一提起德国，最先想到的就是机械制造，德国主要出口的产品有汽车，供配电设备等，当然这里也诞生了很多企业家和富豪，但德国首富却不是搞科技的，而是开超市的，那他究竟是如何成为德国首富的呢？

德国首富易主

根据2018年的富豪榜显示，排在第一位的德国富豪是卡尔·阿尔布雷希特，身价高达307亿美元。他与弟弟西奥·阿尔布雷希特一起创建了一家连锁折扣超市ALDI，正是这家被誉为“全球最大的穷人超市”让他一跃成为德国首富，但最近，德国首富易主了。

1977年出生的迪特尔·施瓦茨成为了德国新首富，身价高达1810亿人民币。然而他的发家史跟卡尔·阿尔布雷希特是一样的，同样是开超市的。其实迪特尔·施瓦茨刚开始是做水果生意的，看到ALDI的经营模式，便受到了启发，于是便模仿其模式进行开店。目前他是施瓦茨集团的董事长，主要销售食品、日用品等，虽然店面不大，却拥有着1万多家连锁店。

开超市比卖宝马挣钱

施瓦茨集团旗下的LIDL是德国知名的零售品牌，因为商品价格低，服务质量好，所以一直深受消费者的喜爱。LIDL的价格之所以这么低，有两点原因。

首先不会选择太大的店面，里面只有3500个品类，而德国的其他超市的商品品类则比其多出10倍。其次，在这3500个品类中有75%都是自有品牌，剩下的则是一些知名大品牌，比如可口可乐。这么多自有品牌就意味着能够大幅度的降低运营成本，所以里面出售的商品都比较实惠。

据资料显示，在全球零售10强的排行榜中，施瓦茨集团一年收入1232.5亿美元（折合人民币约8368亿元）的销售额排在第三位。而德国汽车行业的佼佼者宝马，在2020年的销售额却只有1171.2亿美元，就连宝马公司的富豪身价也只有1230亿元，只能排在迪特尔·施瓦茨的后面，在德国开超市的确比卖宝马要挣钱。

用9年让沃尔玛亏65亿退出

在全球10强的排行榜中，沃尔玛一直稳居前三。2020年，沃尔玛的总营收为5240亿美元，同比增长了1.9%，净利润为148.81亿美元，同期增长了66.7亿美元。就是这么强大的沃尔玛却没能在德国生存下去，那这究竟是为什么呢？

沃尔玛经常以“总是最低价”的进攻性倾销战略，将无数竞争对手打败，凭借这样的优势，在全球经营着一万多家分店。1997年沃尔玛以同样的策略入驻德国，但这一次却在德国惨遭失败。

最重要的一点就是德国有ALDI和LIDL。两家的发展模式基本相同，所在德国都被称为“穷人超市”，经常会搞一些特卖活动，活动期间的价格比平常还要低一倍。根据数据显示，这两家超市的价格比沃尔玛还要便宜近20%，比如同款的产品，沃尔玛采购1000件，ALDI和LIDL则会采购5000件，有了议价能力，采购成本就会更低，当然价格也会降低。

其次，两家超市的占到面积一般在800平左右，而沃尔玛的面积则是它们的十倍。门店装饰和商品陈列也是该省则省，最重要的就是将空间得到最大化利用，这样就从根本上减少了成本的支出，而门店的坪效更是沃尔玛的2倍。

除此之外，店铺的员工人数也降到最低，一个800平的店铺，员工只有5-6人，每个员工进货、收银等工作无所不能，在人效的竞争上也同样碾压沃尔玛，目前，ALDL的人效甚至超过了50万美元/人。

这样的正面交锋足足有9年时间，最终沃尔玛被虐的体无完肤，在2006年，沃尔玛宣布在德亏损65亿美元，所有门店将由麦德龙集团所收购，随后便便将全面退出德国市场。基本上，只要是德国双雄存在的地方，沃尔玛都占不到便宜。

目前的德国双雄不仅将沃尔玛赶出了德国，甚至还打到了沃尔玛的大本营美国。据报道，LIDL在美国三个州已经开设10家超市，预计将会在今年年底再新增50家新店。