2023淘宝京东等头部平台都在给商家“减负”

在过去的2022年，疫情的肆虐让线上和线下业务都发展延缓，中小商家艰难求生而大商家也会被资金卡脖子，再加之互联网红利时代的结束，各大头部平台都相继在2023年推出各种优惠政策，给商家“减负”，以此来吸纳更多的商家入驻，提升中小卖家的留存率，通过扩张SKU，抢占市场占有率。

淘宝保证金调整

淘宝保证金的基础额度定义和额度计算做了调整，新规于2023年2月1日公示通知，将于2023年2月8日正式生效。商家此前需要缴存的保证金基础额度，是依据商家所有订单情况及商品对应的类目来计算的。《淘宝网保证金管理规范》变更后，将根据卖家订单较高类目对应的全店不同阶梯档位额度来计算。另外，卖家开店后无订单的，此前无需缴存保证金。变更后，商家只是暂无需缴存保证金基础额度，

此外，淘宝为了降低商家准入门槛，简化入驻流程等，免费提供“三券一宝”等官方营销工具，降低了中小型商家的运营成本。不过，目前仍有“直通车”、“超-级推荐”等营销工具依然收费。

总的来说，淘宝的的这次举措，不仅能更好地扶持中小型企业低成本的运营，更能吸引更多的商家入驻，为保障消费者的在线购物体验，构建良好的平台秩序夯实了基础。

京东春晓计划

2023年伊始，京东为了夯实现有商家们的忠诚度，也为了扩张个体经营者，京东发布了包含12项扶持政策的“春晓计划”，助力在京东商家在2023年能业绩创收。在该计划中，既有对新入驻商家的开店扶持，也有对已入驻商家的经营扶持。

便捷开店流程，京东提供多个入驻渠道，商家可以通过京东、京麦、京东招-商等多个入口申请入驻，对于入驻京东小店的自然人和个体工-商户，是便利和低成本的，笔者亲测，15分钟就即可开店成功。

降低运营成本，0元试运营、免平台使用费、保证金降低，这些都是今年京东的新政策。商家0元即可开店，且有90个自然日的试运营期，再此期间保证金也降低了八成，同时京东小店模式下六成的类目技术服务费都低至0。

平台激励机制，京东为新商家提供“新店大礼包”，新商家完成任务后即可获得，同时京东推出了“新商家成长计划”，参与且任务后还可获得高额的投放虚拟金及官方服务商专属运营指导。

仓储配送和资金支持方面，在2023年3月31日前签约京东物流的商家可享受周转90天内仓储和入库费用减免以及京东配送5折的权益；资金方面可以申请“京小贷”，并享受7天免息、信用贷利率5折、提前收款10天免息等权益。

综上述说，各大平台在后疫情时代及流量红利结束后，都开始各显神通推出各种优惠政策来吸纳新商家扶持现有商家，来确保充足的SKU及平台活跃度，也同时为抢占更多的市场份额做准备，毕竟平台的用户粘性除了服务还依赖于平台商品的丰盈及品质。

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