快时尚=快抄袭？从ZARA抄袭案，看服装行业知产布局有多难

​如今快时尚品牌占了服装市场的大头。价格实惠或许是成功的要素之一，但时髦的款式才是促成消费者购买的关键因素。而恰恰就在这服装设计上，知识产权保护成为难点！今天要讲的ZARA就在业界流传着“抄袭神话”——我们不引领潮流，只想做时尚的搬运工。

万博士（您身边的知识产权专家）：

鞋服行业是我国经济的“中流砥柱”。然而，成本低、回报高、维权难的抄袭“顽疾，一方面让企业侵犯知识产权而无畏，另一方面也让原创者倍感受伤！想要根除这一问题，除了加强对知识产权的重视，更重要的是企业要懂得把握知识产权布局，从商标、版权、专利等方面下大力气！

ZARA：千亿“抄袭帝国”，ZARA又败诉了。

时隔四年，Zara与丹麦服装品牌Rains的设计侵权案最终以Zara败诉落锤。据悉，Zara与Rains的设计侵权案始于一件防水外套轮廓的外观设计（即配图所示，左边是Zara，右边是Rains）。

“全球巨头不能无限制地侵犯设计权利！”赢得诉讼后，Rains方在索赔的同时还申请禁令救济，要求永久禁止Zara出售涉嫌侵权的夹克。实际上，这并不是Zara第一次在侵权案件中败诉，它被媒体曝光的抄袭范围覆盖Balmain、Valentino、Celine、Yeezy等众多奢侈时尚品牌。

一、为何频爆抄袭依然我行我素？这或许与其快时尚的经营理念有关。

1975 年成立于西班牙的ZARA，已经在87个国家开了超过两千多家店。有资料显示：ZARA可以做到每20分钟设计一件衣服，每年设计出25000件以上新款。同时，ZARA有600多名专职设计师，只要大牌出新款就以最快的速度抄过来。

抄袭加上快速迭代、平价出售的营销策略，让ZARA尝到了甜头。2019财年，ZARA母公司Inditex 集团销售额同比增长8%至283亿欧元。如果抄袭能获得巨额利润，何乐而不为？但反过来说，侵犯原创者的知识产权，让他们无路可走，对行业来说是最坏的消息。让人感到讽刺的是，ZARA早在1994年就提前在中国进行商标布局，在服装、服饰、箱包及其衍生品等20多个类别进行了商标注册，与其抄袭设计的行为形成对比。

二、应对抄袭，懂布局是关键！

当然，除了ZARA外，国内服装品牌涉嫌产品抄袭的也不在少数。2018年，运动品牌安踏的多款儿童书包外观设计涉嫌抄袭；去年，“鞋王”百丽被法国奢侈品品牌路易威登起诉抄袭……由于服装行业流行趋势变化快，也让保护知识产权困难重重。如何解决问题？懂得布局是关键。

1、重视商标的作用

品牌是一个综合的、复杂的概念，而以商标的作用最为重要。服装商标的最常见的知产问题在于山寨和抢注。因此选择注册的类别要选好，第一个是第25类（服装、鞋帽袜等），但只有它是不够的，比如 26类服装的辅料、42类服装设计都是和服装息息相关的。同时，建议将商标分开注册，组合商标不单注册的时候会增加驳回风险，使用起来也会很不方便。

2、进行版权登记保护

从著作权角度去看，对于成衣上附着的图文设计，只要它符合作品独创性要求，就可以单独作为著作权法上的美术作品而受到保护。相较外观设计专利而言，版权保护具有申请周期短，原创设计保护性强的优点，可以有效地避免产品上的图案和花色等方面的盗版。

3、申请专利保护

千万不要忽视专利在鞋服行业中的作用！2019年，我国鞋服行业的专利申请数量达到8230件，其中服装类4730件、鞋类2582件、帽子类918件。比较多的当然是外观专利，但其从申请到授权需要半年时间，更适用于常年批量生产、款式稳定的一类服装。不过，如果服装鞋帽产品在面料、生产工艺等方面有特殊之处，也可以为其申请发明专利。同理，要是改进型发明，则可以申请实用新型专利。总之，总有一款专利适合你！

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