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• 来源/品牌界的007
• 作者/品牌界的007

引言：在中国，要说“魔性”的广告那是真不少。

前有今年过节不收礼、收礼只收脑白金，后有“都是你们逼的”五个女博士电梯广告，无视语言逻辑的广告词外加高度重复，在你脑子里杀了个七进七出，杀成了一片浆糊。

先不说广告效果咋样，至少在如何恶心观众这一点上都做到了登峰造极，不得不佩服。

但这些广告里，要说“魔性”中还夹杂着“怪异”的还真不多，溜溜梅必须算一个。

01、

没错，就那个“你没事吧？你没事吧？没事就吃溜溜梅”的溜溜梅广告，可谓“魔性”加“怪异”的集大成者。

图源：溜溜梅广告

关切中夹杂着调侃、调侃里伴随着嘲讽、嘲讽时又透露出丝丝阴阳怪气。

讲真，你就随便换个人都没从杨幂嘴里喊出来那种效果。就这种高难度情绪表达，以后谁再说大幂幂演技不行我跟谁急。

毕竟别人顶多是物理重复，溜溜梅直接是魔法攻击，还带破防的那种。

阴阳怪气，还得是杨幂。

但，就这么一对看起来最不可能解约的品牌代言人，从近一个多月的动作来看，似乎还真就各奔东西了。

不是，就这么解约了，溜溜梅，你没事吧？

02、

其实“你没事吧”这条广告已经挺久了。

久到刚出的时候签哥都才刚出道，现在已经在里面踩了两年缝纫机。

不好意思，串台了。

说回杨幂和溜溜梅本身。

5月份杨幂离开嘉行的事大家都知道吧，嘉行一姐离开嘉行，热搜直接就爆了。这本来没啥，但问题是，艺人的商务活动和经纪公司都是息息相关的。

▲ 图源：新浪娱乐

换句话说，杨幂离开嘉行，那很多商务代言之类的大概率就要割席了，其中就包含溜溜梅。

但溜溜梅是谁？

那可是十年前就拿下嘉行一姐的风投之王，是与大幂幂十年间共同成就起来的“酸爽”CP。

杨幂的一句“你没事吧”，让溜溜梅从当年小小的休闲零食，到今天成为青梅零食第一品牌。真是小母牛坐飞机，NB上天了。

人家不差钱，还有缘。

总之一句话，杨幂丢了谁的代言都不会丢了溜溜梅，因为没有了杨幂的溜溜梅，就宛如没有了灵魂。

西方不能失去耶路撒冷，就像溜溜梅不能失去杨幂。

▲ 图源：溜溜梅官方微博

但世界就是如此魔幻，自从5月份之后，溜溜梅再也没有任何一条与杨幂有关的微博，淘宝、京东店铺宣传页也没有杨幂的身影，取而代之的是肖战或其他合作主播。

如此看来，溜溜梅还是失去了它的灵魂。

03、

或许有人会问，杨幂对溜溜梅就那么重要吗？

举个例子，我提起“生椰拿铁”，你就想到瑞幸；我哼起“你爱我，我爱你~”，你就想起蜜雪冰城；我提起“经常用脑”，你就知道要多喝六个核桃；哪怕我提起蔡徐坤，你也马上想起“X你太美”。

为啥？因为这几乎已经形成了一个固化印象。

对于后者而言，前者已经是一个标签化符号。

杨幂和溜溜梅同样如此，虽然提起杨幂不一定马上想得起溜溜梅，但提起溜溜梅，你一定能马上想起杨幂，对吧？

这就是“超级符号”。

在某种程度上，杨幂≈溜溜梅。

杨幂，就是溜溜梅的超级符号。

这时候再看二者解约你就会发现，这tm已经不是重要不重要的问题了，而是关系到溜溜梅生死的哲学问题。

04、

其实这种“超级符号”分开的例子也有，典型的就比如娃哈哈、红牛。

娃哈哈的事大家都知道，跟王力宏合作了20年，那感情不说深似海，至少也是条大河吧。

就像网上有个段子，说一大妈有次看到王力宏唱歌还说，这不当年那个卖水的小伙子嘛，现在都混这么好了？

一脸惊奇。

▲ 图源：娃哈哈纯净水广告

但就这，2018年娃哈哈长公主一上任，就把王力宏给换了……

这操作，都不知道该说她傻还是可爱。

当然了，人家也是有理由的，她觉得娃哈哈矿泉水卖的好都是她爸的功劳，也就是娃哈哈董事长宗庆后。

至于王力宏？已经年纪大了，这位长公主并不喜欢他。

现在娃哈哈纯净水销量咋样，只能说大家懂的都懂。怪不得说富二代不创业就是最好的守家业。

至于红牛的事迹就更典型了，我只说一句广告词：“累了困了”？

相信你马上就答出来下句：“喝红牛”。

当然，肯定也有人回答“喝东鹏特饮”，这两个都没毛病，因为这句话本来是红牛的广告词，后来红牛或许觉得自己市场第一已经这么牛逼了，不能这么low啊，于是就把广告词改了，然后东鹏特饮马上拿过来用。

一个是“困了、累了，喝红牛”；

一个是“累了、困了，喝东鹏特饮”。

好一手偷梁换柱，红牛的超级符号到最后给东鹏特饮做了嫁衣。

▲ 图源：东鹏特饮广告

说到底，品牌的超级符号那都是实打实拿钱、拿时间砸出来的，代表着一代人的集体印象，就这还得时时维护。

要不然怎么赚钱？

然而溜溜梅和杨幂解约这个事，愣是抽了所有人一个大嘴巴子。

溜溜梅，就是横。

只不过我还想问一句，没了杨幂，谁还要吃溜溜梅？

溜溜梅，你没事吧？

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