晋商热了山西文旅

晋商，是山西商人的简称，是诞生于南自黄河畔、北至草原边、东起太行岭、西到吕梁山这一辽阔山西大地上的强劲商旅。

然而，它在近百年前黯淡了、衰落了、停顿了、失去活力了，渐渐僵硬了。

只有那些留下来的古城、古镇、古渡、大院见证着它曾经的辉煌。

平遥古城是晋商的故里，中国第一家票号——日升昌票号在这里应运而生。

日升昌票号讲解员，也是票号掌柜的后人李朝说：“日升昌票号是中国市场经济早期的先行者，享有汇通天下的美誉。作为日升昌票号的后人，我的祖上，往上数四代他们一家老小都在日升昌的总号、分号工作，从小就听大人们讲晋商创业、奋斗的故事，现在作为讲解员给大家讲解，就是要传承晋商精神，让大家更好地了解票号、了解古城，喜欢山西。”

范浩里，曾经在晋商集聚的晋中市担任地方官员，对晋商文化有深入的研究，现任中国未来研究会研究员、山西万里茶道文旅研究院首席研究员。在榆次常家庄园，他娓娓道来：“晋商历经盐路300年、茶路200年和票路100年的三个重要历史阶段，以‘集群而行、集团而营和集成而治’的商业模式，逐步从国内商业经营走向国际贸易市场。在清代，晋商50多家金融资本集团在国内外127个城镇、码头开设560多家票号分庄，并通过分布在各省的千余座商人会馆，开展了民间资本的大跨度运作，形成了与万千商业体相依相济的商网覆盖。晋商数百年的兴衰成败，为中华民族书写了一部独特的营商文化史。他们在道德信仰、产权制度、经营谋略、管理智慧、组织体制、人本激励和市场信用中，打造出晋商独树一枝的发展模式与人文精神谱系。”

乔家大院因拍摄《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视剧家喻户晓，现在已成为闻名遐迩的旅游目的地。乔家大院德兴堂三号院，展陈着乔家后人乔新士收集整理的乔家大院老家谱、老照片及史料等与乔家商业、家族有关的宝贵资料。

一提起乔家先辈，乔家发家始祖乔贵发第七代后人、“乔氏文化研究会”创始人乔新士钦佩之情溢于言表。他讲述了乔家先辈以艰辛和胆识开创了家族基业，他们重德修身，克勤克俭，端正家风，设立严格的家规以约束家族成员的立身处事行为，使良好的家风辈辈相传，家风带商风，成就了家族百年基业的故事，堪称晋商经营文化的经典。

黄河岸边的碛口古镇凭借水运成为晋商发祥地之一，是中国历史文化名镇。74岁的王玉花、88岁的陈北国、91岁的陈北堂，三位老人在聊起古镇曾经的繁荣时，都掩饰不住作为小镇居民的自豪。

近年来“国风”、“国潮”……这些由中华五千年文明衍生而出的新视角、新话题，深受当下年轻人喜爱，也为传承中华优秀传统文化提供了新思路。

山西的古城、古镇、大院为年轻人“穿越”体验提供了很好的场景，一个个身穿“汉服”“旗袍”的“国风秀”视频吸引来大批游客前来亲身体验。

今年，山西省文化和旅游厅注重晋商文化挖掘，多视角讲述晋商故事，并且将晋商文化与客源地市场的历史渊源、历史遗存联系起来，寻找共同话题，建立情感纽带。

他们通过采访晋商文化研究专家、寻访晋商遗存，邀请旅游博主达人、模特在古城、古镇、古渡、大院进行拍摄，以短视频的形式播出，引来大量的游客关注。

《晋商十大家族》《晋商十大人物》《晋商十二大票号》《十大晋商会馆》《晋商十二大老字号》《晋商十二大豪门宅院》《晋商古渡你知道多少》等“文字+图片”的介绍，全网阅读量在300万人以上。

《乔家后代讲乔家》短视频甫一上线，就有150万人浏览。关于晋商话题的短视频在各个平台发布近100条，累计播放量突破2500万次。

晋商热带来的是“晋商游学”“晋商研学”热，一批批企业家、中小学生到晋商故里实地听那些视频里的专家、学者、晋商后人讲解晋商故事以及其蕴含的时代价值。

来自山东的企业家杨先生兴奋地说：“看到宣传晋商的视频就很想来，一看到有游学的团，我就报名了。来了以后看到这些晋商遗迹确实给人震撼，听了老师的讲解更是受益匪浅。这次只是在太原周边，下次有机会一定还会来，多看看，对自己做企业很有启发。”

山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵说：我们今年坚持“守正创新”，策划精彩内容，整合各种媒体，通过不同的宣传方式，把山西历史文化资源优势转变为旅游优势，以文促旅，文旅融合，激发了游客兴趣，拉近了山西与客源地市场游客的心灵距离，产生了情感共鸣，有效提升了“华夏古文明，山西好风光”品牌形象的吸引力、影响力和竞争力，游客由“心动”到“行动”的转化率增强，促进了山西文化和旅游业实现高质量发展迈入快车道。