黑龙江十大旅游IP萌动来袭，擦亮龙江旅游“名片”

爽爽虎、淘学企鹅、嘟嘟和木木、呦呦和逗逗、北吉鹿、虎娃和雪妞、萌萌和油油、抚抚和远远、七彩家族、西烯家族，这些萌气十足的名字，正是近期被黑龙江省文化和旅游厅授予的黑龙江省十大文旅IP。

好多关心龙江旅游的朋友，都或多或少见过这些萌宠们，但你知道它们是怎么来的？它们为什么长这个样子？它们跟文旅结合，都擦出了哪些火花？……别着急，小编给你详细说道说道。

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爽爽虎

首先出场的是我们黑龙江省的旅游吉祥物——爽爽虎！告诉你，这可是全国首个省级旅游吉祥物。

它诞生于2015年黑龙江夏季生态旅游产品推介会上。

爽爽虎形象鲜明，辨识度高，令人印象深刻。它的设计灵感源自东北虎，风格融合了黑龙江夏冬两季独特的旅游特色，虎身上的花纹取源于最具黑龙江特色的树种——红松，代表黑龙江丰富、珍贵的物种；虎耳朵的设计灵感出自雪花形状，代表黑龙江冬季冰雪旅游特色。

爽爽虎表情包

自打爽爽虎诞生开始，就为龙江旅游事业忙得不可开交，频频亮相重大文旅推介活动，不遗余力地热情推介着黑龙江丰富的旅游资源。在广州推介会上，爽爽虎率领的龙江战队与南方战队开展雪球大战，积极推广黑龙江冰雪旅游及冰雪运动，并化身健身操教练带着他的小伙伴们大跳温泉操，引发南方朋友对“冰雪温泉”的向往。

在亚布力滑雪节上，爽爽虎带领淘学企鹅、狍仔等龙江吉祥物为滑雪节助力，成为名副其实的流量天团。

2016年，爽爽虎甚至走出国门，“出访”日韩。在韩国，韩方代表还专门为爽爽虎庆祝周岁生日。到访日本，与“日本顶流IP”熊本熊“会晤”，推介黑龙江省旅游形象产品。

2022年黑龙江省文化和旅游厅联合腾讯，共同设计制作了爽爽虎3D数字虚拟形象。爽爽虎因此担纲了“虎年观虎来龙江—爽爽虎的龙江旅游公开课”系列创意短视频的数字虚拟主播，凭借千万级曝光量，又在全国文旅业内成功出圈，成为黑龙江文旅IP的顶流！

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淘学企鹅

接下来要介绍的是近期黑龙江冰雪旅游季出尽风头的“淘学企鹅”。它诞生于2017年，哈尔滨极地公园首创“淘学企鹅”冰雪IP，背着书包的企鹅憨态可掬，犹如卡通片中走出的淘气包，各地游客从此爱上“童话龙江”。

随后，“淘学企鹅”的价值，不断加持。2019年，“淘学企鹅”与俄罗斯芭蕾舞者在哈尔滨大剧院雪中共舞，全网共赞“浪漫龙江”。2021年6月，“淘学企鹅代言黑龙江冰雪旅游”营销案例获得IAI国际旅游奖金奖，企鹅“淘”出国门，展示“创意龙江”。2022年冬奥会期间，淘学企鹅“一企找墩墩，开心享冬奥”主题活动弘扬“文体龙江”。

2023年过去的这个冬天，“淘学企鹅”到各冰雪景区巡游成为全国性热门事件，“淘学企鹅冰雪巡游”活动场场爆满，单日包揽抖音同城热榜一、二、四名，冲上微博全国热搜总榜第8位，25天曝光量超8.5亿次。“淘学企鹅”让全世界游客再度把目光汇聚“大美龙江”。

近期，淘学企鹅“黑龙江冰雪天使”“哈尔滨城市文旅IP”授牌仪式在哈尔滨极地公园举行。这标志着火遍全国的“淘学企鹅”将化身“黑龙江冰雪天使”，为哈尔滨城市旅游代言。

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嘟嘟和木木

下面要介绍伊春的大文旅IP——啄木鸟“木木”和松鼠“嘟嘟”。

它们诞生在2019年第二届黑龙江省旅游产业发展大会上。

啄木鸟是“森林卫士”，更是伊春的“市鸟”。啄木鸟“木木”是一位姑娘，它有着大大咧咧和真实善良的性格，极具正义感，正如热情淳朴、正直善良的伊春人。它喜欢在春季的杜鹃花中跳舞，夏季的树荫中打盹，秋季的落叶中捉迷藏，冬季的冰雪中滑行。虽然它是一只小胖子，但是十分灵巧，总是喜欢在伊春的树林里飞翔穿梭。

