大润发的扎心＂丧文化＂海报，掀开了零售业的又一次内卷

作为零售巨头的大润发，在食品区域推出了一组商文化的海报，画风是这样的。

相信，每天辛辛苦苦忙碌的打工人看到了这组海报会会心的一笑，从而对大润发产生了一种亲近感。

而我认为大润发的这组特殊海报代表了他们懂人性，同时也将新零售行业的竞争上升到了一个新的维度。

大润发并不是第一个采用接地气文案来与消费者产生共鸣的企业，最早的鼻祖应该是被称为青春小酒的江小白。

提起江小白现在还有很多人对他的酒产生质疑，认为江小白的酒口感不好。但是没有人否定他的文案做得特别的成功。在各大知名酒厂纷纷讲年份，讲工艺，讲口感讲纯粮原料时，江小白别出心裁的以＂青春对话＂形式让文案和年青一代的消费者有了一种心灵上的互动，这也是深谙传播之道的江小白的总裁一一前媒体人陶石泉的得意之作。

江小白成功了，现在大润发也因为出彩的人按多次上热搜，这说明在零售业传统的产品、价格、促销，渠道的竞争之外，更需要文化的加冕。

大润发的＂丧文化＂海报，本质上是交一个零售的卖场和消费者之间建立了温度链接。＂我懂上班族的不易，所以我来提供相对性价比更高的产品。＂这应该就是大润发推出这组海报的用意。

而可以预判的是随着大润发的卖场植入了更多的文化，诸如外资的家乐福，麦德龙以及本土的华联、银座等也不会任凭大润发一家独大的占领文化海报的高地，有空闲去超市购物的人，不妨可以看一看，比拼一下未来＂海报文案哪家强＂。