“到乡村去”成旅游“新宠”，对广东有何启示？

文 | 钟颐

旅游市场的复苏是全面的，出境游快速升温的同时，乡村游也成为了“新宠”。

一股正在兴起的“粤式新潮流”印证了这一点。体验草坪露营、品尝乡村美食、入住精品民宿……每逢周末，不少城市游客就会来到广州市花都区赤坭镇竹洞村“打卡”，构成了周末乡村游的生动侧影。

竹洞湖风光吸引游客周末游。竹洞村供图

发展乡村旅游，广东大有可为。从资源禀赋上看，广东气候、地理等自然条件独特，乡村众多，类型广泛，且广府、客家、潮汕文化等内涵层次丰富，有巨大的潜力可挖；从发展条件上看，粤港澳大湾区城市群拥有庞大的旅游休闲市场，消费群体庞大，春节期间广东的文旅“开门红”便是例证。

“美丽经济”的悄然兴起，还得益于多重政策利好。

去年4月，广东出台了乡村休闲产业“十四五”规划，瞄准千亿产业规模；近年来，广东持续打造“粤美乡村”品牌，以文旅融合助推乡村振兴，已涌现出一批特色鲜明的全国乡村旅游重点村镇；值得一提的是，近来备受关注的“百县千镇万村高质量发展工程”，将更好地统筹县的优势、镇的特色和村的资源，也必将给乡村旅游带来良好的发展契机。

留住都市游客的“乡愁”，首先应写好差异化文章。让“头回客”转化为“回头客”，不能简单“开门迎客”，或是盲目“抄作业”，给人“美则美矣、韵犹未也”之感，还要不断挖掘其文化内涵，见人见物见生活，在千姿百态的“农”味和“乡”气中，呈现出一个不一样的广东。

其次，要树立系统思维。一方面，不能把旅游仅仅理解成单向的消费行为，从软件到硬件，从“面子”到“里子”，从服务提升到基层动员，无不要求乡村建设要群策群力、通盘考虑，以实现游客和村民的共赢；

进一步看，走精品路线、融合多元资源，不失为延长旅游价值链的理想选择。如南粤古驿道沿线的不少村落，就可以基于文化和地理上的关联串珠成链、抱团发展，继而擦亮整体品牌。

可以期待的是，随着乡村游的提档升级，“到乡村去”不是低层次旅游的代名词，也不是为了避开热门的次优解，而是越来越多人的心之所向。

【作者】 高维

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