山西：掘金沉浸式文旅 探索演艺新业态

李晓玉 王宁萱

当前，文旅演艺已成为旅游景区吸引游客的“标配”，这也已经成为旅游景区文化传播的重要载体。近年来，山西省旅游演艺持续创新发展，各地都相继推出了富有本土特色的演艺项目，有力补充、延伸和提升了游客的旅游体验。

据了解，目前山西省已初步形成具有较大影响的十大旅游演艺品牌，先后涌现出大型室内情境体验剧《又见平遥》《又见五台山》；明·清院落大型实景融入剧《再回相府》；全国首部行浸式红色实景演艺《太行山上》；大型户外山水实景演艺《如梦晋阳》《如梦碛口》；国内规模最具震撼力的煤铁山西实景剧《千年铁魂》；大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》；小而精的沉浸式情境体验剧《遇见秀容》《遇见娘子关》等。

匠心独运打造品质IP

山西省文化旅游投资控股集团有限公司（以下简称“山西文旅集团”）依托特色演艺优势资源推出了许多优秀产品，广受赞誉。

2023年是《又见平遥》公演的十周年，“来到古城必看《又见平遥》”已成为游客共识。据悉，自2023年开演至3月20日，《又见平遥》累计演出157场，观演12万余人次，收入2397万余元。

“制作精良和持续稳定的推广是让《又见平遥》这一IP历久弥新、持续发挥品牌价值的两大因素。”平遥县印象文化旅游发展有限公司副总经理温晋珲如是说。

如今的旅游演艺不再局限于“你演、我看”，而是请游客参与演出，以促成游客收获更多鲜活体验。步入《又见平遥》演艺现场，剧场内不设坐席，没有舞台，观众既是置身事外的看客，又是故事的亲历者。

“不管是舞台布景、音效设计还是演员表演，《又见平遥》始终坚持精益求精。经过反复打磨，又见团队创造出了这部能让观众不断回味的佳作。其中，每场演出的打分制度保证了演出品质始终如一，历久弥新。”温晋珲介绍。

在数字化时代，传统文艺作品亟待探索新路径，推陈出新、革故鼎新。温晋珲表示，《又见平遥》也要跟上时代潮流，利用新媒体手段扩大影响，未来将利用社交媒体、短视频、直播等形式，持续提升品牌的曝光率和影响力。

红色文化助力乡村振兴

“《太行山上》吸引了许多外地游客，也让我们找到了致富增收的新路径。乡村振兴与县域经济协调发展，让我们的幸福生活越来越有盼头了。”作为一名党员，武成斌对家乡的变化深有感触。

旅游演艺凭借其吸引力，成为一些地方的文化名片，带来社会效益和经济效益双丰收。据悉，《太行山上》以巍巍太行山脉为设计蓝本，充分展示了太行红色文化的独特魅力，并歌颂了山西在抗战史上的丰功伟绩。

近年来，依托《太行山上》文化IP，当地沉睡的乡村资源逐步转变为发展的源头“活水”。通过促进文旅融合、延伸特色产业链、打造红色旅游线路等举措，村里的人气越来越旺，民宿、农家乐的生意也日益红火，让村民们在自家院子里就把钱挣了。

“田野里的蔬菜、院子里的土鸡、关河里的白鲤，这些让我们的腰包慢慢鼓了起来。家中的两个妹妹也都在景区上班了，每月有2000元的收入，比外出打工强多了。今后，我们不但要把自家的特色做好，还要带动周边的人一起共同致富。”在武乡县下关村经营农家乐的村民张磊、黄媛夫妇说。

旅游演艺是文化和旅游融合的先行领域和重要载体，在推进文旅融合中具有重要份量。可以说，借着旅游演艺的东风，山西的很多景区正在“活”起来、“潮”起来，如何用小切口做大文章，山西在旅游演艺方面亟待深耕细作。