京东难保“618狂欢节”商标，只因缺乏显著性

“618”对于大多数人来说，是“剁手节”；对于淘宝、京东等电商平台而言，却是一场流量争夺战。这几年，抖音、快手、拼多多等平台陆续参战，这场战役异常火热。但你知道吗？在商标界，“618”也同样是众多商家争相注册的目标。

京东618狂欢节是京东于2010年最早开始提出的，慢慢的，各大电商平台开始参与进来，这才演变成了全网的年终大促。和双十一一样，“618”以及其衍生的多个词语，都被抢注了商标，其中大部分商标申请人为京东。此外，京东还布局了“六一八”、“618店庆”、“618狂欢节”、“陆壹捌”等“618”系列商标。

近期，两个“618狂欢节”商标引发了纷争，让京东头疼不已。

2019年，赵某对京东注册的第15554856号商标和20334031号商标提出无效宣告申请。2020年5月12日，国家知识产权局作出裁定：诉争商标予以维持。赵某不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。

北京知识产权法院认为，本案中，赵某提交的证据，不足以证明诉争商标在“市场营销；人事管理咨询”等核定服务上属于行业约定俗成的通用名称。诉争商标由数字“618”和汉字“狂欢节”组成，使用在“市场营销；人事管理咨询”等核定服务上，容易使相关公众认为其系对服务时间特点及促销特点的描述或宣传性用语，难以起到商标的识别性作用，且易使相关公众误以为是举行节日促销活动，具有欺骗性。故此判决撤销被诉裁定、国家知识产权局重新作出裁定。

2021年4月6日，京东和国知局均不服，分别上诉。

北京高院认为

诉争商标由数字“618”及汉字“狂欢节”组成。中国法定节日和传统节日中并无“狂欢节"，诉争商标若使用在核定服务上，易使相关公众对服务的内容、品质等特点产生误认，具有欺骗性。

诉争商标“618狂欢节”核定使用在“市场营销；人事管理咨询”等服务上，易被视为开展促销活动的宣传语，相关公众难以将其作为区分服务来源的标志加以识别，缺乏商标应有的显著特征。

最终，法院判决驳回上诉，维持原判。这就意味着，这两个“618狂欢节”商标面临着极大被撤销的可能性，当然这两个商标未来是怎样的命运，且看京东如何力挽狂澜。

像京东这样全国知名、实力雄厚的大公司，即使注册了成千上万的商标，仍然会因商标问题而头疼不已。所以企业在选择类似数字类热词申请注册商标时，应该综合考虑商标显著性特征、设计因素等问题，并寻求专业建议，事先做好商标查询等准备工作，提升商标注册成功的几率，有效规避商标被异议、被驳回和撤销的风险。