地评线丨银川述评：乘地铁进京是为了走得更远

来源：【银川新闻网】

近日，宁夏贺兰山东麓葡萄酒以“中国葡萄酒当惊世界殊、中国酒庄酒天赋贺兰山”为宣传主题的宁夏贺兰山东麓葡萄酒宣传专列（列车车号：01055）亮相北京地铁1号线。该专列将从4月7日至7月6日持续开行3个月，平均每天往返穿行长安街10余次，每日乘客约5万人次。

宁夏贺兰山东麓葡萄酒亮相北京地铁，是贺兰山东麓葡萄酒走向全国，迈向世界的重要一步。将宁夏的葡萄酒潜移默化展现在首都人面前，进一步提升宁夏贺兰山东麓产区葡萄酒的知名度与影响力，这种影响会在未来某个时刻转化为消费者的购买行为，而不做永远不会有这一天的到来。

葡萄酒进地铁顺应消费趋势。地铁广告有着明确的受众群体，即年轻人，受过高等教育，具备一定的葡萄酒消费能力，而且这部分人群对品牌有较高的认识度更在意品牌。随着短视频等社交媒体的带动，年轻群体对葡萄酒的消费越来越高。在地铁这样一个密闭空间内，地铁广告更容易引起乘客的关注，随处可见的贺兰山东麓葡萄酒宣传画面，也更容易进入乘客的印象中，为贺兰山东麓葡萄酒的认同和消费能力提供了有力的保障。

酒香更得众人知。贺兰山东麓葡萄酒的品质已经在业内打出了名声，要做的就是让更多市场领域的消费者知道并认识宁夏产的葡萄酒。这少不了在营销途径上有更多作为。如今经济生活恢复正常，也给了银川产区葡萄酒更多“请进来，走出去”的机会，只有抓住一切有效的平台和途径，方能搭建品牌与目标消费客群有效沟通的渠道，真正让消费者近距离体验、认识贺兰山东麓葡萄酒，实现生产和销售的有效衔接，塑造贺兰山东麓葡萄酒中高端的品牌形象。

在刚刚结束的第108届全国糖酒商品交易会上，银川产区24家精品酒庄组成贺兰山东麓葡萄酒银川产区展团参展，现场意向签约300余份，达成意向成交额超1亿元。这给今年的贺兰山东麓葡萄酒销售工作开了好头，也再次证明，通过与经销商深度交流，现场沉浸式品鉴，扩大自身经销网络和市场群体，进一步拓展销售渠道，才能为品牌打造、市场拓展等奠定基础。

周志翔

【责任编辑：李凤】

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