新品还没上市就已坐地起价，1300元直逼53度飞天，不愧是茅台

传闻中的茅台新品茅台1935还没上市，价格就被炒得飞起。

“你要是想要，1300+我可以给你拿到。”这是目前一些烟酒店给出的茅台1935的报价。

商业那点事儿小编了解到，茅台1935于8月23日在“茅台时空”公众号首次亮相。外观上，茅台1935瓶身颀长，以红色为主色调，配以金色底纹，瓶盖呈金色，整体呈现出一种华贵之感。新品发布之日，茅台表示已小批量生产，即将量产投入市场。

截至目前，茅台1935还没有正式上市。但坊间对它的兴趣已十分浓厚。小编看到，百度百科目前已建立了茅台1935相关词条。此外，关于这款新茅台酒的口感如何、何时发售、售价多少，讨论也十分活跃。

其中，最惹人关注的当然还是价格以及货量。百度知道上有人提问：“茅台1935多少钱一瓶，这酒多吗？”

直接目前，贵州茅台并未公布茅台1935的官方指导价，因而关于茅台1935的价格说法满天飞。有从事酱酒生意的人称官方定价是780元/瓶，也有股民在股吧里声称出厂价是899元/瓶，不过现在已经被炒到了1399元。还有人说出厂价是800元/瓶，零售价会达到1500元/瓶......

茅台1935的终端价格现在到底是多少？又是否真的能买到呢？

9月13日，小编走访了部分茅台的直营店和烟酒店了解到，茅台1935目前价格已被炒至1300元/瓶左右，而且还在不断攀升。不过也有烟酒店老板表示，虽已接到通知有这款产品，但尚未到货，暂时也没有相关定价。对于网上疯传的种种价格，该老板称无需太关注，一切还是要以最终实际为准，先不要急，再等等看。

此次茅台1935的情况让人不禁想起茅台另一款价格被炒飞的新品——香溢五洲。这个被网友称为“蒂芙尼蓝”的茅台新品，还未上市价格就已被炒到5500元/瓶，后又有酒商将价格升至6500元。至今，这款酒都没有公布过官方定价。但在各大电商平台搜索这款酒，价格已被叫到7500元-8500元。

还没上市，价格就被炒高，如今已成为茅台产品的一种常态。纵观贵州茅台旗下产品，王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等牢牢守住300-900元价格带，飞天茅台则占据着超高端价格带，这中间的千元价格带明显空白。

有业内人士分析指出，茅台1935定价应在千元左右，作为飞天茅台与酱香系列酒之间的承上启下产品。同时，茅台1935的上市也能丰富茅台子品牌矩阵，扩大市场优质产品销量。在下半年旺季前，增加这样一个新品类，也可以缓解高端市场产品紧缺的状态。

对于贵州茅台来说，从来不缺追捧者，而对于茅台新品来说，也从不缺炒作者。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，茅台如今除了酒本身的属性之外，还增加了金融属性。当品牌具有很强的金融属性时，任何一个新品上市都会被炒作。

那么这场炒作背后又是谁在获利？

香颂资本执行董事沈萌表示，茅台1935作为茅台新品，受到茅台品牌价值热度外溢。包括经销商在内，市场视茅台新品为可以投机的增值品，于是纷涌而至炒价格。在这一过程中，谁进行了炒作行为，谁便是获利者。

即使贵州茅台不断在进行终端抑价，但显然，部分产品的终端价格仍居高不下。以53度500ml飞天茅台为例，其终端市场价格自今年1月的2350元/瓶已经涨到了中秋节前的3000元/瓶，而且还在持续飞涨，2021年飞天茅台原箱甚至已经增至3850元/瓶。

买卖茅台产品已然不再只是消费行为，而是变成了如同股市间的投机行为。茅台1935真面目究竟如何？作为普通消费者，不妨听酒商的建议，按下好奇心等待官方公布，再等等看吧。

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王傲/文

孔瑶瑶/编辑

图片来源：茅台时空公众号、百度百科截图、视觉中国、朋友圈