“精致的露营”在南充火了

俞敏洪在《行走的人生》中提到，身体和灵魂，总有一个在路上。但，这里要告诉大家的是：身体和灵魂，总有一个要借宿。

小时候一提到春游、秋游，都兴奋得一整晚睡不着。说到野炊，更是恨不得把家里所有的菜都带走。

人，天生都是亲近大自然的。

2020年疫情爆发，由于活动区域的局限性，再一次这一年唤醒了人们对自然的向往。不但刺激了露营行业的发展，也同时衍生了精致露营。而这一年，也被很多人称为风格露营元年。

心怀山野，静而不争。这，是每个人对生活的极致向往。

特别是在疫情进入常态化防控后，精致露营俨然已成为了一种新型文旅产品。它以短途、户外、方便、精致等特点，打造沉浸式户外生活的正确方式，成为许多人周末小长假出游的热点体验选择。

△图源鹿鸣山野轻奢营地

露营，还具有独有的“低成本高出片”、“生活方式”贩卖等属性，符合当下互联网的流量定位。小红书的“露营季”、抖音的露营大V、综艺节目的明星效应，将露营更是推向另一个高潮。

再往高了说，露营符合国家乡村振兴战略。户外露营场地大多选择在乡村，不仅将乡村土地进行了盘活，更是能在一定程度上带动乡村经济发展。

△图源72号星空营地

相关数据显示，2020新增超8000家露营地企业，2021年新增超1.5万家露营地企业，近乎成倍增长。还有数据显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

从露营场地运营方来看，数据显示，到2021年中国共有超过3万家露营地企业，2021年新增超15000家露营地企业，显著超过2020年超8000家的新增数量。

种种数据标明，露营俨然成为了新的赛道。

露营的核心属性是“社交+内容”，伴随这几年的露营热潮兴起，许多人纷纷加入露营大军，有关统计称：露营人群主要以25-30岁年龄的人群居多，30-40岁的消费力最强，女性是露营人群的主导人群，喜欢集体出行的居多，尤其是家庭聚会、朋友聚会、公司团建等形式。

他们，在露营的过程中到底喜欢怎么玩？

△图源72号星空营地

有关统计称：在露营的过程里，19%的人群关注自然环境，看日出、日落、星空，享受户外的空气和放松。还有13%的人群，注重露营的美食餐饮体验，有喜欢自己动手做饭的，有喜欢体验营地供应高端牛排红酒的，也衍生出了露营的周边服务，例如：烤肉外带、火锅外带等预制菜，在一线城市，大型的商超会提供新鲜的半成品菜品，甚至，烤肉、酒吧就开到营地内部。

南充作为嘉陵江畔的明珠，最不缺的就是自然资源，河滩、草坪、绿地的面积往往大于一线城市。很多人都会选择在水岸旁、青草地等地方，搭上一个帐篷，带上家人与美食进行露营。

这，属于私人组队露营。由于缺乏专业的露营指导和管理，一些市民丢弃的垃圾为草坪养护、森林防火安全等埋下了隐患。

近几年，南充的露营群体呈井喷式增长，在七坪寨、国光村等地，成为露营爱好者的聚集地，也有专业化的精致露营营地，例如：鹿鸣山野轻奢营地、72号星空营地、坝上草原蜀渝部落，提供露营的全套设备，拎包入住。

在这些公司化运营的精致露营营地，他们不同的主题仿佛打开了我们新世界的大门。

△图源72号星空营地

公司化运营可以提供专业的服，安全的保障，一站式体验。比如：营地的用水、用电、垃圾处理，都有规范的操作，还能提供装备租借的服务。除了能租到桌椅天幕，还能租到帐篷，乃至宠物帐篷，,可谓应有尽有。

△图源鹿鸣山野轻奢营地

甚至，在有的营地还设置了精致露营管家，对客人进行专业引导：比如哪些道具是拍照打卡、哪些是户外运动项目，哪些是露营体验项目等。

72号星空营地任总表示，“专业的营地在三个方面给人更好的体验感：一是安全问题，野营的安全无法得到保障。二是环境问题，专业的营地环境更好，更卫生。三是舒适度，专业营地在生活用水、厕所等方面更为方便。四是节约费用，去专业的营地不需要购买大量的营地设备，更不用楼上楼下的搬运省钱、省时、省力。

△图源72号星空营地

鹿鸣山野轻奢营地的主理人龚小娟表示，“专业的营地，可以提升露营的整体体验，降低人们对野外风险的恐惧，提高带全家出行的便利性，将《向往的生活》照进现实。精致露营更是将消费升级，提供更细致化的服务，为新手小白提供了专业的入坑体验。”

△图源鹿鸣山野轻奢营地

龚小娟还提到，结合国内外先进的营地管理案例及理念，如今我们不仅要提倡“无痕露营”，更要倡导文明露营、环保露营。

在这一点，深度君想到了一个“剩余空间运营商”的新角色。南充越来越多的综合商业体，而商业综合体大多有天台、中庭等户外空间，它们本身是没有收入的。

那么，各大开发商（售楼部）甚至商业体可以抛开场地成本，联合专业露营机构探索新的露营方式。譬如前段时间，明信·水印长滩就利用自己的半岛优势开展了一次露营活动。

△图源明信·水印长滩

深度君认为，露营作为“熟人社交”的衍生行业，“剩余空间运营商”能做好露营中推动者的角色，应该还是有很多人为此买单的，也能为自己带来流量。

在露营火了几年的现在，要进入市场，得让人沉浸于休闲体验式露营，给到消费者更多质感的需求，来一场网红打卡式消费，应该会受到很多人的认可。