南方快评 - 拼文旅家底，云浮自信应战

今天，一则“云浮拼出天际”的视频刷屏了云浮人的朋友圈，关于云浮文旅的讨论热度“狂飙突进”中。（《文旅局长卷起来，云浮“拼”出新高度》）

视频中，云浮市文广旅体局局长玩起了“花式变身”。他是考古学者，在有数十万年历史的历史遗址中追寻历史；他是笔走龙蛇的书法家，在温泉禅居之处体悟超然；倏尔间，他又是“酷劲十足”赛车手，在山道上演“速度与激情”；镜头一转，云气翻腾之间，他成了在山顶纵情弹奏的乐手；举目望去，他来到四千米高空，一展征服云霄的勇敢者本色。

近段时间，一批“网红”局长突破传统模式，借助互联网轻传播，推动当地文旅特色的出圈，有故事型，有文艺型，有造型取胜型，彰显出独特的城市气质。从四千米拍摄的实际高度来说，云浮这次出圈，可能已经占领了“高地”。

从视频所展现的文旅内容来说，云浮本身足够“有料”。求古意，云浮有距今60万—80万年的磨刀山遗址；求静观，禅意浓厚的度假景区呼唤着来一次心灵之旅；求康养，温泉小镇疗愈身心；求畅快，驰骋山道与漫步天露山的结合给人亦疾亦缓的独特体验；求山水之乐，大金山的云海蒸腾必叫人不虚此行；最后，求极致体验，罗定四千米高空一跃而下，一抒满怀豪情。

从叙事逻辑来说，整个视频巧妙设置了情绪触发点。在文本上，呈现一个从远古到现代，从地下到地表，到高山，再到天空的一个不断向上向前的逻辑，局长一人饰五角串联起云浮的景点，把个人的多元化特质和云浮丰富的文旅资源巧妙结合，首尾高空镜头呼应，让“云游云浮 心灵之旅”形象更加立体。

在文旅活力不断复苏的当下，云浮不再观战，挺身而“卷”，实实在在刷了一波存在感。

事实上，云浮文旅资源家底比想象中更多。除了视频所展现的代表景点景观之外，云浮还有凌空横架的长岗坡渡槽、被称为“南江文化之魂”的兰寨古村、奇峰异石的大云雾山、许许多多诗意田园线路……坐拥“三山三江一河”的山水格局，这座以云为名的城市还有很多宝藏。

从康养和休闲的角度来看，更能理解对云浮文旅的热议。随着社会经济水平的提升和媒介化社会的发展，人们越来越注重情绪价值和个人体验，文旅已经来到了一个“借势裂变”的关键节点。

在传统社会，身体的到访是认识城市的重要方式。如今，目光所及之处，媒介也必能到达，现代传播深刻塑造着城市形象，这也引出了一个问题：媒介传播内容和实际主观感知的是一致的吗？ 换句话说，文旅局长给远方游客脑中留下印记是否能与实地到访后的印象和谐不悖？

问题的答案是，必须做好实际旅游体验优化和媒介传播两件事。正如中国旅游研究规划与休闲研究所所长吴丰林所说，当下的网红局长“卷”起来，构成了一片“姹紫嫣红”，但更关键的是，要抓好打造产业和打造网红点两个维度，不仅把人引来，更重要的是把旅游目的地打造好，真正给远方来客想要的旅游体验，实现线下流量和线上流量的双向加持。

高手过招，花样百出，接下来，“卷”交接棒递给谁？让人拭目以待。

【南方⁺记者】崔洪铭

【作者】 崔洪铭

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端