天猫“插队”讨债5个亿，大Boss变大冤种？

作者 | Della 来源 | 顶尖广告

大S和汪小菲的4000万生活费撕X还没落幕，天猫追债5亿的消息又登上了热搜。

继一冰，一爽，一薇，一凡后，互联网再次出现了以亿为单位的“追债”。

多少网友和我一样兴冲冲点进去围观，没想到吃瓜吃到自己头上。

大家还记得大明湖畔的ofo小黄车么？

从巅峰到谷底，匆匆走过，留下遍地狼藉和巨额押金退场。

图源：ofo官博

有网友粗略计算过，以当时99元最低押金起算，ofo至今还拖欠着千万用户的押金，数额高达20亿。

按照ofo的退款速度，等待排队退款或许要排988年，向天再要500年也不够！

目前看来，或许要在这个期限上，再加一个500年了。

最近，天眼查APP显示，ofo的所属公司和创始人戴威被天猫起诉了。

图源：天眼查

根据法院公告，天猫要求被告ofo运营主体东峡大通立即支付借款本金及相应利息共计5.38 亿余元，被告戴威承担连带清偿责任。

天猫讨债5个亿消息一出，一千多万ofo用户坐不住了。

本来忘记了，天猫又唤醒了“死去”的回忆。

图源：微博用户

半路杀出程咬金，不少用户喊话天猫先来后到。

图源：微博用户

不还钱事小，被“诈骗”事大！甚至还有用户想出来以拳头还债的泄愤高招。

图源：微博用户

在给主意这方面，沙雕网友从来不会让人失望。

图源：微博用户

那么问题来了，ofo为啥欠了天猫5个亿？

众所周知，2018年ofo出现了资金链危机，也就是这个时候ofo急着抵押资产周转资金。

企业信用信息公示系统显示，ofo以未确定具体数量的共享自行车作为抵押物，从天猫手里拿得了12.66亿元债权。

另一个大家最关心的问题，天猫是不是“插队”追债了？

还真不是。

依据偿还规则，优先债权>普通债权，天猫作为抵押权人具有优先性。

ofo欠债5亿，即便按照最高押金199元换算，排名还得再增加251万人！

更何况，去年北京法院海淀区人民法院调查发现，ofo已经没有可供执行的财产，还债遥遥无期。

看来有生之年想要收到ofo的押金，是难于上青天了。

被天猫唤醒记忆的网友发现，ofo已经不支持查看押金了。

好家伙，不看押金就不会再惦记，从根源解决问题。

图源：@Mr_晕

自从ofo“倒闭”后，像这样的奇葩操作层出不穷，被网友称为“自杀式”自救。

今年8月，有网友发现ofo公众号竟然“复活”了。

虽然持续推送，但是发布内容完全“跑题”：

“马伊琍居然二婚了，她的选择惊了所有人…”

“刘强东退位3个月后，29岁章泽天突然官宣喜讯…”

“李亚鹏：骨灰已经撒进大海，王菲依然很冷漠…”

图源：@正经的鱼歪歪、@荆楚公子

翻看ofo公众号的历史推送，大多是围绕着两性情感、养生鸡汤、明星八卦、培训卖课内容。

图源：ofo小黄车公众号

可以说，为收割广告流量，ofo无所不用其极。

这些年来，ofo开创了花式退押金玩法，将坑人进行到底。

2018年年底，ofo与网贷平台PPmoney合作，意图将用户押金转化为网贷资产；

2019年，ofo上线折扣商城功能。用户一旦同意选择将押金兑换为余额，只能通过购物获得押金返现。

图源：ofo App

据目测，至少消费1500元才能拿到99元押金，套路不是一般深。

到了现在，甚至看不到返现额度，想靠积少成多提现的梦也破灭了。

图源：小红书@【贩卖晚安】贝儿语

去年，ofo还想出“拉好友退押金”活动，坑完自己坑朋友。

图源：ofo App

这些既奇葩又缺乏诚意的“自救方案”，不但没有解决退押金难题，还给ofo带来了一次又一次的骂声。

同样是负债累累，反观乐视的“自救”就非常讨喜。

近两年春节，乐视自嘲“欠122亿、分不起”，在挥金如土的春节营销中成功脱颖而出，留下深刻印象。

图源：@BIG科技

今年，乐视更是凭借着自身的努力，从人去楼空的形象摇身一变神仙公司，令打工人羡慕不已。

上半年疫情反扑，在一众大厂裁员降薪的时候，乐视宣布居家办公期间实行全员全薪，福利不变。

不仅如此，网传乐视没有内卷，乐视凡尔赛式回应：情况基本属实。

还有比老板不在、没有996更幸福的打工生活吗？

神仙日子也不过于此。

图源：乐视官博

在热度居高不下的时候，乐视还发布了新机。

图源：乐视官博

甚至开始尝试直播带货，努力向新东方看齐。

图源：乐视官博

虽然流量变现能力有待提升，但不得不说，乐事频频刷屏上热搜，重回大众视野，算是将广告和公关彻底玩明白了。

与ofo相比，乐视走出了一条乐观又励志的自救路，用诚意赢得了口碑，重振品牌形象。

事实上，ofo也曾是不折不扣的营销高手。

ofo豪掷千金签约顶流小鲜肉鹿晗为首位品牌代言人，迅速打开了市场知名度。

图源：ofo官博

在广告风格上，ofo树立了文艺清新的品牌基调。

“骑ofo，感受城市微风”走心品牌片，至今仍被津津乐道。

图源：ofo官博

2017年，ofo共享单车改名为“ofo小黄车”，与《神偷奶爸》电影联动。通过萌趣熟悉的小黄人，建立牢固的品牌形象认知。

图源：ofo官博

熊本熊表情包走红全网，ofo借势与日本顶级IP联动，以话题性实现破圈。

图源：ofo官博

最经典的莫过于，ofo与摩拜单车互怼，两大对手上演相爱相杀。

图源：摩拜官博、ofo官博

可惜热衷营销的ofo，成也营销，败也营销。

被评为“新四大发明”之一的ofo，从资本热捧到如今黯然离场，实在令人唏嘘。

当潮水退去后，ofo小黄车的“出行最后一公里”，最终变成了千万用户退押金道路上的万里之遥。

或许想开一点，大家都是债权人，我们只花99就能和天猫平起平坐了呢！

图源：微博用户