老年玩具市场潜力巨大，满足健康益智/情感陪伴/社交三大需求

据AgeCLub初步统计，在北京、上海、云南、重庆、长春等地，均已出现“给老年人提供玩具”的场所，“老年玩具”更大范围地进驻养老机构及其它一些老年活动场所中。

我国的老龄化正在加速。老年人人口基数变大，除了满足他们的物质诉求，精神诉求同样不容忽视，而玩具是满足精神需求的一个重要载体。

事实上，已有越来越多主流媒体关注老年人的精神健康需求，表示应让老年人“老有所玩”，正视老年人的玩具需求。

正文：

老年玩具市场潜力巨大，满足健康益智/情感陪伴/社交三大需求

日本的老年玩具市场最为发达：

• 日本“少子化”趋势严峻，但玩具行业连续6年超过8000亿元（约合521.7亿人民币），原因之一就在于，“扩大玩具受众年龄范围，将成人作为重要目标群体”。
• 日本TOP5的玩具企业万代公司2019年玩具业务销售额达2537.1亿日元（约合165.4亿人民币），其成人玩具业务的销售额约占40%。
• 另一家日本玩具公司Bandai，20%的玩具是专攻老年人市场。

在美国，40%的玩具专为老人研发，还有专门的老年人玩具专卖店，玩具种类丰富。售后服务会注重收集消费者的需求，以便制造出老年人喜欢的玩具。

日本大力发展老人玩具的原因在于其社会老龄化率，而我国老龄化情况同样严峻。

参照日本欧美等国家，我国老年人口快速增长，为中国老年玩具市场预留出了巨大商业空间。

（图注：2006-2050年中国老龄人口数量及比重）

中国加速老龄化意味着，老年玩具市场迎来庞大的消费基数，和庞大的、多样化的“玩具”需求。

AgeClub认为，老年人消费玩具，主要基于“生理、心理、社会关系”三大需求的满足。

1） 生理层面：维持和减缓智力衰退

京东大数据显示，近年来，老年益智类商品在京东平台上的销售整体呈加速增长趋势。

2017年1-9月相关销售额比2016年同期增长2.9倍，2018年销售增幅相比2017年增幅达到5.2倍。

老年人玩玩具能“保持头脑活力、延缓衰老”。部分养老机构显然已经发现这一点。

“噶好看的囡囡，我来抱抱。”患有认知症的陈奶奶看到娃娃玩偶两眼放光，这是自几个月前杭州橡树老年病医院引购了一批玩偶后，天天可以看到的场景。

在这里，玩具主要有两种作用：

一是认知训练，如识图认物、数字游戏、物品分类等；二是作业治疗，如拼图、七巧板、串珠、迷宫等。

杭州市第二社会福利院也在去年6月开辟了认知症照护专区“又稚园”。

“又稚园”里摆放了不少老人爱玩的器物，如“沙锤”、“折纸”以及“简单乐器”等。通过这些玩具，认知症老人集中注意力的时间得到延长。

相比其它文体娱乐活动，老年玩具具有不可替代性，锻炼强度和密集度更高，获益也更明显。

有美国医学专家研究发现，50岁以前开始玩益智玩具的人，老年痴呆症的发病率只有普通人群的32%；一些具有轻度老年痴呆的患者玩益智玩具，也可以减缓、阻止病情的发展，少数病人还有一定程度的智力恢复。

2） 心理层面：缓解孤独的陪伴感

在中国，“空巢”独居老人越来越多。

由于缺少子女的陪伴，加上娱乐的匮乏，他们在精神慰藉方面也更为缺乏。

医学专家早就做出过科学的分析：7岁的儿童与70岁的老人在渴望呵护、渴望关怀、渴望抚慰、渴望集体游戏等诸多因素方面的分值有惊人的相似。

这意味着老年陪伴型玩具市场有巨大潜力。

国外的老年人陪伴型玩具市场发展良好。比如在日本，治愈性、抚慰类的玩具产品蔚然大观，单独成类。

而中国市场也已开始关注老年“情感陪伴”类产品的开发。

例如，小米推出智能老年机，内置“小爱同学语音助理”，解决中老年两大痛点：

一是陪伴功能，比如播放喜欢的音乐、戏曲等有声内容；

二是情感诉求，帮中老年建立与家人之间的情感连接。

3） 社会关系层面：社交

“抽一抽，转转转，鞭打陀螺转得欢”。在公园、广场等比较空旷的场地上，伴随清脆的抽打声，中老年时不时挥动长鞭。

这是十分常见的中老年娱乐。

71岁的严立明打陀螺已经10多年了，技艺愈发纯熟，他的面前经常旋转着两个陀螺。

这项活动是他日常生活的重要组成部分，既能交友，又可健身。熟人之间经常交流经验、拉拉家常，不知不觉，时间就被愉快地打发了。

如果打陀螺时，周边聚集一帮中老年女性观众阵阵喝彩，他会打得更加起劲。

这其实满足的是中老年的社交类需求。

老年人从职场退休之后，更渴望获得沟通、交流、互动。

这一需求外的化表现是，老年人喜欢群聚、陪伴及分享类的社会关系活动，这也是老年旅游、广场舞等群体活动深受中老年欢迎的真正驱动力——他们害怕被社会遗忘。

而玩玩具，既可独乐乐、以最低成本带来最高效益，亦能成为众乐乐的辅具，协助维系熟龄族的良好沟通关系。

实际上，社交类场景，的确是中国老年人使用玩具频率最高的场景。

据调查，我国现阶段老年人每天超过6小时参与各种文娱活动，在这些活动中，有近二十种与玩具品类相关。

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