对直播间行医要开出整治“猛方”

苑广阔

标着“初级农产品”的药材，被夸大为能治多种疾病的“神药”;身着白大褂的老人，配合着主播在一旁称药、打包;将医疗词汇拆分重组成新型营销话术，以躲避违禁词审查……近期，一些养生类账号活跃在网络直播平台，暗中或违法行医，扰乱市场秩序，给患者带来危害。

按照国家的相关规定，医生参与网络直播带货是违规行为，如果有人假冒医生直播行医卖药，更是一种违法行为。所以国内绝大多数正规的网络直播平台，都不允许没有取得相关资质的人或机构直播行医卖药。为了规避平台审核，一些主播就以“初级农产品”来指代各种中药药材，然后将一些医疗词汇进行拆分重组，最终达到向患者进行宣传推销的目的。

国家为什么对网络直播间行医卖药严格管理?就在于不管是行医还是卖药，都涉及患者的身体健康乃至生命安全。即便没有发生意外，也可能因为药不对症，或是买到无效、假冒的药，延误疾病的诊治。其实，仔细想想就不难明白，不管是传统中医的“望闻问切”，还是现代西医的专业仪器检查，都需要患者自己到场。而网络直播间仅凭患者的“一面之词”就开具药方，其可信度值得质疑。

对直播间行医卖药的行为，要开出整治的“猛方”。国家相关部门和行业协会要结合网络销售新形势新特点，更有针对性地完善监管措施;执法部门要加强对不法企业及从业人员的打击力度，提高违法成本，维护公众身心健康和消费者权益。当然，网络带货平台也应切实履行平台审核责任，提高监管水平，对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法的违法行为及时跟进查处，营造良好的网络营商环境，避免让网络直播间成为“神医们”谋财甚至害命的“趁手工具”。