国货之光李宁风雨飘摇，品质已成“新国潮”关键

“以国为潮”已成为近几年的热词，买国货、用国货、晒国货已成为一种时尚。而一直以国货之光自居的李宁，在近日举行的“2022逐梦行机场大秀”陷入了“民族争议”。

19日，李宁才在其官方微博发表了姗姗来迟的声明。而在此之前李宁电商总经理冯晔在朋友圈的回应，有网友表示理解“有误会就及时说”；有网友则表示不满，并吐槽其公关画风与此前海天风波如出一辙，有傲慢的意味，而这次声明能挽回多少消费者的信心还未可知。

凭借“国潮”站稳脚跟并走出国门的李宁，更应该珍惜其羽毛，毕竟一个民族品牌的壮大是非常不容易的事情。在为重获消费者对质量安全的信任和信心，中国本土乳制品品牌最具有发言权。过去的十几年，各大乳制品品牌在努力保证产品安全和质量的同时，通过建立海外研究中心展示了强大的研发实力。

以飞鹤奶粉为例，作为中国最成功的本土乳制品品牌之一，是国潮产品的典范。一方面飞鹤通过散养、天然牧场、现代化设备和严格的质量标准等提升产品质量，另一方面立足研发适合中国宝宝体质的配方获得了众多中国妈妈的认可。

根据巨量算数&36氪研究院发布的调研数据，怀旧情怀是国潮产品消费的第一大驱动力，其次是老品牌研发新品与品质保证。由此可见，靠品牌吸引消费者已成为过去，现在想要满足消费者更需要强调产品的质量以及功效。

以只做真龟龟苓膏为slogan的龟益寿，在推出其产品之初便刷新了国内龟苓膏标准。龟益寿继承了龟苓膏主打的降火传统外，提高龟苓膏中的龟含量，给产品提供了滋补特质，使其通过差异化创新突围龟苓膏赛道。其“0蔗糖、0添加”更是抓住消费者的脉搏与心智，成为新中式滋补市场的新推进器。

建立消费者信心需数十年，而摧毁信心只需朝夕。在“国潮”的东风中，品牌应在立足传统的同时，把握好创新与猎奇之间的边界，不然辛苦打造的品牌恐毁于一旦。