虚拟偶像来了，明星的饭碗还能保住吗？

下面四张图片你能看出谁是真人吗？

精致的五官，潮流的时尚穿搭，看起来与常人无异，但事实上他们都不是人类，而是通过人工智能和电脑合成诞生的虚拟形象。

在人工智能时代，“虚拟形象”早已不再是一个能换装的QQ秀了，也不是像卡通人物般，只存在于一个虚构作品当中，他们可以穿着高定礼服出现在各种时装秀上，还可以拍广告，接代言，气质丝毫不输当下人气明星。

比如，这个来自日本的IMMA，以模特出道，淡粉色的BOBO头，精致的五官，栩栩如生的眼神，让人真假难辨，如果不是提前知道她是“虚拟形象”，你肯定认为她只是一个普通少女吧。去年，拥有6.8万粉丝的IMMA代言了梦龙的抹茶冰淇淋，广告中的她，超具辨识力的长相非常符合亚洲人对年轻朝气女性的审美，赋予了品牌独有的时尚风格，让人分辨不出的虚实感，更让不少网友为之疯狂，品牌广告一出，成功圈粉了不少00后。

事实上，这已经不是品牌第一次采用虚拟IP营销，比如国产彩妆品牌花西子推出同名虚拟代言人“花西子”，欧莱雅的“M姐”，肯德基的“Sanders k”，还有大牌代言拿到手软的Lil Miquela。相比于真人明星代言，虚拟IP会更加可控，他们不仅没有劈腿、出轨等负面信息，不会让品牌爸爸心碎一地，形象还具有较强的可塑性。而对于观众而言，他们有着完美的人设，不变的容貌，没有明星光环，让他们更能亲近消费者，为品牌带来更大的收益。

随着Z时代逐渐成为新的消费主体，虚拟IP已成为品牌营销的利器。如果是你，你会为一个完全不存在的人买单吗？