为什么生意越来越难做了？

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这几年，身边不少做生意的朋友，一碰到一起，就开始抱怨生意越来越难做了，远不及十几年前做生意那么的容易。

按道理讲，在14亿人口的中国，国民的消费市场需求应该是越来越大，怎么会生意越来越难做了呢？我思考了一下，大概有以下几个原因：

一是全球经济环境变差，老百姓不敢消费了；

二是互联网技术普及，做生意的门槛越来越高；

三是做生意的人越来越多，也开始内卷了。

首先，谈谈整体经济环境。在之前的文章中，我已经提到过，目前全球经济已经进入一个史无前例的“衰退周期”，原因是什么，大家可以自己去翻。这里，我补充两个数据：

一个是全球能源商品价格，大家都知道，原油被称为“工业的血液”，它的需求量，在一定程度上反映了全球经济的风向。

而在今年8月上旬，作为国际基准的西得克萨斯中间基原油期货9月合约，一度跌至接近每桶87美元的2月3日以来低点，几乎将俄乌战争爆发以后的上涨全部抵消。

之所以会出现这种情况，一方面固然是因为全球原油产量（小幅）增加，但另一方面，更多的是全球对原油的需求减少了。

自从俄乌冲突以及疫情爆发后，不少国家被迫中断了海外贸易，这意味着原油的需求大大降低，受此影响，商品流通进一步减速，为全球经济复苏带来不确定性因素。

另一个是全球用电量。尽管具体的数据还没有完全出来，但国际能源署预计2022年世界电能需求总量将增长2.4%，相比于2021年的6%，少了一半多，而用电量和经济发展水平关系密切，通常整体呈正相关。全球用电量增速下降，无疑表明了全球经济下行风险越来越大。

这反映到现实生活，就是大家都不敢花钱消费了。因为经济环境越差，老百姓出于安全考虑，往往会选择把钱拿在手中，以应对未来不确定的风险。

这就是为什么全球各国都在发钱救市，但消费就是起不来，老百姓的消费意愿没了。当然，在中国，还有一个不可忽视的因素，就是房地产占用太多的资金。

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这几年全球经济似乎陷入了一个怪圈，只要遇到“经济危机”，各国就开始疯狂撒钱，尤其是美国、欧洲、日本等这些发达国家印钱越来越多，企图通过扩大政府开支，实行赤字财政，刺激经济，维持繁荣，好像只要扛过去，危机就不是危机了一样。

但这其实是一个问题后置的透支治疗方案，本质上并没有真正解决问题。

随之而来的是，全球各国印钱越来越多，副作用越来越明显。这几年，全球股市暴涨，资产泡沫不断扩大，不是没有原因的。

据统计，新冠疫情以来，全球股市总市值与名义GDP总量的比值高达133.6％，是1975年有数据统计以来的最高峰。

很多人可能不知道这个数据是干什么的，我给大家解释一下，股市市值与GDP的比值，通常被称为“巴菲特指标”，是股神巴菲特最爱的市场指标之一。

通常来说，当指标小于75%时，市场处于低估水平，是好的买入时机；75%至100%之间时，市场处于合理估值范围，可以适当买入；当指标大于100%时，则意味投资者需要警惕市场调整了。

这几年，网上流传这样一句话“人无股权不富”，于是很多人开始去炒股了，首先，我必须得承认，股权投资是当今资本市场最赚钱的投资方式之一，但是，现在真的是炒股的好时机吗？还真不好说，看看上面的数据就知道了。

当然，也许会有人说，A股会不会不一样？最近几年，一些全球知名投资机构（如全球最大的对冲基金桥水基金）曾公开表示长期看好中国市场。为此，很多媒体纷纷炒作A股“未来大有可期”。怎么说呢，大有可期，应该问题不大，但未来是多久，大家耐心等待吧，希望有生之年有幸遇见，毕竟，在中国A股大概也就比国足好一点了。

要知道，人家看好的是中国市场，并不等于直接看好A股，而且他们之所以看好中国市场，这其实跟美国经济状况有着千丝万缕的联系的，今年8月全球主要金融资产全线下跌，跨资产投资者经历了1981年以来最惨淡的一个月。

面对这一场风暴，著名价值投资大师、资管公司GMO联合创始人兼首席策略师杰里米·格兰瑟姆（Jeremy Grantham）在最新的报告中警告称，目前美股和其他资产的“超级泡沫”似乎正在进入破裂前的最后阶段，一场史诗级的崩盘即将来临。

