李子柒回归，掌握IP有多重要？

□张思滢（重庆大学）

“消失”接近600天后，头部网红李子柒复出。杭州微念品牌管理有限公司与李子柒达成和解。以打造李子柒IP为主的四川子柒文化传播有限公司发生股权变更。微念持股比例减至1%，李子柒持股比例增至99%，李子柒终于成为其IP文化的实际控股人。（12月31日环球网）

在并未成为现象级网红之前，李子柒曾与微念公司合作，二者合资成立子柒文化。但于2021年，子柒文化将微念告上法庭，起因在于网红IP“李子柒”的归属权。微念公司包揽了李子柒IP在各大平台的账号归属权，包括天猫等重要的变现平台，李子柒的贡献与收入实际不匹配，因而上诉。如今李子柒归来成为IP的实际控股人，至此，李子柒的IP才回到了她自己的手中。

透视李子柒勇争IP，能看出在新媒体“人才辈出”的时代，掌握一个好的IP有多么重要。IP原指知识产权，后被引申为系统性构造系列品牌产品。一个鲜明的IP意味着它具有能够吸引受众的独特品质。李子柒的IP定位于乡村田园文化，传播中国秀美山村景色，输出中国传统文化，得以吸引海内外受众。除此之外，IP是流量变现的重要渠道。IP打造的品牌产品往往更加热门抢手，如李子柒品牌的螺蛳粉，斗罗大陆IP下的周边产品等。受众购买其产品，完全是出于对IP的喜爱，产品的价值就在于其IP价值。

IP意味着粉丝流量和实际收益，掌握IP的重要性不言而喻。对于李子柒类的实际作者来说，IP归属权牵扯到其后续创作问题。李子柒争取IP花费近两年时间，类似的官司耗时耗力，成功概率也较低。两年中她销声匿迹，无数视频生产者争相模仿其创作风格。即使官司打赢，复出后也面临更新换代的风险，得不偿失。在新媒体时代，作者不仅要生产IP内容，还需要掌握IP的实际归属权。虽然现实面临着诸多不确定性，但艺人在签约时更需谨慎处理。

掌握IP并不意味着一劳永逸。好的IP形象需要长期维护。此前，南派三叔卖出部分“盗墓笔记”版权，打造的影视剧《云顶天宫》遭遇差评，网友纷纷质疑作者，使得IP形象一落千丈。好的IP本是受众对于作者的肯定，作者更需“珍惜羽毛”，创造更多优质内容，维护好IP的品牌形象。透视李子柒事件，创作者需要把IP打造好，掌握好，才能为后续的工作做好铺垫，实现更好地发力。