致创作者：为什么要做垂直细分领域？不再做“全才”才是出路

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在垂直短视频app用户规模及渗透率变化上，极光大数据显示，截至2017年1月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人。

图片来源：极光大数据

这还是统计到17年的数据，那时候就有很多初具规模的短视频平台了，如快手、美拍、秒拍、火山小视频等。经过5年的发展，越来越多的传统媒体、自媒体、资讯平台、电商甚至 部分相关度不大的互联网公司，也已陆续加入阵营。这说明什么？说明大量的平台玩家和用户，吸引了越来越多的机构和达人！

那么多创作者，或者说自媒体人，都不管是传统就职的还是半路转业进来的，都希望能够在这波红利中分一杯羹，也就是目前所谓的“抓住风口”。理想很美好，现实却很残酷，想要变现，不是每个人都能做到的，只有头部玩家才具备这种能力，所以绝大多数人也仅仅是凑个热闹罢了。因此，对于以盈利为目的的创作者来说，如何在众多的玩家中脱颖而出，这是最应该思考的问题。

这里我要讲的就是垂直领域。

自媒体在当今社交媒体时代已经成为了一个非常热门的领域，人们可以通过自己的社交媒体账号，如微博、微信公众号、抖音、快手等，来进行自我表达、知识分享、内容创作等活动。在自媒体行业，做垂直领域的优势主要有以下几个方面：

1. 专业性：垂直领域的自媒体通常会针对一个特定领域的受众进行内容创作，这种专业性使得他们在特定领域的知识和技能更加深入和专业。
2. 目标受众明确：由于垂直领域的自媒体会针对特定领域的受众进行内容创作，因此目标受众相对来说更加明确，可以更好地满足目标受众的需求，提高用户粘性和互动性。
3. 品牌价值：垂直领域的自媒体通常会在特定领域建立起专业形象和品牌价值，这些价值在未来可以转化为商业机会，如广告投放、品牌合作、内容付费等。
4. 行业生态：在特定领域建立起一定规模的自媒体，可以带动行业生态的发展，吸引更多的行业从业者和创作者，形成更加活跃的行业生态。

简单讲，垂直指纵向延伸，而不是横向扩展，细分则是在垂直行业板块里面，再挑选主要的业务深度发展。以舞蹈为例，舞蹈是一个垂直领域，可细分为拉丁舞、爵士舞、肚皮舞、钢管舞等，细分类舞蹈短视频在美拍等平台增长明显，也更易得到关注。

在同质化严重的竞争体系中，只有长期深耕细分领域，具备高辨识度的创作者，才有可能输出不一样的内容，吸引该领域的兴趣群体。就像白人群体中的个别黑人会格外招眼，高个子在一群矮个子中易引人注目，千篇一律的网红脸看多了，偶尔出现一个自然纯真的主播更能吸引我们的目光，不是吗？

　　从观众的心理需求和平台的算法推荐出发，选择一个适合自己的垂直细分领域，凸显自己的特点，提升账号辨识度，让用户更容易的辨识和记住自己，成长的机会会更多。

什么是垂直细分领域？这其实很好理解，就是在一个大领域下，垂直细分出的小领域。比如健康领域，但是健康也包含很多，在其下面还可以延伸出更具体的二级领域，像养生学、疾病预防、医药知识等等。再比如舞蹈领域，你又可以细分为现代舞、古典舞、爵士拉丁等不同舞种。既然细分就是为了避开竞争，所以越细分越好做，但有人会说，太小了岂不是没什么市场了？有没有市场，不是你张一张嘴就决定的，而是要根据数据分析来判断！

在自媒体时代不断发展的今天，其中一个明显的趋势就是对于垂直细分领域的重视。不管你已经在自媒体时代深耕多久，如果不能保持思路的推陈出新，没有高超的写作技巧，或者缺少名人名家的光环，很容易淹没在自媒体深海中，涨粉难，留存更难。所以这个时候不妨相反来做选择，选择一个细分领域，做一个兴趣号，那么即使面向小众群体，是不是也比较容易得到成功呢。

“放弃不该有的大而全想法，专注一个人群的多样需求”