双11收官 长三角三省一市的购买力都进了全国前十

今天（11月12日）零点，热闹了将近一个月的双11正式收官。

虽然今年天猫与京东这两个电商平台均未公布成交总额。不过，天目新闻记者从京东了解到，截至11月11日23时59分，京东超越行业增速，创造了新的纪录，而且零售购物用户数也再创佳绩。天猫有关负责人也表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。淘宝天猫产业发展及运营中心总裁杨光表示，今年是规模最大、覆盖最广的一次双11：有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。

微信公众号“京东黑板报”今天发布文章的截图

虽然电商平台没有发布更详细的数据，不过京东相关负责人向记者透露，长三角三省一市双11期间的购买力，都排进了全国前十。

京东相关负责人也披露了全国多地的一些购买情况。比如，浙江各地区销购数据表现为：销购比（当地产业通过电商渠道卖出的商品越多，经济模式更偏向产出型、外向型）排名前三的地区为：衢州市、宁波市、杭州市；成交额同比增长最快地区为：金华市。从成交额来看，浙江成交额排名前五的地区分别为：杭州市、宁波市、金华市、嘉兴市、温州市。浙江购买力总量最强的县市／区／街道为：义乌市、钱塘区、慈溪市、临平市、海宁市。

根据京东的调查，除了趋势新品和爆款好物，浙江人民更需要实在而贴心的服务，所以乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买30天价保、（多件、跨品类）以旧换新、延保、碎屏险、180天只换不修等服务。该地服务消费增长率为163.5%，全国排第4位。

以全国的维度来看，在31个省（直辖市、自治区）购买力排名中，上海与安徽的购买力分别位居第2位和第9位，而浙江与江苏则并列第7。在用户特征上，上海与安徽一样，都是个体或服务业从业者同比增长最快；浙江同比增长最快的是工人，而江苏则是公司职员。四地热销商品成交额最高的商品均为iphone14，而每日鲜语高品质原生高钙鲜牛奶则登上了四地热销产品销量前五位的榜单。它在上海排第2，安徽排第3，而在浙江和江苏则排到了第1位。

此外，长三角三省一市也都在上行金额（简单说就是当地的货品卖往别处所获得的金额）方面名列全国前茅。上海、浙江、江苏、安徽分别排在第2、第5、第7、第9位。

值得关注的是，在双11收官后的企业新闻稿中，阿里与京东都强调了“实体”。

阿里方面表示，数字经济正在更好地服务于实体经济发展。今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。 过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。

京东方面也提出“由实而生、向实而升”。京东零售CEO辛利军表示，“每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”