带货主播走商业路线长久吗？辛巴复出叫板平台，薇娅翻车引争议

6月初，因为假燕窝事件被舆论广泛批评的辛巴在直播中失控了，他和平台干起了仗，骂平台缺钱缺疯了，称自己直播一次，亏损高达2000万，还被平台限制了流量。他甚至号召自己旗下的所有主播，都和自己站在同一战壕内，和平台叫板。

他还得罪了其他的平台，认为另外一个平台才是最早卖假燕窝的，还用资本操控舆论，导致自己因为负面新闻上了50多次热搜。

而另外一边，36岁的薇娅也遭遇了售假尴尬，之后薇娅和公司都在微博上向消费者道歉，公司被相关部门罚款53万元。

直播带货是现在的风口行业，除了那些专业的主播外，运动员、明星、企业家也纷纷加入了带货的队伍，让人直呼“宇宙的尽头是铁岭，名人的尽头是直播”。

电商直播的市场规模已经突破了万亿，但繁荣的背后，却有着种种乱象：2020年前三季度，12315平台收到的投诉里，一共有2.19万件和直播相关，和2019年相比增长了479.60%。和带货相关的投诉，占比超过了60%，首饰、鞋帽、家居用品等领域是重灾区。

低价是主播们常用的宣传噱头，但所谓的低价，可能是先涨价后降价，也有可能是以次充好。直播间里的商品是有限的，主播们会催促观众在短时间内做决定下单，这导致消费者没有时间比较商品的差别，匆忙购买，埋下了隐患，直播间销售出去的产品，退货率远高于其他渠道。

俗话说眼见为实，耳听为虚，但在互联网年代，眼睛见到的，也不一定就是真的，在直播间尤其如此。有的主播为了获取观众信任，把直播间搬到了工厂或者是流水线附近，从源头展示生产包装环节，还告诉观众，在直播间下单，只卖工厂价，还有人用这种方式清仓。

不明所以的观众，会觉得自己如果没有抢到，就错过了一个亿，疯狂点击购买健。结果下单后，才发现价格和其他平台相比也没有什么不同。清仓，清的不过是观众的钱包罢了。其实这种套路实体店早就用过了，有的店铺会在门口摆一个大喇叭，喊道：“店铺转让，最后一天清仓处理”，结果这最后一天持续了好几年，有了网络的光环后，部分观众失去了识别套路的能力。

所谓的严选，也不一定就真的有那么严格。头部直播在带货之前，会要求商家缴纳一定的坑位费，给的钱足够多，就能获得推广位，至于主播们口中所说的自己已经亲自试用过了，就像是一个笑话了。

刷单、数据造假已经是行业公开的秘密了，刷单已经有了完整的产业链，618、双11等促销活动，是刷单的重灾区。一位售卖电子烟的商家表示，目前排名靠前的那些电子烟品牌都刷了单，找不出一个例外。

电商直播可以为传统经济赋能，可以促进消费，增进经济内循环，2020年10月，人社部发布了9个新职位，其中有一个叫做互联网营销师，下边设置了一个工种叫做“直播销售员” ，主播们算是得到了官方的认可。除此之外，直播还催生了助手、选品、脚本策划、运营、场控等多个新岗位。

但年轻人贸然进入这个行业，并不是一个多么明智的选择。头部主播们月入过亿都有可能，而小主播们月薪可能只有三千多，还得熬夜加班，性价比并不高。同时，这一职业的前景是未知的，并不适合那些没有退路的年轻人。

直播带货刚刚兴起时，人们还是很好奇的，下单者众多，但发展到了现在，已经有越来越多的人认识到除去明星和网红的光环，直播带货和以前的电视购物广告也没有多大的不同，有理性消费意识的人越来越多，赚钱的难度也相对大了一些。

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