长白山下“折”两首富：200亿建城无人问津，40亿卖水颗粒无收

说起长白山，我们印象里出现的除了景色优美的雪山外，相信还有当年那款定位“高端”的矿泉水品牌：恒大冰泉。而这个品牌的拥有者便是当年家喻户晓的企业家，也是当时的全国首富许家印。可偏偏是这块有着天然水资源的宝地，让这位前首富栽了跟头。

当许家印第一次看到长白山，眼中就立刻看到了商机，这里的水资源不仅无需加工便能饮用，而且储量相当丰富，非常适合大量开发，打造属于恒大的饮用水品牌。当然，看中这块宝地的除了恒大外，还有我们熟悉的娃哈哈、农夫山泉等饮用水品牌，竞争相当激烈。

然而，恒大冰泉明显在市场定位上出现了问题，许家印一开始就决定用宝贵的长白山水资源打造高端饮用水品牌，也就是说走高端的品牌路线，在当时一瓶普通矿泉水就卖到了5元的高价。要知道当时作为竞争对手的农夫山泉和娃哈哈，市场价可比恒大冰泉低了一半还多，这下恒大冰泉的竞争力大大下降。

就这样，在恒大冰泉新品发布会的第二天，恒大矿泉水就卖不出去了，出现了滞销情况。相反，对面的农夫山泉已经用一句“我们只是大自然的搬运工”成功拿下了国内矿泉水市场，在当时拥有无法取代的地位。

这下恒大冰泉从上到下都着急了，一个月后急忙调整战略，由“高端品牌”改为“大众路线”，但是百姓们已然不认账，恒大冰泉在接下来的一年中亏损达到40亿，许家印不得不将业务全部转让，及时止损。

除了许家印，另一位我们熟悉的前首富王健林同样也“败”在长白山脚下。一次王健林去长白山旅游的时候，看中了这块风水宝地，无论是风景还是资源他都认为适合大力开发，日后必会引起广泛关注。

铁了心的王健林说服几家商业巨头筹集启动200亿资金，准备把长白山做成“旅游度假一体化的商业中心”。可以说当时的王健林已然不顾任何反对的声音，一心想把喜爱的长白山建成自己想要的样子。

但是，王健林的长白山项目可谓困难重重，先是高尔夫球场建设违反规则遭到当地部门的叫停，又是一大批违章建筑被拆除，别墅群也没有通过当地部门批准。可以说他斥资的200亿长白山项目被扼杀在摇篮里，无奈王健林也只能将项目转出。

俗话说的好，对美丽的事物“只可远观不可亵玩”，两位前首富都“折”在了风景秀丽的长白山下，因为对市场的错误判断和决策，导致亏损严重。对此你有什么看法，欢迎在下方留下您的宝贵留言！

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