十里沣河“蝶变”进行时，这里将扛起文旅大旗

刚过去的春节，西安旅游再迎“井喷”。

据携程《2023年春节旅游总结报告》显示，旅游市场交出3年以来最亮眼成绩单。携程平台上，目的地为西安的整体旅游订单量同比增长571%。

抢眼数据的背后，还有一层逻辑，即后疫情时代文旅产业正在加速回归。那么区域价值与文旅产业如何相互赋能？如何探索文旅产业的高质量发展道路，则成为下一阶段要攻克的问题。

西成高铁沣河桥 摄影©悦西安

高质量发展文旅产业，其中一个重要的概念即提高优质供给，在文化和旅游品质、市场秩序、服务质量等方面下功夫。说得更为直白一些，就是市场需要更加自信的文旅产品及配套服务供应商。

如何保持自己的身位优势，这是西安当下面临的一个挑战，不过西安这个春节的旅游数据证明，深耕文旅行业多年的西安，对此有着充分的认知。且更为积极的信号在于，西安仍在求变创新的路上不断给自己加压，而今天正式揭牌的沣东文旅集团，便是其一。

西咸文旅再迎“加速度”

文旅产业高速发展当下，也正酝酿着新的蝶变。

特别是随着数字化、网络化、智能化，以及交通便捷化的推动，文旅产业的格局较之以往覆盖面愈加广泛。无论是深度游还是全域游，都是在此格局之下的具体呈现。

昆明池鹊桥 摄影©悦西安

从行业、产业角度看，西安的历史文化积淀虽然深厚，但归根到底，文旅产业的创新发展还要落实到区域价值的助推和赋能以及对城市建设品质的全面提升上。

正如国家《“十四五”文化和旅游发展规划》提出要“坚持创新驱动，突出创新的核心地位，全面推进模式创新、业态创新、产品创新，大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用”。

当下，陕西在全省文旅产业发展一盘棋下，仍然需要探索文旅创新的样本，要拓展内容，需要市场给予直接的反馈和驱动。近年来西咸新区沣东新城在文旅产业上展开的探索与破局，已然挑起了大西安文旅产业发展的大旗。

昆明池·元宵焰火表演

诸如对全域旅游资源进行整合，高速推进诗经里、昆明池、欢乐谷、陕西文学馆、陕西文化艺术博物院、沣东自贸新天地等一大批重点文旅项目建设，在专业化管理、市场化运作、好项目支撑方面走深走实，着实跑出了片区高质量发展“加速度”。

但从全局来看，部分文旅产品和项目对于区域整体价值的提升和兑现作用有限，要实现万亿级的文旅产业集群，必须要更多的IP级文旅项目参与，以及更丰富健全的配套措施，这样一点沣东新城也做了有效探索。

望周先导区

用文化底蕴助推产业活力，用区域生态带动文化朝气。水是沣东新城做好文旅产业文章的关键之笔，在此基础上，沿着沣河东岸望去，镐京遗址、阿房宫遗址、诗经里小镇所独具的文化魅力，昆明池、沣河景区呈现的唯美水生态，以及欢乐谷、望周艺术馆特有的青春活力，我们可以看出，沣东新城在“文化+生态+活力”的文旅底色中塑造出雅致、静谧的独特气质。

逃离尘世喧嚣，沣东或许就是这样一个能让人感受慢节奏生活的地方，成为都市内少有的疗愈之地，一个能让都市人得到心灵慰藉的地方。

独特的文旅底色也让沣东这片区域拥有别具一格城市“气质”和发展“品质”，打造出一条助力西安国家文旅融合示范区，通往世界级文化旅游产业集群和文旅标杆产业的道路。

来自沣东新城的底气

近年来，西咸新区在以一大批高质量项目为区域“高质量发展”装好了强力引擎，在做大做强文化旅游产业、繁荣文化事业方面屡创佳绩。

这其中，作为西咸新区的重要板块及大西安新中心的核心承载区，沣东新城近几年在文旅产业发展上，已然是西安的一个“尖兵”，十里沣河文旅带、诗经里二期等重点片区开发和重点文旅项目建设，也为广大市民游客提供更有品质、更具吸引力的文化旅游服务和产品。仅以2022年为例，沣东新城全年累计接待游客达到了813.36万人次。

