跨境电商遭遇阻击？是福是祸，就看懂不懂知识产权

​跨境电商不断发展壮大，尤其在我国更令人瞩目，但这种迅速崛起的商业模式本身存在的漏洞也在不断被放大，比如知识产权问题。有人日进斗金，就有人赔得叮当响！想“出海”的，都来学学这堂知识产权课！

万博士（您身边的知识产权专家）：

相对于知识产权创造的突飞猛进和知识产权运用的稳步发展，目前知识产权保护的效果仍不令人满意。就跨境电商而言，侵权成本低、维权成本高、知识产权保护政策落地难等问题仍普遍存在！因此，一定要懂得运用商标、版权、专利等知识产权，一方面是保护自己，另一方面也能防止侵犯他人。

跨境电商：有人欢喜，有人愁

日出千单、月销百万……从起初的质疑到后来的跃跃欲试，网友小吴在网上分享了自己从亚马逊做跨境电商成功“逆袭”的经历，引得不少人的羡慕。

他说，真正进入这个行业之后才知道，投入的时间和精力，不只是一点点。为了一个选品，要看数据、找竞品、算运费……在此期间，也连续失败了两款产品，最终幸运的是第三款产品稳定出单，日销300美金，月销破万……

只要在百度输入“跨境电商”，各种硬的、软的推广广告映入眼帘。如果你已经被这样的成功案例吸引得飘飘然，匮乏的知识产权意识最终会把你打醒！

最近，我国不少商家在亚马逊平台上触碰到知识产权雷区，更有商家表示：“大半夜一下子收到43条侵权投诉，觉都睡不好了！”

比如，一款名为Costa Del Mar的眼镜侵权案中，有商品“山寨”了包括文字商标“Costa”、图案商标“C形图案”以及两种眼镜图案。据查，Costa Del Mar一共有65个商标，而亚马逊上相关产品有近500件，不少商家踩了雷。另一款卖得比较火爆的Sushezi 寿司小白制作工具也是同理，有商家使用了山寨商标，该事件从立案到冻结仅仅6天，血本无归。

跨境电商如何预防知识产权问题？

“理想很丰满，现实很骨感。”以上这只是跨境电商运营中遇上知识产权纠纷的冰山一角，想要预防这样的风险，需要花的功夫不输选品！

很长一段时间内，中国人对于专利并无具体概念，盗版、侵权司空见惯，但在重视专利、知识产权的欧美市场，这样行不通。万一发生不测，辛苦建立的品牌会因此大受重创，面对对手的不平等竞争也无力还击。

A、想避免这样的情况，首先就要提升自己的知识产权意识。在电商平台里，要确保所售产品合法且拥有产权所有人授权。通常跨境电商涉及到的知识产权的知识有以下几种：

1、商标权：未得到产品品牌官方的正规授权，擅自使用对方的商标或LOGO。

2、版权：通常指侵犯作者的著作权，如迪斯尼卡通人物，国内外著名动漫，独特的设计图案，乃至包装图案，这类情况在跨境电商甚为普遍。

3、外观设计专利权：是指对产品的形状、图案、色彩及结合的新设计。常见为创意的首饰，个性的工艺摆件及相关外贸商品，相似度达60%以上就有可能判定为侵权假货。

4、发明专利权：主要对原创的产品及设计理念的独占保护，保护范围极大，只要相关理念一样的均属于仿冒产品。

不少卖家贪图快速转化，直接瞄准热卖爆款，但往往这些都有知识产权保护，跟风售卖容易侵权。

B、应了解产品销售地的知识产权保护政策和同行业商品的知识产权注册情况。这点对企业来说相当重要，能力不足的时候还应及时聘请律师进行尽职调查，对产品所使用的商标、装潢、宣传语、外观设计等进行检索、分析，以判断是否侵权。举个例子，就商标注册来说，它有地域限制，中国的商标在美国没有法律效力，美国注册了商标也不意味着在欧盟就可以受到保护。万一发生抢注，损失的可是一大片市场。

C、经常性自查，及时下架侵权商品。要注意，平台仅是为网络商店提供网上交易的平台。因此，为了避免卷入商标侵权纠纷，跨境网店有义务审查自己上架的产品是否是侵权产品，如发现自己上架的产品上带有别人的商标就应该及时下架。如果继续销售，不仅使商标侵权行为的影响进一步扩大，还会增加和解谈判的难度。

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