小米联名兰博基尼圆了造车梦！IP联名，把知识产权玩出花

​日前，小米举办了十周年主题演讲会，会上雷军的个人演讲相当精彩，还发布了小米10至尊纪念版、小米透明电视等多款新品。其中，号称“年轻人第一辆跑车”的九号卡丁车Pro兰博基尼汽车定制版，一经亮相就博得满堂喝彩。这不仅是一次成功的联名营销，更是一场知识产权的狂欢。

万博士（您身边的知识产权专家）：

如今，IP联名成为产品营销的一大趋势，食品X美妆、电商X文创、手机X服饰……各种跨界搭配下涌现了大量意想不到的产品。实际上，与其说是营销手段，更不如说IP联名是知识产权运营的高级玩法。如果你也想蹭波热度，不妨从知产的角度，谋篇布局。

小米X兰博基尼

年轻人的第一辆“超跑”

钢制车架、TPE软质前唇、快拆式运动漂移后胎、风冷式轮毂电机、风冷电池组以及带四种引擎模拟声浪的音箱、最高速度可达40km/h，甚至还可变身为平衡车……这款售价9999元的电动卡丁车由小米生态链企业九号机器人研发、生产和制造。

而引人尖叫的亮点，不仅在于硬件，更在于产品与兰博基尼元素的深度融合。卡丁车外观采用兰博基尼专属配色，车身印有兰博基尼金属LOGO，黄黑搭配辨识度非常高，就算是遮住了车上的LOGO，辨识度也非常高。同时，方便夜晚驾驶的“冰湖蓝”LED车头灯、握持牢固的兰博基尼风格软质高摩擦力方向盘和可显示速度/驾驶模式的兰博基尼专属仪表，方向盘上还有一个红色的回正标识，更具赛车风格，简直就是一部缩小版的兰博基尼。

“年轻人的第一台兰博基尼！”“小米真想造车谁挡得住？”此次IP联名将双方的知识产权发挥到极致，一边展示了造车技术，一边放大了小米与兰博基尼两大商标的品牌效应，最终引起了了更多消费者的关注！

IP 联名

一场知识产权的狂欢

RIO鸡尾酒联名六神花露水推出饮料、旺仔卖服装，还有故宫推出联名口红、粉饼等等……可能有不少人发现，越来越多的品牌玩起了IP联名。准确了解它的定义，更能理解这些营销行为背后的含义。

什么是IP联名？第一，它是一种跨界合作的商业模式；第二，授权方拥有具有商业价值的商标、品牌、形象等知识产权；第三，被授权方以合同的形式获得在约定地区、产品和时间的使用权。从某种意义上讲，IP联名背后的核心就是知识产权。

IP联名通过双方知识产权上的优势互补，增加产品曝光度和话题传播性，达到”一个产品兼具两种特色”的效果，使得产品更具溢价空间，辐射更多元的消费群体。在这方面，优衣库堪称宗师级，最有名的当属UT联名T恤，去年销售量就超600万件。

重点来了！IP联名，怎样才能让人觉得“真香”？根本上还是要从知识产权入手。

1、联名前，知识产权保护做好了吗？

无论是树立人格，还是讲好故事，一个品牌或者个人想要成为一个人们耳熟能详的IP，知识产权保护是首先要做的。以最基础的商标为例，它是能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。试想如果商标布局不完善，时间一长便会影响着个性、品牌认同、品牌定位等多方面。如果不能培养消费者对品牌价值的认知，谈何联名？进一步引申到专利、版权亦是同理，只有在获得知识产权保护的前提下加以运营，IP的打造之路才会更为顺畅。

2、知产运营还需知己知彼

实际上，联名不仅仅是将知识产权授权给其他品牌方这么简单。想运营好知识产权，就必须对自己的用户群体、品牌调性有一个充分的理解，要将联名当成进一步打造品牌影响的机会。比如国外的可口可乐、Supreme、Vans，国内的喜茶、大白兔奶糖等，它们将IP联名当成打造自己文化符号的一种方式，深入到消费者的心中的联名，才能达到品牌宣传、人群多覆盖、提升品牌影响力的终极目标。

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