学NPDP必知的联合分析

联合分析是用于产品创新的一种多元化统计分析方法，可以明确人们对某一产品或服务的不同属性（特性、功能或收益）的重视程度。联合分析的目的是明确最能影响客户选择或决策的属性组合。组合中的属性数量是有限的。

开展联合分析的基本流程如下：

1.定义新产品的潜在属性，设定属性或特性的不同水平（例如，电池待机时间为1天、5天或10天）；

2.将不同水平的属性进行随机组合；

3.邀请一个消费者群体（通常选30~50人）对这些属性组合进行评分；

4.对结果进行分析，识别最能影响消费者决策的属性。

联合分析示例

以手机月租计划为例。从图中可以得知，如何向客户展示属性组合以及客户如何评分。在本例中，虽然只有五个不同属性，每种属性也只有三个层级，但最终组合出来的方案数量也是非常多的。可以使用一些工具来减少组合数量，以便于消费者评分。

例如，某通讯公司对外营销的海报就使用了联合分析。

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