网红的局长们，请先歇一会

万物互联的时代，谁都逃不过。

近些年来，体制内官员纷纷试水网上冲浪，特别是文化旅游系统一批网红局长火爆出圈：有侠客仗剑的、有天河策马的，有仰问苍天“Who am I”的“思想者”，有《刀剑如梦》衣袂飘飘的白衣公子……他们一改“厅里厅气”的刻板形象，一个个帅气的、活泼的、接地气的“网红局长”一经网络传播，迅速吸粉无数，好评如潮。

为什么一向深居简出、低调内敛的体制内领导们开始频频高调现身？原因不外有三：一方面，疫情几年来压抑了极大的文旅消费热情，各地需要通过网络发声抢客源；另一方面，以四川甘孜旅游局长刘洪为代表的体制内网红成功“出道”，为甘孜甚至为四川带来了海量流量，让各地看到了网络带客的巨大潜力；同时，不可否认的是，文旅系统不是传统意义上的“主干线”，文化旅游局长通过网络在引起网民关注的同时也引起了当地党委政府重视，局长们放下身段耍帅扮酷，甚至不惜耍宝卖萌，他们为助推旅游经济拼一把的同时，也为自己的前途命运拼了一把。

应该说，当下地方官员“出圈”现象，让我们看到了积极干事创业、勇于创新突破的精气神。不过，一时一人的“走红”，并不代表就是绝对的正途和全部效仿的对象。目前来看，这股网红风已经从旅游局长刮到了分管旅游的副县长身上，以此类推，全国1600多个县、600多个市，这么多的旅游局长、分管旅游的副市长、副县长，各省的文旅厅长们如果都要粉墨登场，这将是网红界的一股海啸。

物极必反。在各级旅游系统官员频繁出圈、圈粉引流的同时，我们不妨冷静冷静，好好思考一下局长们的主要行政职能到底是什么？拍摄这种精美短视频耗费多少时间精力？本职工作如何兼顾？需要匹配多少财政资金？宣传的实际效果到底如何？

前些天，四川甘孜州巴塘县村民拿绳子拦车要过路费，让人大跌眼镜，一道拦车线，拦住的不只是游客，更是一座城市的形象。“网红”局长刘洪喊话，“如果说谁砸了我们甘孜旅游的锅，我一定砸了你的饭碗”。话很霸气也很解气，但人心不是靠喊出来的，与其逞口舌之快，不如踏下心来解决问题。

今年两会，有关代表称预计今年全年的出游人次将恢复到2019年的九成左右。2019年，出入境旅游人数约3亿人次，按上述比例计算，2023年达到多少是道很简单的数学题。但与这么庞大的旅游消费市场相比，我们是不是真的做好准备了？不能老是让大家觉得三亚游比南亚游还贵，国内游比国外游坑多，花钱旅游还得忍气吞声……根治解决这一系列国内旅游乱象，才是各级文化旅游系统的官员们的责任田。

把旅游环境搞好了，把旅游服务做细了，把旅游体验提升了，让大家愿意留在国内旅游了，在自媒体时代，所有人都是网红代言人，毕竟有体验感的声音、最真实的信息远比打造的网红更有感染力。如果这些搞不好，让游客乘兴而去败兴而归，一个局长再火也抵不过千万个网友的嘴。

最后，我想起老人家说过的一句话：任何一级的首长，应当把自己注意的重心，放在那些对于他所指挥的全局说来最重要最有决定意义的问题或动作上，而不应当放在其他的问题和动作上。