舒适、活力、高品质！长宁这两大品牌“时尚热度”节节攀升

立夏以来，穿梭在城市街头的行人，服饰穿着愈发多彩和活力。来自长宁的TOMMY HILFIGER、中国安正ANZHENG同样在近期出了品牌新一季新品服饰，丰富消费者的购物选择。本期《时尚消费看“宁”的》系列报道，一起来了解这两大时尚品牌所传递的设计美学理念和生活方式哲学。

TOMMY HILFIGER

TOMMY HILFIGER日前携手中国区品牌大使全能音乐人HENRY刘宪华，推出了更专注自我风格表达的2023年全新POLO系列。新系列延续品牌标志性的红白蓝元素，以色彩、细节、质感为亮点，橄榄球衫版型POLO采用框式版型和斜织纹领设计，风格跳脱活泼，既可学院、运动，也可休闲、精英。作为符合新一代多元穿搭需求的“新POLO”，该系列一经上市便颇受好评，在夏季正式来临之前，TOMMY HILFIGER的“POLO新风潮”再度席卷时尚圈。

据了解，TOMMY HILFIGER是全球知名的生活方式品牌之一，创立于1985年。品牌演绎了经典与创新交融的标志风格，并通过合作世界各地的文化塑造者，以现代元素诠释美式经典风格的精髓。其产品线涵盖男装、女装、童装、牛仔服饰、配饰以及鞋类等系列。POLO系列是品牌的一张“经典名片”，数十年里因以一种开放轻松的态度反复演绎，深受时尚人士的喜爱。从80年代开始，早期的POLO系列就不乏巧思。多年来，TOMMY HILFIGER坚持产品品质，与艺术家、体育赛事、流行音乐人密切合作，让POLO系列一次次“焕活新生”。

作为品牌在华持续提升知名度和影响力的“幕后推手”，于2013年在长宁成立的汤美费格商贸（上海）有限公司功不可没。公司相关负责人表示，企业的壮大与创新，离不开良好的营商环境。长宁奋力推进营商环境升级建设、持续激发市场活力、积极保障经济社会健康发展等举措，让企业看在眼里，记在心里，也在扎根长宁的多年中，切身感受到温度和诚意。

在长宁的“保驾护航”下，TOMMY HILFIGER对国内市场充满信心。据了解，TOMMY HILFIGER母公司PVH集团始终将中国作为集团战略重点之一，品牌深耕中国市场的决心从未改变。近年来，中国年轻消费群体的幽默自信、兴趣多元等诸多特点与品牌理念非常契合，TOMMY HILFIGER开始围绕 “高品质消费”“个性多样化消费”“可持续消费”等关键词，通过特色产品和线上线下活动与该群体交流。在新品推广时，品牌会将元宇宙、破次元、电竞游戏等年轻人喜爱的元素相结合。通过保持“好奇心”，品牌正在用开放的姿态拥抱多元流行文化，进一步构筑与年轻消费群体的“沟通渠道”。

长期以来，TOMMY HILFIGER不断通过时尚力量团结你我，致力于为下一代创造一个更包容的可持续未来。今年3月，品牌与荣获格莱美奖提名和拥有多张白金唱片的创作型歌手Shawn Mendes合作推出联名系列，该系列在重塑经典的基础上赋予学院风全新灵感，并始终将可持续发展作为核心设计理念。

截至目前，品牌销售网络已遍布100多个国家，拥有2000多家零售店铺，包括其线上全球旗舰店。接下来，TOMMY HILFIGER将不断加码在中国的投资，打造一系列的线上线下推广活动，期望赢得市场和消费者越来越多的认可。

中国安正ANZHENG

于今年5月推出防晒凉感系列的中国安正ANZHENG，同样受到关注。新系列服饰采用ICE-M733凉感“打鸡”面料，内含冷科技型纤维，能将热量导向外端，穿着时不仅透气舒适、能瞬间降温，而且可阻挡98%以上的紫外线。自带黑科技之余，新系列还高度契合当下消费群体露营、登山、运动等多种场景的穿着需求。

