"宇宙中心"曹县火出圈!靠棺材寿衣起家,如今霸占三分之一汉服市场

近期，在社交媒体上，随处可见“曹县梗”，从“宁要曹县一张床，不要上海一套房”到“中国不能没有曹县”。公开资料显示，“曹县是什么梗”的话题曾一度冲到热搜第一，阅读量超过4.7亿。这让曹县彻底火出圈了。

然而就是这个“宇宙中心”，有着山东省内最大的淘宝村，也是全国最大的汉服基地，汉服一年卖出19亿。

曹县汉服销售火爆，供不应求

追溯历史来看，曹县最开始是木艺之都，最先发展的棺木生意，日本90%的棺木来自曹县。随着棺木的发展，带动了另一个产业——寿衣。寿衣的制作需要十分考究的手艺，一批手艺精湛的裁缝，为后来曹县真正的崛起埋下了伏笔。随之而来，逐渐地演出戏服、影楼服饰成了曹县电商的第一桶金的主要来源。

如今，曹县已经成为了全国最大的影视服饰生产基地，占据了淘宝表演服饰产品70%的网络销售额。

电商爆火之后，曹县在影视服饰的基础上发现了新的风口——汉服。穿汉服出游如今已成为了中国时尚风潮，“五一”假期，各大名胜古迹景区，如故宫、凤凰古城、西湖等地，随处可见衣袂翩翩的汉服爱好者，“汉服+景区”成为中国年轻人的新玩法，这也让汉服生产爆单“供不应求”。

据数据统计，2019年，曹县大集镇就已经有1.8万余家网店，300多家猫店，表演服饰有限公司有近2000家，生产各种表演服、民族服、节日服装、摄影道具、舞蹈鞋。全年演出服销售额超过60亿，占全行业电商平台网络总销售额的70%。

2020年，汉服行业市场规模暴涨至79.6亿元；在多个市场研究机构的预测中，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

目前，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。这座小镇成为全国最大的汉服基地，一年的销售额达19亿。

中科院博士返乡曹县卖汉服

网络流传的“宁要曹县一张床，不要上海一套房”，在曹县也是能找到依据的，曹县的第一个博士，在毕业后就回到了老家，夫妻二人开始了汉服创业，妻子设计，丈夫负责生产和销售。

据曹县大集镇政府电商工作负责人李哲介绍，近几年大集镇电商的发展，吸引了7000余名外出务工农民、700余名大学生返乡创业，其中包括14名硕士研究生、2名博士生。

此前曹县的汉服不需要设计，在网上找到爆款后批量生产，直接将上千的汉服拉到百元的低价。但随之而来的就是遭到重创，一家汉服品牌商把曹县商家告上了法庭。输了官司的曹县，开始找设计师出图、买版权，做原创服饰。真正让曹县汉服“出圈”的，是一件高端定制汉服，卖出了3.5万元的价格，光是人工织布的部分，就得耗费上百人。

如今曹县因互联网，逐渐被全国人民所熟知，和一些沿海经济发达地区相比，曹县在地域和经济实力上没有太多的优势。但依靠敏锐的市场嗅觉和踏实勤奋地实干，曹县人把汉服做成了闻名全国的大产业。

如今，曹县汉服产业正在从过去的低价策略，努力转变为靠设计创新驱动、新的2.0版本。而它的经历也是乡村振兴中众多产业转型升级、走上高质量发展道路的写照。