「熬夜场景」下的机遇：急救面膜受关注，HBN、大水滴等异军突起

996、深夜emo、爆肝游戏、刷视频，年轻人越来越爱晚睡了。

中国睡眠研究会发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》报告显示，有44%的19~25岁年轻人熬夜至零点以后，是当之无愧的「熬夜冠军」。

伴随着熬夜问题的，是脱发焦虑、皮肤屏障受损。时趣洞察引擎的数据显示，熬夜人群的皮肤问题中，痘痘的提及率最高，其次是干燥、黑眼圈、毛孔、暗沉。

「熬最晚的夜，用最贵的眼霜。」Z世代的「朋克养生」哲学，也催熟了一个不小的「熬夜护肤」市场。不仅大品牌亲自下场厮杀，新锐品牌不甘人后，还有如Big Drop大水滴、Night Plans等专注熬夜肌护理品的专研品牌如雨后春笋。熬夜场景下的护肤产品，有哪些趋势和产品值得关注？

Part 01

熬夜后肌肤问题分析

「熬夜会长黑眼圈」几乎已经成了护肤女孩们的「共识」。不过从研究上来说，熬夜对皮肤的危害远不止这些。

上海应用技术大学对上海奉贤区500名18~60周岁的健康男女进行了分组测验，发现熬夜人群的皮肤生理特性主要是皮肤屏障受损。相比非熬夜人群，他们表现出角质层含水量降低、TEWL（指经皮水分散失）升高、皮脂量升高，且紧致度较差的皮肤问题¹。

说人话就是，熬夜后皮肤变干了、变油了、松垮了。这些可能导致的肌肤问题包括：皮肤炎症反应（痘痘、痤疮）、皮肤老化及氧化（松弛、暗沉）、皮肤屏障受损（水油失衡、皮肤敏感）。

目前市面上的熬夜护肤产品，也基本围绕解决这些问题而展开。中国科学院大学生物化学与分子生物学博士、知乎博主「麻瓜」认为，熬夜护肤产品一般有三种修复路径：

1、通过甘醇酸或水杨酸，代谢老废角质，降低皮肤炎症反应，减少痤疮。

2、使用一些油脂修护皮肤屏障：通过涂抹一些油类成分修护屏障，如白池花籽油、刺青果油、神经酰胺等。如YSL夜皇后精华，使用白池花籽油和刺阿干树仁油，浸润皮脂间隙、修护屏障。

3、口服VC、VB或复合维生素，涂抹VE、VC、虾青素、艾地苯等产品，减少暗沉。

春雷社梳理了市面上主流熬夜护肤产品，发现咖啡因、烟酰胺、维C、维E、A醇等成分在熬夜护肤品中「出镜率」非常高。针对熬夜肌不同问题下的产品及热门成分，春雷社也做了以下盘点。

Part 02

大品牌爱精华，新品牌推成分，熬夜肌专研也在卷

护肤日趋精细化，抗糖、抗氧、美白赛道火热，熬夜肌也成了兵家必争之地。品类上，曾经熬夜眼霜、睡眠面膜唱主角，如今早已延伸至精华、面霜、原液、冻干面膜、安瓶等全线品类。

春雷社调查发现，国际大品牌多集中在精华、眼霜品类发力，这其中，以YSL圣罗兰夜皇后精华/眼霜、雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜、兰蔻发光眼霜、娇兰深夜修复精华等产品为代表。

2019年，YSL圣罗兰重磅推出一款水油分层质地的夜皇后精华——这款产品打破传统产品「单一修护」的桎梏，以「先焕新后修护」为亮点，上层蕴含摩洛哥精油舒缓肌肤、促进吸收；下层含3.5%甘醇酸和摩洛哥夜皇后仙人掌精粹帮助抗氧修护、焕新肌肤。作为明星产品，夜皇后精华在终端反响良好，同系列的夜皇后眼精华也紧随其后推出。

相比大品牌，新锐品牌则在精华、面膜、眼霜、水乳等领域全面开花，包括HBN、言之有物、934、瑷尔博士、夸迪、雾屿森林、XDG栖朵嘉、Haa等多个新锐品牌都涉足了熬夜肌护理产品专线。

值得一提的是，熬夜肌专研细分赛道也连续有玩家涌入。宣称「专注熬夜肌护理21年」的品牌Big Drop大水滴，全线产品押注熬夜护肤。按照不同的熬夜时间，推出22点晚安系列、0点深夜系列和3点未眠系列，分别对应熬夜基础护理、熬夜密集护理、熬夜紧急护理三大需求。其中，针对紧急护理的3点祛痘精华，据其官方宣称，累计销量已超100万。

同样为熬夜肌专研的Night Plans则提出了对抗熬夜肌的黄金三角模型，以基础层需考虑清洁、保湿，中层修护，上层再生的系统性架构，去做每一款熬夜产品的成分配伍。Night Plans的全系列产品也是围绕熬夜所产生的肌肤问题所展开，但整体销售情况一般，其天猫官方旗舰店排名第一的密集补水晚安面膜销量为2万+。