诗经里小镇 航拍©悦西安

文旅产业呈高质量发展的背后，是沣东文旅不同于大雁塔、兵马俑这些传统文化标杆的气质，是贯穿于周秦汉唐的千年承载，辅之以十里沣河水碧林秀的如画美景，将历史人文和雅致深深的携刻在区域的基因之中。

是水波荡漾、牛郎织女爱情传说起源地的昆明池，是风雅诗韵的诗经里小镇，是巍巍丰镐二京、建章宫、阿房宫等历史遗址，是风景如画的沣河湿地公园、沣河生态公园、沣河森林公园……

这些绝佳资源要素的打底，给予了沣东新城打造十里沣河文旅带的底气，给予了沣东新城不拘泥于传统模式，在文旅创新路上的巨大承载空间。

OCT1314摩天轮

2月17日，沣东文旅集团正式揭牌，也让我们对于沣东文旅的发展道路有了更直观的理解逻辑。

一方面，沣东文旅集团的成立是推进新城国有企业改革重组的重要举措，它标志着沣东新城文旅发展进入了全新的阶段，也是对区域文旅资源及管理业务优化整合的创新实践。这样的举动并非昙花一现，而是深层次发掘运营思维，为产业可持续发展带来源源不断的自我造血能力。

另一方面，还意味着沣东乃至西咸新区文旅产业市场化作用发挥的新空间已经打开，特别是基于当前多变的文旅市场消费需求，为市场打造众多的消费场景亦是关键，通过投入更多资金与政策支持，以更市场化运作模式来打造新产品、投建新项目，从而倾注更多力量来探索突破。

作为沣东文旅产业整合的主要操盘手之一，沣东文旅集团将与西咸新区携手，进一步整合资源，聚焦文旅领域，进一步提高全区旅游业规模化、集约化投资经营水平，为实现大西安文旅发展战略作出更大贡献。

区域与产业的双向奔赴

说回区域价值与文旅产业的相互赋能上。

悦君此前多次强调过，城市需要标记，文旅需要标杆，是因为虽然从文旅产业角度看，西安有着诸多历史文化积淀的天然优势，但归根到底，文旅产业的创新发展还要落实到产业融合上。

沣东新城摸索出的路子，就是一个很好的实践——在发展中注重挖掘历史文化资源，用现代创新理念，突出以文塑旅、以旅彰文，聚力做大文旅产业。

昆明池·云汉广场 航拍©悦西安

文旅是文旅，其实又不止文旅。一个成熟的文旅标杆项目，其溢出的价值绝不止于此，此前沣东围绕着昆明池，牵手央视连续数年打造七夕晚会，强化历史与文化的基因；举办国际名校赛艇对抗赛等赛事，在文化标签外进行“体育+文旅”的再造；亦或是西安欢乐谷·玛雅海滩夏季火爆运营，1314摩天轮成功出圈的经典案例……

随着这一系列运作思路的落地，沣东新城的文化内功已经修炼完毕，在文旅创新方面已经成为西安的新标杆，也具备了走出去的底气和自信。

西安欢乐谷·玛雅海滩 航拍©悦西安

而今年西安的“任务书”和“施工图”，指向了八个方面重点工作。这其中，一个很重要的内容便是着力传承弘扬中华优秀传统文化，要坚持以人为本、以文铸魂助力民族复兴，以重点项目建设促进文化旅游深度融合发展。

于刚刚成立的沣东文旅集团而言，如何发挥文旅产业发展中的主力军作用，进而推动大西安文旅产业新跃升，为西安市争创国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、建设更高能级的国家中心城市贡献力量，是摆在面前的一道的必答题。

新中心新轴线鸟瞰效果

这些因素决定着，沣东新城在改变城市面貌、提升城市品质上，不可或缺。

而文旅，只是其中一块版图，也是沣东新城在促进西安高质量发展进程中的一个缩影，一个更加值得期待的沣东新城必将在大西安发展中对陕西乃至西部地区起到更大的带动作用，同时也将人们关注的目光再一次聚焦在了高质量发展上来。

未来，我们拭目以待。