苹果公司营收四年来首次下滑，或将步入下行周期？

新款苹果手机

苹果公司的2023年财报显示，总营收同比下降5.5%。这是苹果自2019年以来首次出现季度收入下滑。

不过，苹果CEO蒂姆·库克仍然乐观，认为随着中国经济复苏，苹果的产量和交付量都将受益。

苹果总裁库克

从产业阶段的角度来看，智能手机已经步入成熟期。换机周期日益延长，苹果手机的技术优势也已经不明显，叠加美国经济2023年料将陷入衰退。不过，品牌和生态仍是苹果公司最大的优势，很多中国消费者愿意为苹果买单。另外，中国经济在2023年将重回强劲增长，或许将成为苹果公司的在全球市场中为数不多的增长点。

至于苹果公司会否由此步入下行周期？尚难以得出结论。一来智能手机产业虽然进入成熟期，但是还看不到取代智能手机的新产品出现，智能手机仍将长期存在。二是苹果手机的品牌和生态优势依然稳固，在高端市场没有竞争对手。

而另一方面，整个智能手机市场已经见顶，现在各大手机公司的竞争属于存量市场的争夺，而存量市场的争夺通常是杀的血浪滚滚。为了维持销量，苹果公司也不得不降价促销。苹果公司以前引以为傲的创新也越来越乏力，激不起市场浪花。苹果公司的调性和逼格在消费者眼中也在缓慢下降中。

那么问题来了，你的下一部手机会选择苹果手机吗？

苹果公司豪华的总部大楼