作为安正时尚集团旗下高端生活休闲品牌，中国安正ANZHENG自2012年成立以来，坚持提取中国之蕴，展现当代风尚，以“中蕴西型”风格为设计核心，臻选高级材质与制作工艺，为当代都市男女打造了时尚通勤与时尚轻运动相结合的多元、品质城市生活着装。品牌致力以服装为载体，呈现“蕴出中国，行于世界”的都市生活主张展现当代中国的时尚风貌与文化自信。除探索科技赋能服饰，中国安正ANZHENG在品牌面料和工艺上的持续深耕，也为其积累了可观的忠实顾客。据统计，中国安正的主要客群是35岁以下的都市男女，品牌超过46%的产品是年轻人购买。在多元化、国际化的上海，有超过29%的安正服装穿在年轻人的身上。

以“品牌主力品类”针织为例，中国安正ANZHENG甄选先进高档科技面料，采用抗紫外线与抗菌等工艺，不仅让针织服饰质感细腻，体感轻薄，可舒适运动；更能久穿不易起球、不变形，解决了顾客对于针织产品难打理的困扰。如今，品牌针织产品已涵盖夹克套装、西服套装、短T套装 、女装针织连衣裙等品类，逐渐形成针织全品类产品线。其中，都市轻运动感的针织套装更成为品牌经典热卖产品。

事实上，不论是品牌正热门的新系列，还是热度不减的经典款，都与长宁有着不小的关系。早在2007年，中国安正ANZHENG便置业于长宁IBP国际商务花园，其后一直将品牌上海总部上海安正服饰有限公司设置于此，该公司主要负责产品研发、品牌运营等工作。企业相关负责人介绍，长宁是上海营商环境最优秀的地区之一，高效直达的政务服务、自主便利的贸易投资、优质贴心的企业服务、活力迸发的人才服务、公平有序的市场秩序、审慎均衡的监管机制、精准有效的信用赋能、规范高效的法治保障等措施，切实助力企业发展。母公司安正时尚集团于2017年在上海敲钟，以服装企业成功进军A股市场，这些成绩与长宁区的大力支持分不开。未来，企业希望继续牵手长宁，成为区域优秀企业代表。

据了解，中国安正ANZHENG现已开发通勤休闲和都市运动两大系列产品。值得一提的是，品牌从中国传统文化作品中提取经典元素作为品牌基因元素，兼顾时尚和中国的悠久历史底蕴。如安正唐草花，灵感来源于中国传统图案“唐草纹”，取唐草花纹形态尖端进行花型创作，再度线条化、符号化演绎后，成了品牌服饰上极为亮眼的细节；又如安正狮子IP元素，灵感来源于华夏狮文化，品牌将狮子的品质融合运用到产品设计的细节，蕴含领导者、智慧长者、向上而生、自然共生等精神内涵。

近年来，中国安正ANZHENG秉承匠心精神，聚焦时装主业、精耕民族时尚品牌，以持续推进组织变革、完善研发体系、规划品牌渠道战略、拓展电商平台、重塑新零售为抓手，深入经营一线，持续加码“零售力、产品力、品牌力”建设，夯实主业发展根基，蓄势增长新动力。

2023年，品牌将聚焦时装主业，围绕崛起中的国内高净值职业客群，持续锁定中高端消费市场，秉承高质量发展策略，围绕品牌升级、数字化转型、智能制造三大方向，发挥柔性供应链的保障与支持功能，锻造公司核心竞争优势。依托全新成立的新零售部门，品牌将做好VIP客户日常维护，加强实现与客户的日常互动和交流，增强客户体验和消费黏性；将拓展全新优质加盟客户，快速提升品牌市场占有率，同时将公司资源共享给加盟商，真正赋能其提升经营质量，为品牌快速发展奠定基石。瞄准直播行业发展新赛道，品牌将在外部MCN机构助力下，孵化培养企业内部直播团队，战略布置直播基地，快速发展抖音直播、视频号、抖音云零售等，扩展市场份额，提升电商业绩。

图片来源于各品牌

撰稿：李嵩楠

编辑：王 博

责编：李晶莹