中国红牛vs泰国红牛，价值37亿的商标竟败在“商标授权”上

一场官司打了五年，“中国红牛”与“泰国红牛”的商标纠纷以中国红牛失败告终。而双方争论焦点实为“红牛”商标授权时限究竟是20年还是50年？红牛作为中国市占率第一的功能性饮料，巨大的商业价值面前，商标授权使用方只能自认倒霉？

万博士（您身边的知识产权专家）：

可以毫不夸张地说，在知识经济时代，不注册商标的创业，完全就是在“裸奔”。一个经营良好的企业如果没有及时进行商标的注册，遭人抢注的风险就会增大。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册，则商标的最先使用者将不能继续使用该商标。而依赖“商标授权”的企业更是随身携带“定时炸弹”。

一、商标争夺战：“泰国红牛”vs“中国红牛”

20世纪70年代，泰国华人许书标研制出一款面向熬夜工作群体的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。红牛饮料一经推出便大受欢迎，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。

1995年“红牛”从泰国来到中国，以许书标创立的天丝医药保健有限公司（本文称“泰国天丝”）和严彬创立的华彬集团为首，共同成立了红牛维他命饮料有限公司（本文称“中国红牛”）合作开拓中国市场。

经泰国天丝授权，获得了“红牛REDBULL”等注册商标在中国20年的使用权。泰国天丝为中国红牛提供品牌授权、技术和专家支持，华彬集团则负责生产和销售。

在各方的合作下，红牛公司稳健发展了近20年，深受广大消费者所喜爱，一举成为中国市占率第一的功能性饮料，累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元。在如此庞大的利益面前，泰国天丝“坐不住”了...

双方产生纠纷的关键时间出现在2016年。泰国天丝认为，从1995年签订合同至今，双方授权合作期限20年已满，准备收回商标授权，但中国红牛不认，坚持称双方合作期是50年。可以说，授权年限是中国红牛和泰国天丝的诉讼焦点所在。

一方觉得自己才是商标权所有人，另一方觉得自己20年来建设的品牌影响力是有功劳的，双方各持筹码，僵持不下。

二、不占理的“中国红牛”败下阵

2018年8月30日，“中国红牛”向法院提出诉讼，请求法院确认“红牛”系列商标所有权为其单独享有，若不能对此予以确认，则确认由该公司和天丝医药公司共同所有，并判令天丝医药公司向其支付广告宣传费用37.53亿元。

2019年11月25日，一审法院判决认定，该公司关于确认其对“红牛系列商标”享有所有者合法权益的诉讼请求缺乏事实和法律依据。

2021年1月5日，最高院就“红牛系列商标”权权属纠纷一案，作出终审判决。判决结果为驳回上诉，维持北京市高级人民法院2019年11月25日作出的一审判决。这意味着中国红牛在红牛系列商标权的权属争夺上落败了。

判决书显示，泰国天丝对红牛饮料配方、工艺、商标的提供是有期限的提供，系“许可使用”，而非“转让”。因商标是与配方、技术工艺等知识产权一并提供，故宜按照相同原则和标准来解释，技术配方的提供者即泰国天丝仍然保有对技术和配方的控制权，同理其亦保有对商标的控制权。

这一幕像极了当年加多宝和王老吉的红罐凉茶之争。当年在加多宝母公司鸿道集团的运营下，红罐王老吉火了，广药集团却只能按照合同收取几百万元的商标使用费，与加多宝获得的巨额营收比起来，实在微不足道，因此心生不甘。

自2012年5月收回“王老吉”商标后，广药集团与加多宝就多次对薄公堂。双方在商标、广告语、虚假宣传、包装、配方上掀起了一轮又一轮的诉讼。5年近20场官司，均以加多宝败诉收尾，最终后者不得不放弃深入人心的商标、红罐包装、广告语等。

三、商标授权是颗定时炸弹？

商标授权又称为商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。通过商标授权使用的行为，商标所有人可以保证在不放弃商标权的前提下，让他人合法使用其商标，并且可以通过商标许可方式获取更多合作机会和利益。

对于被授权商而言，通过专业化的商标授权途径，获得一个商标的使用权，凭借该商标的知名度和良好的形象，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，同时也伴随着风险所在。

从品牌发展角度看，任何获得品牌商标授权的企业，都不是最终品牌所有者。即便你将品牌影响力从0-1打造成功，甚至给品牌重新定位，如果没有拥有该商标，都将会为品牌后续发展带来后患。

无论是加多宝与王老吉，或是当前中泰红牛商标之争，对企业品牌发展都有极强的警示意义。任何企业想要长期发展，最好从头开始就着力打造自己的品牌，即便是租用品牌，在授权环节最好做好法律规避，防止出现不必要的类似纠纷。

同时企业应该清晰地制定授权期经营策略，用A品牌孵化自有B品牌，大品牌带小品牌等，不要丧失未来发展的主动权。若不能孵化自己的替代品牌，商标终究是租用他人的，一旦合约期满，或由于其它原因不能再使用许可商标，终将为他人作嫁衣。

如有知识产权保护相关问题，欢迎咨询泉州市万博知识产权有限公司，万博士将提供最完善的知产发展策略，为您的企业保驾护航！点击下方“了解更多”