依泉在华线上关店背后，功效护肤产品越来越卷

中国商报（记者 马嘉）近日，法国护肤品牌依泉关闭在华多个电商平台旗舰店。中国商报记者了解到，依泉在中国市场仍保留屈臣氏等线下化妆品集合店的销售渠道。而依泉线上店铺的代理运营商百互润贸易（上海）有限公司相关工作人员对记者表示：“因与品牌合作未谈拢，依泉线上店铺关闭，恢复时间暂不确定，后续依泉在中国市场是否继续运营尚不清楚。”

目前在中国市场的功效护肤赛道上，国内化妆品企业或已占据优势，功效护肤品牌“百花齐放”。（图片由摄图网提供）

依泉要撤出中国市场了吗

在中国市场还未有本土功效护肤的概念时，依泉与薇姿、理肤泉、雅漾就开始在药房销售化妆品。如今，依泉在天猫、小红书、抖音等平台的官方旗舰店均显示“查无此店”。

根据品牌公告，依泉天猫旗舰店停止运营的时间为2022年12月31日。其他平台店铺停止运营的时间尚未公开通知。

记者以进货商的身份致电依泉的线上店铺代理运营商百互润贸易（上海）有限公司，对方表示，公司已经不再运营依泉的线上店铺，品牌或有逐步撤出中国市场的想法。

记者走访了北京多家线下药店及化妆品集合店，仅有位于东三环一家屈臣氏店有产品在销售。“依泉补水喷雾店内暂时没货，但仓库里有货，需要的话，你可以等一到两天，我去协调调货。这款产品的销量一直不好，店内也没有补货。”一位屈臣氏的工作人员说。

据公开信息，依泉于2001年进入中国，最开始在药房销售化妆品；2006年，旗下护唇膏在中国市场共销售5万支。此后，其又开辟了线上、屈臣氏等多个渠道。

“依泉在中国市场一直没有自己的门店或专柜。”一位长期从事化妆品进出口贸易的经销商对记者表示，“依泉的线上定价有些混乱。以唇膏为例，在官方旗舰店的价格为55元，而其他网店给出的价格为38元左右。长此以往，消费者都会选择网上的代购小店，官方旗舰店最终会因销量不佳而关店。再者，国内功效护肤品牌的产品逐渐热销，有些还能远销海外，或也替代了依泉在中国市场的地位。”

功效护肤产品“越来越卷”

“深耕功效护肤赛道的化妆品企业都会抓住敏感肌这一卖点。”美妆营销从业人士孔思瀚对记者坦言，“依泉、薇姿、理肤泉、雅漾均主打敏感肌护理。此前，化妆品企业在敏感肌上追求‘舒缓’的功效。如今，国内许多化妆品企业在抗老、补水和美白提亮等功效上发力。针对功效护肤的化妆品新规实施后，与跨国化妆品企业相比，国内化妆品企业在产品的功效验证、申报审批等方面均有时间、距离上的优势。有些跨国化妆品品牌在中国市场只有代理商而没有分公司，做功效检测的时间会更长。”

截至目前，记者未能找到依泉在中国市场的官方网站。上述从事进口化妆品进出口贸易的经销商表示，依泉在中国市场的销售或也均依靠代理商。

值得注意的是，目前在中国市场的功效护肤赛道上，国内化妆品企业或已占据优势，功效护肤品牌“百花齐放”。薇诺娜、玉泽、至本等专攻敏感肌的功效护肤品牌在电商大促节中多次摘下桂冠；华熙生物、上美集团等推出的米蓓尔、安敏优、无敏氏、肤见等轻医美品牌依靠“种草”等互联网推荐，在消费者中有了口碑；丸美、瑷尔博士、御泥坊等本就有实力的国内化妆品企业更是将重金砸向功效护肤赛道。

天猫敏感肌美容护肤市场数据显示，敏感肌的修护、舒缓类基础功效已呈减速发展趋势，亮肤（美白）、抗衰等进阶功效的产品目前增长迅速。其中，亮肤（美白）功效产品的增长率同比已超600%。

“在中国市场上，依泉只有喷雾和唇膏被多数消费者熟悉，产品的功效均是修护、舒缓。” 孔思瀚说，“此前，依泉的竞争对手或只有同类型的跨国化妆品品牌，其能凭借单品或者小众人群的需求在中国市场站稳脚跟。如今，国内功效护肤品牌能够提供给消费者的产品越来越多，功效更加全面，依泉处于竞技场的下风也并不令人意外。”

国内化妆品企业渐成主力

国产化妆品在追求舒缓、保湿、修复等基础功效的同时，也在干燥、暗沉、松弛、抗衰、美白等功效上“内卷”。

国内功效护肤品牌薇诺娜相关销售人员对记者表示，公司一直在主打敏感肌抗衰老的功效，且明星产品在全网的销量均靠前，充分说明市场有较大的需求。

欧睿信息咨询公司和中金公司研究部发布的2020年功效护肤品市场占有率数据显示，排名前十的功效护肤品品牌分别是薇诺娜、理肤泉、雅漾、芙丽芳丝、修丽可、贝德玛、玉泽、薇姿、CNP和城野医生。国产化妆品品牌占据了头部位置。

“化妆品新规实施后，像宣称祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护等都需要进行人体功效评价试验。与跨国化妆品企业相比，国内化妆品企业在功效申报审批方面更有优势。”孔思瀚说。

值得关注的是，在功效护肤这一领域，跨国化妆品企业未来或与中国本土化妆品企业有更多的合作。

某跨国化妆品企业研发负责人对记者表示：“中国消费者非常关注高功效的成分，每当有一个热门的成分，中国消费者一定会非常感兴趣，而且他们掌握的成分知识也非常多。我们欢迎这些新出台的行业法规，并将继续在亚洲和中国投资研发。我们会在外部生态圈寻找合适的合作伙伴，而中国广袤的市场为我们提供了巨大的灵感库和优质的合作伙伴。”