绕跨境金融投资及外汇避险、国际形势及政治经济分析、游戏出海多元化品牌营销等主题开展培训，提振企业出海信心。同时，广东还助力企业打造出海交流平台。钛动科技借助招商银行提供的专属融资产品，已建设一站式出海知识学习平台——钛动出海学院，目前注册用户15000多名、知识产品数量超1500个。

文化之花能否香飘海外，品牌宣传至关重要。为此，广东省在两个方面下功夫：一是精心策划文化品牌活动。广州市天河区策划“文创产业大会·天河峰会”“天河区国家文化出口基地·数字文化创意展”等活动，探索“传统文化+旅游+商业+创意”相结合的发展模式。广州市番禺区举办第二届国际珠宝首饰流行趋势发布会，向世界讲述珠宝“中国故事”。二是利用展会推动文化产品出口。广州市番禺区11家灯光音响制造企业参与“2022年北京冬季奥运会”会场舞台灯光音响保障工作，推动该区2022年灯光音响出口总额超65亿元。

谈及下一步广东文化“出海”计划，广东省商务厅相关负责人表示，一是在第十九届深圳文博会设置粤港澳大湾区馆、文旅消费·一带一路国际馆等6个展馆，创新举办文化进出口贸易治谈会和国际性文化活动，扩大文博会国际朋友圈。二是利用中国国际服务贸易交易会、中国（澳门）国际文化创意产业博览会等平台，推荐广东知名文化贸易企业。办好2023粤港澳大湾区服务贸易大会，谋划设置文博文创及文娱体育展区，策划举办“创想路演及文化文博艺术展演”活动，推动粤港澳大湾区文化交流。三是鼓励有条件的地市组织文化贸易企业参加境外展会，进一步增强国际竞争力。支持广州市组织天河区国家文化出口基地及网易、百田信息、小鸡快跑等文化贸易企业参展德国科隆游戏展并举办广州服务业扩大开放推介会（文化贸易专题），进一步拓展游戏产业国际市场。