“分手”谈了两个月,暴雪和网易终于谈崩了。
暴雪一纸声明将自己送上热搜,主要是它的表现实在是太“茶”了,不光甩锅是网易决意停止合作,还称是对方不顾用户感受,不给自己寻找下家的时间。
这也太“渣男”了。
“婚姻”破裂
俗语常说“做人留一线,日后好相见”,暴雪在中国市场蹦跶了这么多年,显然没把中国文化刻烟吸肺,才闹得如此不体面。
2个月前,暴雪中国发布一则公告,宣布与网易的合作到期,不再续约。
这意味着,国内所有暴雪游戏,包括《魔兽世界》《星际争霸》《炉石传说》等热门游戏,都面临着关服的命运,除非在关停前找到新代理商。
网易表现得比较淡定,一边运营游戏,一边把服务暴雪部门的公司逐个注销。相关部门员工也被逐个遣散,只留下几个人善后。
暴雪踹了“前任”后,开始在国内市场找“接盘侠”。碍于自身“盘子”太大,几十亿的规模,能找的合作伙伴寥寥,而且其用户大多是老用户,比较难“伺候”,所以找备胎进行得并不顺利。
更重要的是,新代理商与暴雪合作后必须为游戏申请新版号。现实的情况是,游戏版号比金子贵,谁也不傻,平白无故做冤大头。于是,暴雪更发愁了。
眼瞅着停服日期渐近,几百万游戏玩家即将流离失所,暴雪垂死病中惊坐起发了个公告。大意是:不合作全是网易的错,你们骂他吧,别怪我。
等等,率先宣布不合作的,难道不是暴雪自己,怎么现在搁这儿装大尾巴狼呢?
更好笑的是,他还指责网易不愿意在自己找到下家之前续约六个月。意思是两个人都要分手了,暴雪还找前任网易说在我找到下家前,再让我用半个年,等我无缝衔接再把你踹了可以吗?
实不相瞒,看到这里我yue了。赤裸裸的“渣男”行为,暴雪啥尿性暴露无疑。
渣男是“惯犯”
与合作伙伴撕破脸的事,暴雪不是第一次干。
它进入中国市场的首个“对象”,是第九城市。2004年,它取得了《魔兽世界》的中国独家代理权,并在接下来的5年里,赚得盆满钵满。
数据显示,两家刚合作的第一年,第九城市归母净利润2448万元。合作第三年,这一数据已经暴涨至3.13亿元。
然而,时间来到2009年,这段长达五年的“恋爱”出现危机。双方同样因续约问题闹掰,第九城市甚至以财产损害赔偿、商业诋毁为由与暴雪对簿公堂。
曾经最亲密的“战友”转为仇敌,唏嘘之余,双方处境也发生了变化。
暴雪作为强势方,很快找到“新欢”网易,第九城市却因为失去代理权,营收骤降,解约当年由盈转亏,而且亏损额度达到4.05亿元。
此后便是只闻新人笑,不见旧人哭的故事。但暴雪网易长达14年的“蜜月”期背后,也是赤裸裸的金钱交易。
要知道,为了攀上暴雪的“高枝”,根据当时数据,网易付出至少3.015亿美元的费用。当然,这门来之不易的婚事,也给双方带来了巨大的利润。
但时移世易,同样的结局并没有再次上演。网易不是第二个“第九城市”,也不会因为暴雪的解约威胁大厦将倾。
在它发难之时,相关游戏收入在网易游戏营收占比只有个位数。网易早就不是当年的网易了。
面对“渣男”分手警告,网易淡然处之,反而愈发显得暴雪像跳梁小丑一样。
谁还愿意做“接盘侠”
按理来说,一个在世界拥有姓名的游戏公司,不该表现得如此急功近利和忘恩负义,暴雪出了啥岔子?
事实上,这与微软暴雪收购案也有关系。
2021年12月,微软决定斥资690亿美元收购动视暴雪。690亿美元啥概念?这可时微软有史以来最大笔的收购,也是全球游戏史上最大规模的交易。
如若交易顺利完成,索尼、英伟达、谷歌的蛋糕都要被微软分走一大块,能忍?
但对微软来说,收购案可谓箭在弦上不得不发,经历一年的审查和博弈后卡在最后关头。
这和暴雪“降智”有啥关系?要知道,作为被收购方,暴雪此时失去中国市场,能让微软获得更多主动权。
当然,等到了人进门,微软会将这些风波变成收购“原罪”,落实到每一个责任人头上,以达到完全掌权的目的。
真实的商业竞争,说到底是人的博弈。从目前来看,暴雪才是着急的那个。
正因如此,外界也很关注谁将成为“接盘侠”。这其中,腾讯、米哈游、完美世界、字节跳动都被视为潜在对象。
不过截至目前,尚未有明确消息传出,而且从暴雪的举动来看,它确实有点着急。
这场大戏,还有看头。
页面更新:2024-03-29
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