电视市场规模下降，大尺寸却逆流而上，原因为何？

本文数据来源：奥维云网

一、彩电步入存量时代，受疫情及消费不足等多重影响，买电视的越来越少

2022年1-10月中国彩电线上市场、线下市场零售额规模均下滑，线下市场下滑较大，同比下降14.9%，今年“双十一”彩电价格达到历史最低，但仍未拉动整体规模的增长。

销量高峰围绕促销节点（618、双11）

二、大尺寸电视却逆流而上，迈入快速发展阶段， “75+”产品进入高增长模式，成为行业新宠。

“双十一”期间超大屏电视表现亮眼，促销期内第二周呈现爆发式增长，大尺寸电视成为妥妥的市场主角。

大尺寸为什么能风靡市场？原因有三！

1. 用户端：消费升级，大尺寸更享受、更好看、而且并不贵

买电视，不少盆友优先会问：我该买多大电视合适？“预算之内往大了买！”大屏可以说是电视未来发展的唯一确定性，大屏电视画面更沉浸、放在家里也更有面子。最主要的是，大屏电视一点儿都不贵，75寸电视最低不到3000元，85寸最低不过5000元。

75吋电视尺寸

热销机型：Q10G

2. 供应链端：产能爆发，超大尺寸具备成本优势，价格大幅下降

2021年开始面板价格进入下降周期。其中，超大尺寸的面板价格跌幅最大，超大屏电视成本缩减，价格优势显现。

（如下表）超大尺寸彩电均价均呈现明显的下降趋势，亲民价格+超爽体验，让超大屏电视成功抢占市场份额。

3. 企业端：市场竞争激烈，推新、升级都聚焦大尺寸

2022年彩电线上市场的大尺寸新品较2021年增长近两倍。今年“双十一”期间TOP20机型中，大尺寸产品个数高达15个，占75%。价格上，大尺寸产品的促销力度非常之大，降价幅度最高达40%。

所以，大尺寸对产业链、企业、用户来说都是必然趋势，也是三赢局面！一般家庭，也都能放下大尺寸电视，下图为尺寸选择尺寸表。

观影距离表：2.5米以上可选75吋，2.9米以上可选85吋，3.3米以上可选98吋

热销机型：T7G

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