汇源，能否过个安心年？

“有汇源才叫过年呢！”

新年在即，年货必囤的汇源果汁也迎来了自己的好消息。

“果汁大王”迎来新生？

从4月拟投资重组后的北京汇源，到日前正式落定，国中水务耗时大半年时间，终于在帮助汇源“翻身”的路上迈开了重要一大步。

12月26日晚，国中水务公告称，公司拟受让文盛资产参与重整设立的持股平台公司31.481%的股份，受让后公司间接持有北京汇源18.89%股份，交易金额为8.5亿元。

这也就意味着国中水务将成为昔日“果汁大王”汇源的重要股东。

自打从港股退市以来，汇源也经历了一段漫长的黑暗期。今年6月，在文盛资产接盘北京汇源成为大股东前，市场就传出国中水务要参与北京汇源重整的消息。现如今汇源果汁迎来了文盛资产和国中水务的入主，在业内看来，“久病”的汇源终于迎来了转机。

在此，值得一提的是，国中水务为鹏欣系旗下的上市公司，后者实控人为有着“南通首富”之称的姜照柏。2022胡润全球富豪排行榜上，姜照柏以355亿元财富排第582位，成为南通首富。

在此之前，文盛资产曾多次与鹏欣系合作，参与一些不良资产的重整项目。这也意味着，在接盘汇源后，文盛资产正在尝试利用自己的“朋友圈”，寻找其他“帮手”共同参与北京汇源的重整。

天眼查app显示，日前，北京汇源食品饮料有限公司（简称“汇源果汁”）完成工商变更，注册资本由约3.2亿元大增至约10.7亿元。同时，其还新增了两家股东——诸暨市文盛汇自有资金投资有限公司，以及天津市文盛汇投资管理合伙企业（有限合伙）。

迎来了文盛资产和国中水务入主后的汇源果汁，真的能就此摆脱泥潭吗？这个目前谁也不敢保证，但可以看到的是，除了依靠“它救”之外，汇源在“自救”的路上同样也是不遗余力。

汇源的“自救”之路

一次次的好消息，让更多人看见了汇源的更多可能。同时，品牌也没有一味的把全部希望都寄托在外来力量上，而是一直努力在产品与营销上下功夫，并不断刷新着用户的认知。

比如，大家最看重的产品研发方面。在果汁饮品已有成绩上，汇源凭借自身“果汁大王”的技术研发与工艺制作等相关优势，持续深耕更加细分的领域，开发了气泡果汁、果肉果汁、儿童果汁等果汁饮品，此外还推出了浓缩果汁、复合果汁等不同浓度的产品，满足不同消费者的不同饮用需求。

还有就是在营销为王的当下，汇源签约易烊千玺为品牌代言人这一事件可谓是为品牌赚足了热度。

签约顶流，意味着品牌也有可能随之蹭热度成为顶流，毫无意外，汇源那条官宣易烊千玺的置顶微博涌入了大量粉丝与消费者打卡，截至目前，转发、点赞均破百万，很多人猜测，签约易烊千玺正是汇源重组之后谋求全新发展战略的重要一环，果汁大王真的要满血复活了。

在营销上，汇源当然不止是易烊千玺这一张牌。虽说汇源是一个不折不扣的国民老品牌，但它的营销方式却呈现了年轻化的特征。

比如，在品牌年轻化语境的运用中，汇源通过聚焦“她经济”与电影《世间有她》合作，去笼络女性消费者，并以此来增加品牌的温度；在户外、露营等元素火了之后，汇源过着选择与搜狐一起，玩起了#小别喧嚣 大步向野#的营销，为年轻人搭建起了暂别城市喧嚣的氛围。

与其单打独斗，不如组团抱暖，汇源还利用自己国民品牌的好人缘，与白象、桃李面包、黄飞红、洽洽、只投螺碗等品牌组合成了“吃喝联盟”，来满足年轻人“吃得快乐、喝得舒爽”的消费需求，成功收割营销红利。

如今，汇源果汁携手顶流易烊千玺强势归来，在品牌的各种“自救”手段加持下，已然打出了重夺市场的发令枪。

意外翻红，汇源重拾国民度

“汇源果汁，没加‘活’。就像那个（汇源）橙汁，橙子自然榨完不好喝，不甜、味酸然后苦涩味，所以这果汁市场占有率低。”

几个月前，新晋网红辛吉飞不经意间的一句测评，被广大网友理解为汇源果汁展现了蔬果榨汁后的原始味道，没有采用食品添加的“海克斯科技”，迅速引发了热议。这也让低调的汇源果汁隐隐触摸到了食品行业的顶流红利。

尤其是在当时全网抵制“科技与狠活”的舆论热点中，汇源果汁“无添加”三个字极大的撩动了消费者对于食品安全的情绪，他们迅速涌入汇源果汁的直播间、天猫店，以及各大线下商超、便利店等渠道。

某短视频平台的数据显示，10月5日，汇源果汁的品牌直播当日场次观看人数超过了174万。到10月11日，汇源果汁在某短视频平台的粉丝数已涨到251.83万，短短12天增粉近34万。

本身就国民度极高的汇源，也借此事件再次拉了一波好感，不少消费者都在评论区里对其表示认可：

“配料表确实干净，汇源果汁的品质绝对是被低估了”

“不愧是国民果汁，真的完全零添加”

“汇源宝藏品牌，以后买果汁就认准它了”

......

质变产生量变，在电商平台上，汇源果汁的销量也随关注度水涨船高。据天猫平台信息显示，汇源旗舰店里浓缩100%果汁1L两盒装产品月销量高达8万＋，此外，汇源100%果汁乐享礼盒300ML八瓶装产品还登上了天猫混合果蔬饮料热卖榜，位居榜单第二名。

现在看来，汇源果汁的翻红，表面来看似乎有着一定的偶然性与幸运度加持，但就像人们所说的那样“打铁还需自身硬”，细究之后不难发现，这更多是品牌长期深耕的结果，毕竟，不管是对于汇源还是其他任何品牌而言，扎实的品牌底座永远都是品牌赢战市场最有力的后盾。

眼下，在文盛资产、国中水务的带领以及品牌自身的“自救”下，汇源能否顺利解决危机并成功夺回属于自己市场份额，接下来每一步都至关重要。不过可以肯定的是，以目前汇源展现出的希望与曙光来看，一切都值得大家看好并为之期待。