可爱的小松鼠“嘟嘟”是一个勇敢热爱冒险的男孩子，它善于探索、机灵可爱，具备伊春人勇往直前、聪明睿智的性格。它热爱拥有世界上面积最大的红松原始林的家乡，更热爱在雪地里。

这对组合成双成对出现在伊春各大旅游推介会上，上海、武汉、长沙、重庆等地，都留下它们可爱的身影。

2022年更是亮相昆明举办的中国国际旅游交易会上，松鼠嘟嘟行李牌、钥匙扣、嘟嘟木木玩偶等特色伴手礼让参展商和现场观众爱不释手。

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呦呦和逗逗

紧接着要介绍的是另一对网红CP，黑河文旅IP“呦呦”和“逗逗”。

它们诞生于2020年黑河第三届黑龙江省旅游产业发展大会上。

鹿宝宝“呦呦”语出《诗经·小雅》：“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。”象征着人与自然的和谐共存；鹿角象征黑河连绵的山脉和交错的河流；蓝色围巾化身为黑龙江，将中俄双子城－中国黑河与俄罗斯布拉戈维申斯克紧紧相连。

豆宝宝“逗逗”形象来源于黑河大豆，黑河是“中国绿色生态大豆生产示范基地”和“中国优质大豆生产基地”，黑河大豆是国家地理标志商标。豆宝宝孕育于肥沃的黑土地，外形饱满金黄，匀称标致，逗趣可爱。向下扎根，向上生长，头顶的嫩芽象征着生命与希望。包脸的形象融合俄罗斯套娃的风格，体现黑河中俄风情之都的文化内涵。脖戴达紫香，象征坚贞、美好、吉祥、幸福。

在这次大会上，融入它们形象的小游戏“呦逗旅行记”正式上线，这是全国第一款以“胡焕庸线”为主题创作的线上互动游戏。

黑河还为它们量身制作了各类周边文创产品：大小型玩偶 、毛绒公仔、毛绒钥匙扣、吉祥物毛绒帽 、汽车靠垫 、U型枕 、冰箱贴、旅发大会纪念胸章 、表情包等。

随后的3年时间里，“呦呦”和“逗逗”经常在黑河旅游推介活动中占据C位，引发了大众的关注。

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北吉鹿

接下来还要介绍一头鹿，它是大兴安岭的“北吉鹿”，诞生于2019年。

它是以国家二级保护动物、大兴安岭的森林精灵“驯鹿”为设计灵感，同时将大兴安岭的自然元素、景观元素、文化元素进行提炼，打造大兴安岭特色鲜明的全域旅游品牌形象。

“北吉鹿”可爱的形象，和美好的寓意，很快就成为大兴安岭文旅推广的得力助手。大兴安岭旅游手绘地图、“兴安游礼”创意商品大赛等文旅产品，有了它的加入显得趣味十足，惹人喜爱。2022黑龙江省冬季旅游推介会上，“北吉鹿”与全省知名旅游吉祥物“组团”亮相，光彩夺目，不落下风。

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虎娃和雪妞

我们接着再介绍一对CP组合，来自牡丹江的文旅IP：虎娃和雪妞。它们诞生于2021年牡丹江举办的第四届黑龙江省旅游产业发展大会上。

“虎娃”以东北虎为原型，呈现活泼可爱、阳光机灵的形象，“虎娃”头顶的“王”字与水纹相结合，使形象更具有独特性，提高了辨识度。在外形方面，亲切活泼的神韵象征着牡丹江人民的热情豪爽，“虎娃”身戴红围巾，脚踏雪地靴，融入了雪城牡丹江的冬季穿搭，增加了形象的记忆点。

牡丹江，素有“中国雪城”的美誉，有独特的冰雪旅游资源。“雪妞”以“雪”为设计理念，以“雪人”为原型，在发型上选择了时下流行的羊角辫，发尾造型近似“祥云”的形态，寓意着吉祥如意，身上穿戴和“虎娃”相呼应，整体呈现了一个活泼可爱的形象。

