财智澳门｜专访李玺：利用赛事经济积极效应，抢抓“体育+旅游”新机遇

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南方财经全媒体记者蔡依莹 澳门报道

随着第69届澳门格兰披治大赛车完美收官，以及卡塔尔世界杯的启幕，有关体育赛事经济的话题逐渐火热。不论是澳门还是卡塔尔，都体现出了“体育+”的融合发展思路。

近日，澳门城市大学国际旅游管理学院执行副院长李玺在接受南方财经全媒体记者采访时表示，体育和旅游的结合是“旅游+”项目里非常成功的模式，体育产业链同样可以为旅游产业赋能，带来更长足的发展。

加强跨领域合作

南方财经：现阶段澳门线上线下为客商提供商贸交流合作平台，多手段推广澳门“会展+旅游”形象，如何进行跨领域合作，更好促进澳门经济适度多元化呢？

李玺：澳门目前正在积极向适度多元化发展的方向转型，国家对于澳门的发展期待与战略定位是：一中心、一平台、一基地，因此，社会各界以及各行各业就应该按照这个大的方向开展工作，这也包括开展澳门对外形象的重塑工作。

从澳门发展来看，对于会展领域，应该服务好会展商务旅游者，因为这个群体逗留时间长，消费金额大，对社会经济发展的带动性比较高。澳门需要考虑到访的商务人士在工作之余的休闲需求。因此，澳门除了主动宣传和推广现有优势资源外，还应该着力打造更具有品质、更具有国际前沿、更强调身心健康的系列产品和休闲机会。其次，商务旅游者还希望有更多的考察和更为自由的行程安排。此时，横琴粤澳深度合作区的作用就需要得到突显。除了在商务、物流等方面发挥作用外，还应该在访澳商务人士的往返便利性方面加以提升。让横琴粤澳深度合作区与澳门之间实现优势互补，空间整合，也让商务人士去察觉更多的可能的商机。

南方财经：你认为组织举办体育赛事项目是否能够为澳门旅游经济升级赋能，它将从哪些方面影响旅游经济升级？

李玺：体育和旅游的结合是“旅游+”项目里非常成功的模式，体育主要是健身能力以及健康方面的提升，而旅游则是精神方面的提升。这两者相结合起来则是精神和身体双重健康的保障，体育产业链也可以带动旅游产业链的发展。体育带来的观众以及参赛者和相关的保健品等等都是可以和旅游很好结合。

南方财经：如何以大型体育赛事活动为契机，开展有关的体育旅游活动或开设观赛旅游项目等助力旅游经济发展，实现澳门经济结构转型？

李玺：澳门最近在打造“节事之都”，不论是文创还是体育都非常多，主推澳门的品牌赛事活动，如国际马拉松、帆船锦标赛、格兰披治大赛车等，通过强化城市赛事特色，打造品牌，利用品牌效应实现经济结构转型。另外，体育旅游活动应结合商业品牌和娱乐带动消费和产业，利用体育活动的社交属性，举办盛事活动，引领盛事节庆等旅游活动。通过宣传大型知名体育赛事、明星级运动员、热门的体育场馆等，打造澳门的体育旅游IP和顶级流量、关注度，利用流量引领经济发展。

发展“体育+旅游”

南方财经：澳门组织举办国际体育赛事的优势条件有哪些，如何统筹规划体育赛事项目和“体育+旅游”消费市场以吸引不同年龄群体的旅游客源，从而为市场带来新机遇？

李玺：澳门作为中西文化交流融合之地，具有兼收并蓄、丰富多彩的人文历史与文化氛围，在组织举办国际体育赛事方面具有天然优势。澳门作为粤港澳大湾区核心城市之一、珠三角经济乃至亚太发达区域的中心城市之一、中葡平台，在发展文体产业方面拥有一定的区域优越性。澳门在发展体育产业方面具备一定的条件，国家层面的全民健身计划，未来5年将会投放大量的资源，并将其作为一种经济活动。在硬件方面，澳门拥有良好的体育场馆、运动员培训及集训中心等场地，此外，澳门充满体育氛围，常有政府体育局、社团、社会机构及学校组织的群众性体育活动。

“体育+旅游”可分别从5个方向来吸引不同年龄群体的旅游客源。通过体育旅游+大众，通过赛事吸引大众游客前来，并通过旅游产品的开发与服务留住大众游客。通过体育旅游+休闲，在传统旅游景区投放建设休闲运动设施，或开发建设新的体育旅游主题景区，吸引对此感兴趣的游客。通过体育旅游+文化，主推参观体育博物馆或重大比赛场馆，同时纳入澳门独有历史遗产、国际化酒店设施与服务、特色美食文化等，加深对澳门文化的理解。通过体育旅游+教育，与大学、中学和小学联合在一起，组织观看澳门职业赛事或者学习体验某项体育运动。通过体育教育+科研，推动对旅游目的地和场地的研究。

