中国邮政卖奶茶，纯属情理之中意料之外

近日一则关于中国邮政开奶茶店十分抓住笔者作为一名“奶茶瘾君子”的眼球。这家名为“邮氧的茶”（下称邮氧）的奶茶店近日被发现开在福建省福州市的中邮大药房。

经网友查证，“邮氧的茶”商标是由中邮资本管理有限公司控股的中邮恒泰药业有限公司所注册的，而中邮资本管理有限公司则是中国邮政集团有限公司控股的子公司。

换言之，几乎可以毫无疑问地说邮氧奶茶店和中国邮政集团存在资本关系。而后，中国邮政福建公司回应称奶茶店为中国邮政福建公司入股的中邮恒泰药业开办的业务，并非邮政业务，也暂无相关发展规划。

有趣的是，这段期间正值奈雪的茶通过港交所上市聆讯即将上市的筹备期。据奈雪的茶上市报告称，其2020年全年经调整净利润达1664万，已实现扭亏为盈。瑞幸、喜茶、奈雪的茶等中国茶饮新势力纷纷上市，可见资本市场对中国茶饮市场的普遍看好。

中国邮政作为一家垄断性央企，但有邮政业务随着互联网的持续发展难免有所萎缩，在稳守主营业务的基础上进行跨界新尝试，其实既符合企业发展的需要，也符合当下国有企业往数字化转型、多元化发展的浪潮。

因此，中国邮政尝试拓展新零售业务，实际上是合乎情理的，只是选择了竞争激烈的茶饮市场，还是稍微有点让人惊讶。

然而，其实近年来，中国邮政其实已经默默开始了其新业务布局，只是奶茶店更容易吸引大众眼球。

中国邮政集团的主营业务多年来均为国内及国际邮件寄递业务、邮政汇兑业务、邮政储蓄业务以及金融业务等，然而早在2019年底，宁夏回族自治区邮政分公司就率先开出了一家以医药零售为主业，并以医药物流配送、电子商务等服务的中邮大药房。

或许是宁夏的试点取得了不俗的表现，去年7月，在一线城市首都北京，国内首家以邮政网点为经营主体的便民药店也正式开业。

今年3月，中国邮政的注册的中邮大健康、中邮医药、中邮药房等多个商标获批，而到了今年4月，其经营范围又新增了第一类医疗器械、家用电器、电子商品、家具、汽车等产品的销售资质。

由此可见，中国邮政已经下定了利用其门店覆盖和配送服务优势，往多元化新零售业务拓展的决心。国有企业的新一轮市场化改革，重点在于激活企业主体的活力，把企业的优势真正盘活起来，在合理的范围内进行业务创新，真正参与到市场的竞争中。

中国邮政作为老牌央企，拥有较强的品牌、渠道和场景优势，在保证主营业务良好运转的前提下，试水新零售业务是值得肯定的，说不定也能为其他国企的改革发展提供借鉴。

实际上，中国邮政的网点在近年来已经逐步往“便民服务”的方向发展，尝试依托邮政银行、邮政快递等业务场景寻找合适作为场景营销的商品和服务。

医药大健康和老百姓息息相关，而且是非常需要品牌信赖度的行业，中药的代煎配送服务也逐渐成为新的主流，中国邮政的品牌背书和配送能力均能派上用场。

而深受年轻人喜欢的茶饮，虽然竞争激烈，但如上文所述依然是一个被资本持续看好的新兴行业。对于一些传统企业而言，如果做好了，反过来还能成为拓展年轻客群的抓手。

也因此，不管是饮料巨头娃哈哈，火锅网红海底捞，还是传统中药品牌王老吉、同仁堂，均开始卖起了茶饮，甚至感性认识上和年轻人不搭边的同仁堂所开的茶饮店“知嘛健康”，还成了年轻人争相打卡的网红地。

当然，虽然中国邮政开奶茶店的噱头或许能成为短期营销的推动力，让一部分爱尝鲜的年轻人奔向邮氧，中国邮政的网点优势也有助于邮氧实现快速覆盖，但最终决定这个激烈竞争市场成败的还是产品本身。

以邮氧为代表的邮政新兴业务拓

展之路，还任重而道远，但迈出了转型发展的第一步，是至关重要的。

作者：君健，学金融的互联网人，爱折腾的热血青年。如需转载请注明来源UptoYou

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