不仅仅是big drop大水滴、Night Plans，还有包括女笙、The Top Skin，男生品牌ZHE等，都以熬夜肌专研切入熬夜护肤赛道。

相比其他新锐的多条腿走路，熬夜肌专研品牌显然面临着更大的被卷风险。2019年，专注「熬夜护肤」的The Top Skin宣布获得数百万人民币天使投资。然而仅仅一年过去，The Top Skin就已经在天猫查无此店，官方微博也停更于2020年7月 。

Part 03

熬夜精华、眼霜最受欢迎？不，是急救面膜

从消费端来说，熬夜党们都爱用哪些护肤品？与人们惯常认知的「眼霜」不同，时趣洞察数据显示，对于熬夜护肤品，年轻人们提及最多的是面膜，其次是精华，眼霜、面霜则屈居其后。

在护肤程序中，面膜承载着密集修护的功能。熬夜后的肌肤急救、即时给养提亮，面膜无疑是最佳选择。稀物集小蘑罐、C咖熬夜小罐膜、夸迪熬夜面膜、德美乐嘉胡萝卜多维面膜深谙此道，终端反响较佳；QJX抗初老熬夜面膜则另辟蹊径，以富勒烯抗氧化、胶原蛋白紧致嘭润肌肤，主打熬夜抗初老。

相比面膜主打急救，熬夜眼霜重在去浮肿、黑眼圈，熬夜精华、面霜则功效宽泛得多，屏障修复、祛痘去闭口、抗氧抗衰均已有之。

春雷社整理不同品类下的代表性产品，它们在主打功效、成分、修复机理上各有千秋，希望能给产品经理部分参考。

1）面膜：主打熬夜后肌肤急救，即时提亮，修复滋润

代表产品：

敷尔佳灯泡膜，总销量100万+（数据来自品牌天猫官方旗舰店，下同）

作为敷尔佳官方店铺的明星产品，灯泡膜以虾青素+传明酸为主打，双合成分帮助修护肌肤；辅以芽孢杆菌/大豆发酵产物提取物、酵母菌/大米发酵产物滤液、水解透明质酸钠等热门成分，深度滋润并提亮肌肤，达到急救嫩肤目的。

德美乐嘉胡萝卜多维急救面膜，销量30万+

同样是熬夜后急救产品，这款面膜以实现多维度的肌肤急救为卖点，包括柔润提亮、维稳修护、对抗初老等，一支解决多个问题。

成分上，采用多维复配：包括维C、维E、维生素F、维生素B5等多种维生素复配满足滋润、醒肤、抗初老等需求；加上多维寡肽、植物提取物，以专研复合科技AGE smart complex的加入，确保多维复配下成分的活性及功效性的发挥。

2）精华：功效多维，修复屏障、祛痘去闭口、紧致抗氧化

代表产品：

春日来信修仙小橙瓶，销量1万+

修仙小橙瓶以扫除憔悴、维稳焕亮舒红为主打功效，韧肤维稳效果来自30%含量的葡聚糖与依克多因协同，并加入热门成分虾青素、麦角硫因、白藜芦醇抗氧焕亮肌肤，有效安抚熬夜后肌肤的各种「小情绪」。

Big Drop大水滴3点祛痘精华，累计销量100万+

针对熬一夜爆痘了的情况，Big Drop大水滴的3点祛痘精华，采用了专利Clock-f，可提升皮肤ATP能量，调节皮肤的生物节律。产品用量化的成分，帮助长痘的熬夜肌实现催熟闷痘、收敛瘪痘、清除老废角质的效果：1.7%水杨酸帮助剥落废旧角质；5%烟酰胺提亮、减少痘印；同时，13%胶态硫配合15%氧化锌帮助加速瘪痘、收敛毛孔。

3）眼霜：解决熬夜后的黑眼圈、眼浮肿问题

934熬夜眼霜，销量40万+

934熬夜眼霜主要解决熬夜后的黑眼圈、泡泡眼难题，产品同样以「多维效果」为卖点：Haloxy+橙皮苷甲基查尔酮，针对色素型黑眼圈；咖啡因+黑麦籽提取物，主要针对血管型黑眼圈；依克多因+角鲨烷+泛醇则针对眼周干纹；咖啡因+冰片，解决眼周浮肿。

HBN小咖管电眼精华，销量10万+

针对熬夜后的眼尾纹，产品加入HBN专研活性成分Complex-ATRA™（高活A醇+缓释A酯），颠覆传统单路径A醇，双倍促进胶原蛋白生成，实现眼周淡纹、修护、紧致弹润；基于易失活的A醇难题，采用专利ACTCOCOON™蚕蛹包裹技术，高活锁鲜。产品也复配了咖啡因、依克多因等多重明星成分。

作为一种细分护肤场景，熬夜护肤品所解决的肌肤问题，实际上已经在祛痘、修复、抗氧化等细分需求产品中有所体现。是越来越多的「夜猫子」们的出现，将这一需求点石成金，进而催生了熬夜专研护肤品的百花齐放。

在这一赛道，有销量超100万的极致单品，也有黯然退场的新锐品牌。机遇与风险并存的世界，每一款产品都是投放进市场的实验样本，接受来自终端消费者的审判。而总结自成功与失败者的数据，则会令前行的路，少一些蜿蜒与曲折。

1、刘婷、潘仙华、王玥，《熬夜人群皮肤生理特性与皮肤微生态的相关研究》。

*文中图片除特别标注外，均来源于网络。