相比之下，中国作为目前全球主要经济体中仍保持正增长的国家之一，无疑是最稳健的投资标的。

最后，关于炒股，也谈一点我个人的看法，我认为，股市其实并不适合大多数人，水太深了。好不容易一辈子攒点钱，最稳妥的方法，投资一些低风险理财，比如黄金、类固收等等，另外就是买保险，很多人认为保险就是骗人的。怎么说呢，不是保险不好，而是做保险的一些公司、或者推销保险的人不好，建议可以通过专业、靠谱的人/公司买到合适自己的保险。人，只有在医院的病床上躺着的时候，才会明白保险有多重要。最后，如果还有闲钱，买股票炒基金都可以，赚了是运气，亏了是实力不够。

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扯得有点远了，回到我们一开始讨论的话题，生意之所以越来越难了，除了大环境不好，做生意的门槛越来越高也是一个很大的因素。

还记得，以前做生意只需要租个门面，买一台设备，雇上一两个帮手，就可以了，用工成本也不高。

现在，如果要租个店铺，每月的租金就可能要几千甚至上万，这还不算一二线城市CBD核心区域。此外，过去做生意招聘员工，每个月也就1000多元就可以了，现在随便招个员工都要4-6000元，还要缴纳五险一金。光从租金和用工成本，做生意的难度就要远大于2-30年前。

除此之外，互联网技术的应用，其实是一把双刃剑，还记得当初淘宝兴起时，一句“让天下没有难做的生意”，吸引了成千上万的商家入驻，当时，互联网带来的便利，似乎让生意真的变得简单了：只要家里有一根网线就可以在网上开店卖东西赚钱。

但是到了今天，大家发现生意反而没有那么好做了，不是卖不出去，而是利润没了。

互联网给大家带来便利的同时，也加剧了行业垄断，目前互联网领域的垄断相比之前实体经济垄断要严重的多。加之，近年来新冠疫情影响，大量的企业被迫向数字化转型。而企业转型，无形之中也提升了做生意的门槛和成本。

最后是随着教育的普及，做生意的人也越来越多了，以前，那种“猪都能赚钱”的机会就越来越少了。

上世纪80年代，在改革开放之初，有一群被称呼倒爷的人，大家还记得吧？万科的王石，就是其中一员，他是1984年才开始创业的，他当时干的第一件事是什么呢？是卖饲料。说白了就是把玉米从黑龙江运到深圳，从中赚取差价。

当然，最厉害的还是牟其中，他用500吨滞销罐头，从前苏联倒卖飞机给四川民航，净赚一个亿，成为中国第一倒爷。

在这里，跟大家解释一下，什么是倒爷，它其实是计划经济价格“双轨制”的产物，当时，由于同时存在国家统配价和市场价，就给那些嗅觉灵敏或者拥有关系的人带来了利用价差牟利的机会，但随着价格双轨制的消失，倒爷这一词，也渐渐成为了过去式。

现在，还想简单通过倒爷的方式，赚钱，不是说完全没机会，但聪明人越来越多，这种机会真的很小了。

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尾声

综合上述三个因素，我们可以发现，钱确实越来越难挣了。

要知道，能在经济衰退期，赚钱的，终究是少数人。大部分人赚钱，其实都是靠时代的红利。

那么，对于当下，普通人究竟该如何应对呢？我认为，其实最好的办法，就是等。因为目前的经济困局，不是某个普通人能够打破的。

还记得前几年，我们国家提出了一个非常重要的改革措施，叫供给侧改革，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。

说白了，就是淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。

没错的，就是新的经济增长点，这也为什么我们国家近几年一直大力发展新能源、硬科技。

回顾整个人类发展史，每一次经济的快速飞跃，都必然伴随着创新工具的产生和大规模使用。

而人类发展到如今这个时代，创新工具的产生，早已离不开科技的创新与应用，而这些是普通人几乎无法参与的。

当然，这并不意味着我们可以什么都不做，新工具的研发与生产，只能依靠那些专业的人，但如何利用这些新的生产工具，去创造更多的商业价值，同样需要相应的知识储备，因此，人无论在哪个阶段都不要停止学习和提升，这是我们每一个人的终身事业。

全文完，既然看到这里了，如果觉得不错，随手点个赞和“在看”吧。

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