用理工科思维分析：李宁的“日本军帽”事件

最近又爆发了舆情，李宁事件。最直接的后果就是股市跌了123亿，但是我并不同情。

之前它搞了一个秋冬新品秀，结果有一件服装被群众吐槽，说是像日本鬼子的军装，尤其是那个帽子，被骂的狗血浇头，因为那造型特别像日本关东军帽子的屁帘子。

很别扭的设计：不懂中国的人才能这样搞

舆情既然出现了，李宁方自然要辟谣。李宁方的一个大领导就在微博出来了，意思大约是中国人没有文化，我们设计灵感是来源于中国古代的某个帽子。

这是一次很失败的公关。于是，舆情更加激烈了。

绝大多数网民是这样想的：李宁的一个高管是日籍华人，如果喜爱传统文化，还能脱离国籍吗？所以，他肯定是叛徒。作为叛徒，肯定对本国仇恨。因为仇恨，所以要给鬼子招魂，目的是恶心老百姓。

这是本次舆情的主流思维链条。

但是我有自己的看法。我用理工科的思维来分析整个事件的性质：

从概率上说，李宁公司故意利用鬼子来恶心大众的概率高于0，但低于1/100。

据说李宁是一家上市公司，那么它的唯一目标是为了赚钱。不管高管拥有哪一个国家的国籍，都得围绕给公司赚钱这一目标。能赚钱，你就继续干，加大分红。不能赚钱，你就卷铺盖滚蛋。既然需要拼命赚钱，为什么会用恶心顾客的方式来推销产品呢？一个企业，呕心沥血地搞产品研发，建立销售渠道，到处推广，上下打点，花费了无数的钱和精力，最终目的居然不是为了赚钱，而是为了恶心消费者吗？逻辑上说不通。

就像德国的宝马公司，它会给以色列的客户推出一个纪念希老二的特别款吗？

哪怕德国宝马公司的高管再道德败坏，再爱戴希老二，他敢干这样的蠢事吗？如果股票一下跌，跌的太严重，他就得卷铺盖走人。如果他真的这样做了，他就是脑子有病。

我想，李宁的高管大概率脑子不会有病，但缺心眼是跑不掉的。

严格意义上说：这款帽子的设计师，就是缺心眼。产品的审核干部，大概也是缺心眼。至于高管，可能稍微好一点，脑子没病，但依然缺心眼。所谓缺心眼，就是没有基本文化常识，而且对本该敏感的事物居然不敏感。

如果我们要平心静气地看待整组作品，我们会发现，同一个系列的作品，各种各样的颜色都有，土绿色的仅仅是其中的一个。但就是一个土绿色，看起来是那么的惹眼。

说实话，我即使看了好几天，现在再看见这土绿色的帽子，也几乎要恶心吐了。

一个系列的产品

虽然你不是故意用鬼子来恶心中国人，但就冲着你非要给土绿色的帽子上安装一个屁帘子，就证明你的基本素养太差了。这不是一个合格的设计师。审核产品的人，也不是一个合格的审核人员。

虽然教科书上没有规定，但基本常识还是需要掌握的，不掌握这些，就不配作一个合格的中国人：土绿色的军装帽子，加上屁帘子，就是日本二战侵略者的象征。可以说，这种印象是根深蒂固的，是约定俗成，是不约而同的，是不言而喻大，是已经成为了我们中国传统文化认知一部分的。

就像纳粹礼，你标准的做一个，在德国人的传统文化认知中，那肯定是代表纳粹。你不太标准的做一个，结果也一样。

即使你设计产品的时候，脑子里面根本没有想到恶心国人，也不是为了给鬼子招魂，但是这样明显的与中国传统文化认知契合的事情，你居然没有动脑子去思考一番——哇呀，这玩意怎么和鬼子的屁帘子那么像呢——就稀里糊涂的定下来了。这就是一种生产事故。如果是国外发生类似的舆情，没有人会觉得你冤枉，而事故方的主要责任人，包括高管，都有可能辞职谢罪。

我再举一个例子，比较有名的。演过琼瑶剧的那个“小燕子”，给杂志社拍摄一组照片，其中一张出事了。她的一件衣服，上面印着的居然是二战时期日本海军的旗帜。

很明显，这证明了一点：这些演员，尤其是“小燕子”这样“疯疯傻傻”的演员，文化水平那是一个低。不仅仅是低，而且缺心眼。

“小燕子”虽然也是大学生，但估计平常只懂吃喝玩乐，哪里会去读书了解历史？读书，这辈子是不可能的。所以，她不认识二战日本海军旗帜。这是她文化低。

但文化低的人，未必会缺心眼。这是因为，一个正常人都有“举一反三”的基本能力，我是没有看见过日本海军旗帜，但是我会不知道日本国旗膏药丸吗？

就说这个“小燕子”，如果她的头脑稍微正常一点，她激素没有看过军旗，起码也会立即和膏药丸进行对比，产生强烈的警惕性。但很可惜，她不但没有文化，而且缺心眼。这就无药可救了。

军旗事件

可是恕我直言，在我们内地的娱乐圈，就是这些没有文化且缺心眼的艺人，只要装疯卖傻，就可以赚十几个亿。

回到李宁事件，性质上比“小燕子”军旗事件要稍微轻一点。“小燕子”是货真价实地穿上了军旗装，而李宁这个仅仅是类似。如果一定要比较，假设“小燕子”事件的恶劣指数是100，这次的恶劣指数大概是70。

设计师可能不知道二战鬼子军装是什么样的（有点说不通，除非他是外国人），或者即使知道但由于仅是类似就没有在意（概率大一点）——这都属于没有文化常识的范畴——但只要头脑正常，一看见土绿色加屁帘子的元素，就应该立即联想到这款式类似鬼子军装——除非他是外国来的设计师，不懂中国。连这么一点基本能力都没有，我也是无可奈何了。不懂中国，还要给中国人设计，翻车了是活该。

但不管怎么说，都是伤害了中国人民的感情。不管你有意或是无意。你无意中做错了事情，就不是错误了吗？我无意间拿鞭炮伤了人，不需要道歉？所以以后如果大家不愿意买你的产品，那并不冤枉。李宁方面应该据此做认真的道歉，加强员工基本素养的培训，该处罚的就应该处罚（并不冤枉），而不是推诿责任。你稍微长点心，让下面的员工有点基本素养，也不至于在股市上损失123亿。

作者：怀疑探索者