跨境品牌借网红经济“出海”，去年网红交易额增长近3倍

3月28日，“大展红图”2023 APEC跨境电商峰会暨敦煌网集团年度商家大会在深圳举行。在本次大会上，敦煌网宣布启动全新“星云计划”，敦煌网将通过该计划集结1000名优质商家，对接100万优质红人，目标是3年内达成交易额100亿美元。据悉，纽曼、罗马仕、品胜等8家知名跨境品牌成为首批加入“星云计划”的商家。

据第三方平台Statista预计，2022年全球社交电商销售额约为9580亿美元；到2025年，社交电商预计将占所有电子商务交易额的17%。社交电商、红人经济正在带来全新的流量红利。敦煌网集团创始人、董事长王树彤就表示：“Z世代正在引领全球消费趋势，作为社交媒体和移动互联的世代，他们主导的红人经济将成为跨境商家新的兵家必争之地。”

据敦煌网公布的数据显示，2022年第四季度，敦煌网交易额同比提升超20%，活跃买家数量同比增加41%，新买家数量同比劲增55%。同时，2022年平台网红流量同比翻了3倍，拉动整体流量显著抬升，网红带来的交易额实现接近3倍增长，日均产生订单超过10000单。2023年，网红交易额预计将贡献平台整体交易额的30%，成为名副其实的增长引擎。

据悉，敦煌网推出的“星云计划”将全面覆盖流量、营销、工具、网红带货、海外推广、支付、物流、回款、服务保障等，同时将针对“星云计划”推出亿元流量扶持计划，为“星云计划”商品创建独立产品池进行独立投放，以确保独立广告曝光。

值得留意的是，据敦煌网招商及品类运营副总裁沈晓燕介绍，敦煌网最新开发的AI商品描述一键优化工具也将优先向“星云计划”商家开放。该工具具备与ChatGPT类似的能力，能够以最简单的方式帮助商家优化商品介绍内容及图片，从目前试用的效果来看，能够将转化率从1.3%提升到13%。

【记者】叶丹

【实习生】顾超冉

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端