自从直播、短视频兴起以来，大家对它的争议似乎就从来没有断过。

尤其是在一些平台上，为了能够吸引流量、关注度，不少网红、主播做出了各种没有底线的事情来博人眼球。

就在前段时间，上海发生了一起，以虚构“被家暴女性”的主播人设，实施诈骗的事件。

该主播背后的直播平台通过编造“剧本杀”诈骗套路，以谈恋爱、共同生活为名与被害人网聊，诱骗被害人直播打赏、高额充值，诈骗数千名被害人约700余万元。

对此，不少网友感觉这是在消耗大众的同情心。

不过，根据【中华人民共和国刑法】第二百六十六条规定，诈骗公私财物，数额特别巨大的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。而五十万元以上就可以认定为“数额特别巨大”，所以刑期在十年以上。

也算是罪有应得了！

现代“卖惨记”‍

事实上，类似的事情不止这一件。卖惨带货、演戏炒作，现如今已经成为了不少无良商家欺骗消费者的赚钱利器。

现在只要我们打开直播APP，经常会看到一些主播在直播间帮忙解决各种家庭纠纷。比如出轨小三、婆媳关系等，当事人在和主播连麦时，往往是吵得天翻地覆，直播间的流量也跟着水涨船高。

其实，这些所谓的纠纷，都是剧本，当事人也大都是找来的“演员”，可以说是一场直播间“剧本杀”。

而如今这一套路也被用到了短视频中，各种“滞销”、“破产”的故事在无数主播的主页里上演着。

这些主播常常利用一些老年人出镜，讲述着自家种的水果因为各种原因而滞销的故事。随后这种水果就会出现在主播陈列的商品橱柜里，让粉丝购买。

但其实视频中的当事人并不知情，只知道自己被叫着帮忙出镜拍视频，视频里的文字内容自己根本没有说过，全是捏造的。

真可谓是开局一张图，故事全靠编，而“XX滞销，帮帮他吧”的句式，也成为了这些卖惨主播的标签。

为什么“卖惨带货”会让这些主播如此青睐？归根结底，还是要从人的心理开始说起。因为当你看到有主播在分享这些悲惨的故事时，你的同情心会让你忍不住的去围观。

加上利用滞销、救命这样的字眼吸引眼球，很容易就与观众产生共情，他们就会不假思索地购买带货商品。

说到底，“卖惨营销”本质就是消耗人的“善意”，通过激发观众的善心来牟利。因为比起幸福美好的事情，大家更容易对悲惨的事情感兴趣。

明码标价的“故事”‍

“卖惨营销”之所以如此盛行，还有一个重要的原因，就是故事管够，因为这背后已经形成了比较完整的产业链，从演员到剧本，从“吸粉”到带货。

我们在淘宝搜索“带货剧本”“短视频剧本”等词，很快就弹出了上百个相关店铺。有的通用版剧本只需9块9，而有的商家还可以提供定制服务，只需要提供产品信息、价格、出镜人数，按照字数定价，24小时内就能交稿。

这一套下来的价格的也不贵，普通小主播也完全能负担，而且考虑到这些视频一经推出，往往能够获得高回报，即使贵一些也不在意。

最重要的是违规代价极小，消费者会因为数额小就懒得追究，最多就是举报主播，平台也只能封号处理，对于主播的代价只是换个新号而已。

严打“卖惨”直播带货‍

不过，为了整治“卖惨带货”的套路，短视频平台还是下了不少功夫。

8月22日，抖音电商发布了“卖惨带货”违规行为处罚公示。官方称，平台治理在巡检中发现，一些电商作者以水果滞销“卖惨”博取用户眼球，传播不符合社会良好风尚的内容，更有部分主播以此诱导用户购买商品。

对此，抖音根据不同违规行为，对这些账号作出了扣除信用分 ，以及永久封禁账号并关闭电商权限的处罚。

这已经是抖音今年组织的第三次违规行为专项整治，此前在今年3月份，抖音就曾将一些以“调解感情纠纷”为名，上演出轨、认亲、家庭矛盾、团队冲突、私人恩怨等剧情，编造离奇情节，以“卖惨”博取用户眼球的主播进行处罚 。

近30天的严打中，平台共处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个。包含 “徐忆情感电台 ”、“权哥讲情感”等10个粉丝超百万主播。

除了平台自己严打外，今年4月份，国家七部委也联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，堪称直播电商行业“史上最严”监管令，进一步明晰了直播行业的责任清单，为直播电商行业健康成长“修枝剪叶”。

去年以来，国家多个监管部门已出台了超过20部针对直播电商的规范性文件，各行业团体也纷纷出台自律规范，监管部门和行业协会共治的体系逐渐成型。

易师兄有话说

易师兄认为，“卖惨营销”，利用他人的善良牟利，这是一种非常恶劣的行为，其根本就是在消耗人与人之间的信任。当人们的善意和信任被消耗殆尽时，受伤的恰恰是那些真正需要帮助的人。

再者，这种行为也扰乱了市场秩序，消费者之所以会为“卖惨”买单，主要是因为自己的同情心。但是当自己发现是被欺骗时，无论对于平台还是同类的一些其他主播都会不再信任。

如今能够让直播带货健康发展的办法只有一个，那就是标准才有价值，规范才有未来。