官宣退出，雅培败走中国市场

12月14日，雅培中国发布公告称将进行业务调整，重点发展医学营养品业务，并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，仅保留跨境渠道。当年，中国婴幼儿奶粉市场竞争已然进入新的阶段。

雅培宣布退出中国市场

“过去数年，我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此，我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。与此同时，中国大陆成人的科学营养补充意识日益增强，我们将继续致力于提供创新的医学营养品，帮助人们生活的更健康美好。”雅培在公告中表示。

雅培称，未来一年内，将与各相关方合作，逐步停止我们在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务，目前，消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用相关产品，并获得相应客服支持。

值得一提的是，雅培的跨境购电子商务平台不受影响，将继续运营，从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。此外，雅培在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。“我们在中国市场的长期投入没有改变。”雅培表示。

此前，雅培在中国奶粉市场的市占率常年排名前十，公开资料显示，2019年雅培奶粉在中国市场份额约为6.2%，大约在50亿元人民币左右。但随着国产奶粉品牌的崛起，雅培不断收到挑战，雅培2022年三季报显示，单季雅培儿科营养品业务实现收入8.3亿美元，其中中国所在的国际市场收入约为4.7亿美元，同比下降2.6%，原因是“受到中国充满挑战的市场影响”。

入华多年频接罚单

去年3月，国家卫生健康委、市场监管总局联合发布包括《婴儿配方食品》（GB10765-2021）等在内的50项新食品安全国家标准和4项修改单，被称为史上最严婴配奶粉国标，引发行业关注。新国标带来了“新标准”，2021年下半年至今，多家奶粉品牌在“扎堆”调整配方，品牌们打响配方战。

数据显示，国产奶粉的市场份额已超60%，此前，国产奶粉的市场份额最低时仅30%左右。“洋奶粉”褪去光环，国产奶粉占据市场主导地位。

但雅培在市场竞争中占下风不只是同类品牌崛起的原因，近年来，雅培多次被罚，影响消费者信心。

今年9月，雅培贸易（上海）有限公司因在官方网店直播时宣称旗下的婴幼儿配方奶粉能够“激发身高潜能”、“减少便秘”、“减少拉肚子”等表述，违反了食品安全法和广告法相关规定，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款20万元。此前，雅培因未经审查发布广告、违规发布医疗、药品、医疗器械广告等原因被多次罚款。

而真正让雅培口碑遭遇“滑铁卢”的是雅培“细菌门”事件。今年2月，雅培曾因存在阪崎克罗诺杆菌等污染风险，在全球范围内召回多批次由美国密歇根州斯特吉斯（Sturgis）工厂生产的婴幼儿配方奶粉。中华人民共和国海关总署曾发布消息称，美国食品和药品监督管理局（FDA）宣布，正在调查四名婴儿感染坂崎克罗诺杆菌和新港沙门氏菌事件的投诉，涉及美国雅培公司在密歇根州斯特吉斯的工厂生产的部分批次奶粉产品，并提醒消费者暂不购买和食用涉事企业召回批次的奶粉产品。

潇湘晨报记者申潇轶

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