根据“虎娃雪妞”形象推出的第一期表情包上线后，深受广大市民的喜爱，应大家强烈要求，继续制作推出了“虎娃雪妞”第二期表情包。

2021年，省级非物质文化遗产（宁古塔彩灯制作）传承人马积瑞亲手制作了两组虎娃和雪妞大型雕塑，分别安装在宁安出城口和渤海分会场安装。

此外，“虎娃雪妞号”旅游专列系列短视频展播，也吸引了广大网友的关注。

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萌萌和油油

接下来出场的是我们大庆的一对文旅IP，“萌萌”和“油油”。

它们诞生于2022年，我们来了解一下它们的寓意。

大庆是猛犸象之乡，“萌萌”头顶石油花，象征着大庆厚重的历史底蕴和丰富的石油资源；脖系蓝围巾，寓意着大庆天蓝水美、生态宜居，传递出大庆人与自然和谐共存的发展理念；“萌萌”张开双臂，暗喻大庆人民热情好客，积极向大家展示大庆这“油”画般的城市，欢迎大家前来旅游。

油宝宝“油油”的设计灵感来自石油、湿地、百湖、绿色等大庆特色元素，造型中黑色的运用，体现了龙江黑土地的广袤肥沃和大庆石油资源的充沛富饶，整体形象活泼灵动、惹人喜爱。

两个小家伙自诞生之日起，就忙活开来。大庆为它们推出了一系列周边衍生文旅产品。

甚至还有一对5.5米高的“油油”“萌萌”雕塑，被安装在大庆市时代广场附近，成为市民和游客打卡拍照的新宠。

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抚抚和远远

咱们继续磕CP——抚抚和远远。它们诞生于2022年的抚远市。

男孩以“大马哈鱼”为设计原型，女孩是手拿抚远特产的水稻，突出抚远“鱼米之乡”地理标志特色。两人穿戴抚远赫哲族服饰，突显抚远的富饶美丽，展现本土民族文化底蕴。男孩头上朝阳的图案，象征抚远“华夏东极、东方第一县”中国最早看到太阳的城市。

抚远市是中国淡水鱼品种最全，产量最多的地方，更是“中国大马哈鱼之乡”，被誉为“中国淡水鱼都”，名副其实！祖国最东端的抚远又地处三江平原腹地，土质肥沃，有“东方第一稻”“中国绿色米都”之称的建三江就位于此。

赫哲族是中国东北地区一个历史悠久的少数民族，起源于东海女真赫哲部落，现主要分布于黑龙江部分地区，目前赫哲族人口只有4000余人，是我国六小民族之一，抚远市是赫哲族的主要聚集地之一。

抚抚和远远的IP形象，极具抚远“味道”，配上Q萌的造型，让人一眼就对抚远产生了向往和热爱。

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七彩家族

再给大家介绍一个“家族”系列文旅IP——七彩家族。

它们是以七台河儿童为原型，以抗联文化、奥运冠军城、东北黑土地、煤矿历史、山林资源、肃慎文化、城市生态七大主题为特色形成的“七彩家族”，分别为抗联精神·红小七、奥运冠军·金小七、平原沃土·黑小七、富饶煤矿·乌小七、生态森林·绿小七、溯源肃慎·黄小七、城市记忆·蓝小七”。

“七彩家族”很好地诠释了七台河的文旅特色。作为国家高水平体育后备人才基地，杨扬、王濛、范可欣等10位世界冠军从这里出发。七台河地区还是肃慎族发祥地之一。曾是原吉东省委、抗联二路军总部所在地，是东北抗联最为活跃、时间最长、面积最大的抗日根据地。森林覆盖率48.6%，人均公园绿地面积达12.35平方米，已晋升为国家级园林城市。

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西烯家族

最后给大家介绍一个三人组家族：西公主、烯公子、西烯虎。它们诞生于2021年的鸡西。

西公主充满灵气，是鸡西自然生态的化身，时尚的配色为鸡西这座“水墨丹青”之城增添了创新和活力。她怀抱着中国四大名鱼之一的大白鱼，北国江湖、水兴鱼跃，为大家献上来自“水墨丹青”鸡西城的祝福。

侠客烯公子是肃慎人的后裔，“烯”是“黑金”——石墨烯的象征。烯公子形神兼备，融合历史人文和时代风潮。穿梭鸡西城，游历美食、资源、人文“江湖”，跟随烯公子一同领略鸡西的时代画卷。

西烯虎是名震天下的“天下第一虎”，虎头虎脑，调皮可爱，充分体现出鸡西人热情爽快的性格特征。纯洁的白鸽是红色记忆的传承，热情淳朴、正直善良、热爱和平是鸡西人最好的品质。

之后，“西烯家族”旅游IP形象不断丰富旅游产品内容，推出更多集设计与品质于一身的产品，全方位打造“西烯家族”成为拥有独特品牌价值的旅游IP。