江苏淮安：挖掘特色节庆“宝藏” 打造本土文旅品牌

江苏淮安是一座历史悠久的文化名城。近年来，淮安充分挖掘地域特色和文化旅游资源，打好节庆“经济牌”，以节造势、以节聚人，开展了中国（淮安）大运河城市非遗展、盱眙龙虾节、金湖荷花节、洪泽螺蛳节等一系列充满特色的节庆活动，助推特色节庆品牌成为经济社会发展新的增长极。

盘活特色产业 办好节庆活动

被誉为“中国龙虾之都”的盱眙是名副其实的鱼米之乡，依靠龙虾特色产业，盱眙入选全国“一县一业”典型，走出了一条县域发展的特色之路，带动了全县20万人口就业。

为打好龙虾特色品牌，从2000年起，盱眙连续举办23届龙虾节，进一步提升了盱眙龙虾品牌的知名度和影响力。目前，“中国·盱眙国际龙虾节”已成为中国知名节庆。今年6月12日，第二十三届中国·盱眙国际龙虾节暨“都梁放歌”大型群众文化活动拉开帷幕，生动展现了盱眙“以虾为媒”“一虾先行、诸业并进”的特色发展之路。

“龙虾节的举办，让盱眙龙虾品牌价值不断提升，我们养殖户的收益也逐年增加。下一步，我打算继续扩大养殖面积，继续做大做强龙虾产业。”盱眙县龙虾养殖大户杜守军说。

近年来，盱眙县大力实施小龙虾产业“二次创业”行动，不断改革创新和聚势赋能，续写了盱眙龙虾产业发展的崭新篇章。截至2022年，盱眙县养殖龙虾面积超过80万亩，产量达12.3万吨，位居全国第四，全县有超过四分之一的人口从事着和小龙虾相关的产业，目前，“盱眙龙虾”品牌价值达353.12亿元。

“下一步，我们将通过盱眙龙虾集团整合龙虾资源，实行工业化的思路、产业化的方向、品牌化的支撑，把盱眙的虾农、商户等各方面的优势资源组织起来，让盱眙龙虾再上一个新台阶，带动更多的农户、商家共同致富。”盱眙县委书记邓勇说。

打造文化盛宴 共享美好生活

近年来，淮安连续举办大运河城市非遗展，充分展示淮安及运河沿线城市的非遗魅力，在流淌千年的大运河畔，绘就一幅“烟火气”十足的多彩画卷。

近日，2023年“文化和自然遗产日”淮安市非遗宣传展示活动暨“非遗购物节”线下系列活动落下帷幕，精彩纷呈的活动、精致精美的展品、精妙绝伦的手艺让文化遗产绽放光彩。活动中，让非遗“飞”起来、让非遗“动”起来、让非遗“活”起来等静态展陈、动态展演轮番出场，让前来观演的市民沉浸式体验运河文化魅力。展示展销的项目既有市民耳熟能详的淮安茶馓制作技艺、淮安蛋雕、糖画等“老面孔”，也有线织画、淮阴根雕和扎染等第七批市级非遗代表性项目“新成员”，传承人现场亮绝活、秀手艺，吸引众多市民驻足欣赏采购。

近年来，淮安主动推进非遗系统性保护、创造性转化和创新性发展，连续成功举办了五届中国（淮安）大运河城市非遗展，推进创建黄淮运文化生态保护实验区，健全四级非遗代表性项目名录保护体系，打造了“观非遗、品非遗、听非遗”淮安两日游等一批非遗主题精品旅游线路，创成非遗进里运河长廊景区、非遗进淮安西游记文化体验园等2个江苏省无限定空间非遗进景区示范项目，推进“非遗+旅游”深度融合发展，构建非物质文化遗产与物质文化遗产，以及人文和自然环境系统性整体保护格局，助力非遗加速进入百姓视野、融入百姓生活，为推动淮安经济社会高质量发展提供了有力的文化支撑。

推动文旅融合 激发消费潜力

近日，第23届中国·金湖荷花节拉开帷幕。本届金湖荷花节将一直持续到10月份，历时5个月，是历届办节周期最长的一届。活动精心策划了“‘荷’气生财、潜力金湖，荷美田园、活力金湖，荷香四溢、魅力金湖，荷风水韵、聚力金湖”四大篇章。“本届的金湖荷花节以‘融合农文旅商 共促金湖发展’为主题，以荷为媒、以节为窗，助力金湖塑造‘长三角智造金谷、现代化水韵湖城、都市圈荷美田园、新时代鱼米之乡’的美好形象。”金湖县委常委、宣传部部长张宝告诉记者。

金湖，是尧帝故里、荷花之都，拥有典型的水域空间格局、深厚的历史文化底蕴和卓越的生态资源优势。近年来，当地充分整合金湖水上森林、尧想国、荷花荡等4A级景区文旅资源，精心谋划丰富多彩的假日文旅盛宴，进一步激活了假日文旅市场，同时，三园农庄、麦可兔小镇、金绿源采摘园、美丽黄庄等农旅景点，为游客打造最精、最优的旅游线路，推出节假日优惠套餐，满足旅客的不同需求，点燃了“人间烟火气”。

金湖县发挥节日引流效应的诸多举措，是淮安持续推动文旅融合，叫响“运河三千里 醉美是淮安”城市品牌的注脚。近年来，淮安不断推进文旅融合，着力实施“大文化、大融合、以产强文、以文兴业”发展战略，全市共有国家4A级（含）以上旅游景区21家，国家级全域旅游示范区1家，省级全域旅游示范区5家，全国红色旅游融合发展试点单位1个；全国乡村旅游重点村、省级旅游度假区、省级乡村旅游重点村、省级工业旅游区、省级旅游休闲街区、省级夜间文旅消费集聚区、省级文旅融合示范区1家，省级文旅消费示范单位等30余家。

依托丰厚的文旅资源优势，淮安组织开展了丰富多彩的节庆活动，吸引人气、聚集商气，有效拉动了城市旅游综合消费。2022年，淮安市实现旅游业总收入280.85亿元，同比2020年增长5.24%。全年接待境内外游客2493.55万人次，同比2020年增长13.08%。今年“五一”假日期间，全市多个景区爆棚，热门景区一“约”难求。全市列统的53家景区、乡村旅游区（村）共接待游客184.56万人次，比2022年同期上升238.64%，纷至沓来的各地游客，在淮安共享假日好时光。

下一步，淮安将依托各类文化旅游场馆和市场主体，结合文旅消费重点领域和年度重要节庆时点，精心策划推出一大批成规模、有特色的文旅主题活动，以活动促旅游，以旅游促消费，为广大游客提供更多富有节庆特色的“文旅大餐”。

记者：周俊张迪 任正阳 王亦 方祥军

摄影：许昌银 马丁 朱泽 郭敏杰 吉尔云

通讯员：陈源 陈君 田敏 周莹李广忠 李军