垂类用户研究4：下沉市场用户里，一二线城市中间阶层是主力

报告出品方：360智慧商业

报告名称：《2021电商购物下沉 · 用户画像》

概 况

• 三线及以下城乡地区人口在总体人口中占比近7成，规模化消费潜力巨大
• 2019-2021年期间，电商用户中下沉用户的购物热情逐年增高
• 下沉市场潜力大，多个关键月份关注增速超整体水平
• 生活基础消费依旧是下沉用户消费主体，享受型消费潜力仍待挖掘

3—6线电商购物下沉用户人群画像

• 购买便捷性成为下沉用户线上线下购买的首要考虑因素
• 下沉市场女性关注显著，超整体水平
• 下沉市场用户年龄优势两极分化，一二线城市中间阶层是主力
• 下沉市场对价格更加敏感，一二线城市价格敏感度最低
• 学历分布有差异，有的放矢找对用户是关键
• 电商购物下沉市场用户地域以华东、华中为主
• 电商购物下沉市场用户搜索词分布以优惠、促销为主
• 电商购物下沉用户流量来源与去向呈现高度的用户交叉，竞争激烈程度加剧
• 重点电商平台下沉用户的购物偏好差异

下期预告：

垂类用户研究5：苹果是二三四五线城市用户认可的“科技潮牌”

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