南方财经：你认为如何打造澳门国际体育赛事旅游新标地，政府、行业、社会团体、专业机构等社会各界需要做出哪些努力？

李玺：要找准定位，知道自己想要做什么之后，就开始引入赛事、培育人才并和相关高校开设相关平台，文化、旅游、中葡方面等赛事与运动都可以成为未来可供考量的方向。

首先，需要政府政策方面的支持，政府需要提供适当的协助，如场地的配合、资源上的支持等，希望政府能出台具体的政策扶持体育产业的发展。

此外，澳门博彩企业可以发展文化体育项目，每间博彩企业可根据各自优势与特点，与文体项目进行资源整合。博彩企业可以利用自己的优势培养体育产业的人才，甚至是培养运动员，如组织自己企业的篮球队、足球队参赛等。博彩企业资源丰富，在推广体育文化方面有优势，同时也可帮助企业自身营运多元化，为澳门经济多元发展做贡献。

澳门国际企业亦可加入到文体体育活动中，举办多元文化体育活动。国际化企业可以利用自身的国际网络引入世界级赛事和体育人才等，促进澳门体育交流及提升赛事的影响力。

专业机构可与企业品牌策划、社会团体共同推出运动体验项目，让市民和游客亲身感受体育运动的魅力。

利用赛事经济积极效应

南方财经：卡塔尔世界杯正在举行，能否请你就此展开谈谈赛事经济？

李玺：大型赛事需要耗费大量的资源进行储备与打造。因为大型赛事面临的是临时性出现的大量的人流量和密集的资讯流。因此，在准备大型赛事时，其投入的规模会远远超出当地所能够吸纳的资源规模。这也是区位理论里面的门槛阈值。

实际上，任何事物都是双刃剑，如何利用好优势，如何面临可能的挑战，这些都需要在大型活动举办前进行谋划。例如积极的效应包括经济里面的乘数效应、环境优化效应、品牌形象提升效应等。再如资源凝聚效应是指借助奥运，使大量的技术、资金、人才向主办地凝聚，例如本次卡塔尔世界杯期间，就将接待超过120万人次的游客；还有辐射效应，例如举行奥运会可以对邻近城市、相关产业甚至是整个国民经济起到带动作用，这些都是积极影响的代表。

同时，应看到不少地方举办了大型赛事之后，出现了“后奥运效应”(Post-Olympic effect)，即奥运会主办国及主办城市在奥运会后出现的经济衰退现象。因为经济发展不是完全均衡和线性的，实际上更多情况下是动态的和波动的，因此，当大型赛事的聚集效应完成之后，必然有回落的时刻。此时，前面积极效应的作用效果会相比减弱，不少设施、不少资源如何提升使用率，增加附加价值就显得十分重要和关键。例如北京奥运会之后对于场馆的利用就是很好的经验。

南方财经：“旅游+体育”或是“体育+旅游”其实是双向发力的，在卡塔尔世界杯大赛激烈角逐之际，如何利用这些元素促进赛事经济的发展呢？

李玺：体育更多是身体上的，而旅游更多则是精神上的。而旅游与体育都是两个很大的产业，两者结合则产生融合效应，从这个角度来说，这两者应该是相互赋能。体育让旅游产业链更加丰富与多元，而旅游能为体育赛事提供更好的服务以及更好的配套设施及体验，能够增加体育活动内涵。

世界杯是全球瞩目的赛事，像这种巨型赛事，如何借助相应主题，做好策划，都是我们应该考量的方向。但是作为巨型赛事带来的成本以及相应的投入产出的问题实际上是非常值得关注的。比如澳门在2005年举办的东亚运动会，投入资金70亿，而收入则是2.5亿左右，因为赛事举办讲究的是长期效应，举办赛事可以改善当地环境。比如澳门举办东亚运动会时准备了很多场馆，而在比赛结束后，这些场馆都转成了社区使用，极大提升了澳门社区运动的机会。另一个角度则是未来机会的提升，举办赛事可以给当地人带来更多与体育的接触，或是培养更多的体育运动员或是体育爱好者，也可能会带来很多体育的商机。如果未来澳门可以把赛事和功能性美食结合起来则会带来更多机遇。

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