新时代新风口，催生新产品、新服务、新品牌。

在智能化、电气化以及消费升级的风口之下，今年进入了企业跨界造车最火热的一年。小米、苹果、华为、百度、恒大、360这些不同领域的巨头，都以不同的方式，宣布进入造车这条赛道中。

6月12日，在第二十三届重庆国际汽车博览会（以下简称：重庆国际车展）上，又有一个新品牌诞生。

北汽瑞翔，听到这个名字，陌生之中又有一些熟悉。实际上，北汽瑞翔是北汽银翔汽车有限公司（下称“北汽银翔”）破产重整后，由重庆市政府、合川区政府和北汽集团联合打造的新品牌。

野心：向新向上向美好

“好的品牌定位是品牌成功的一半”，经历浴火重生后，北汽北汽瑞翔的品牌定位是什么？

在重庆国际车展上，北汽瑞翔首席执行官廖雄辉介绍，北汽瑞翔将致力于成为给“新时代新中产”带来美好生活的汽车品牌。

根据Mob研究院《2019新中产焦虑洞察》显示，“新中产”必须符合这三点：①一线城市个人年收入30万元及以上，其他城市20万元及以上；②专科及以上学历；③至少在居住地有一套房产。不难看出，除了可观的经济收入，他们还要有良好的教育水平和稳定的生活环境，

消费结构方面，他们为幸福和发展的需求花钱，消费构成从生活必需型消费为主，转变为以发展型消费和美好型消费为主；在消费观念上，理性消费成为主流，“只买对的，不买贵的”，是新中产“新节俭主义”所信奉的原则。

实际上“新中产”有着庞大数量群体，据悉未来80%的消费将由新中产贡献，也就是说北汽瑞翔将进入的是机遇与竞争并存的大众市场。

路径：“为用户而生”

至于实现品牌愿景的路径，北汽瑞翔喊出的口号是“为用户而生，向新向上向美好”。

据介绍，北汽瑞翔将聚焦细分市场和用户需求，致力于从物理功能到生活方式全方位创新，形成差异化竞争优势，打造用户体验导向型的开放式生态平台，通过与用户共创，带来不止于汽车层面的产品及服务体验。

发布会上，北汽瑞翔发布了品牌LOGO，金属质感的星型造型，中间采用镂空设计，看起来非常精致，在自主品牌车标当中设计比较亮眼。

在营销层面，北汽瑞祥将搭建包括线下体验中心、城市展厅、移动展台、线上营销平台、营销服务及客户运营系统、智慧型门店在内的（1+N+M）/E线上线下渠道营销体系，为用户提供个性化、立体化的多功能服务。

面向未来，北汽瑞翔将充分整合资金、技术、人才等优势资源，构建品牌领导的经营机制，以“新品牌、新产品、新管理、新团队”的“四新”经营思路，践行“乘用车与商用车并举，传统能源与新能源并行，国内市场与国外市场并重”的“三并”战略，依托模块化基础架构、电子电器架构、智能网联三大架构，以及四大制造平台优势，通过技术创新、产品创新、市场创新，为消费者提供超越期待的产品和服务。

作品：X5首发亮相

发布会上，北汽瑞翔旗下首款车型，汽瑞翔X5首发亮相。新车定位为全新智能化SUV。

外观方面，北汽瑞翔X5采用大气稳重的造型设计，车头使用当下流行的大尺寸直瀑式格栅造型，并与上扬的大灯相连接，新车看上去十分具有辨识度。下方包围为贯穿式开口，一整条镀铬饰条横穿前脸，三角形的雾灯区域用红色线条装饰，为整车增加了一丝运动气息。

车身侧面，线条非常简洁流畅，车窗用亮色饰条包裹，车顶有亮色行李架，车身下裙也有亮色饰条，加上五幅双色轮毂，看上去大气中又有几分精致。

车身尾部也是比较稳重的风格，一条粗细适宜的镀铬条连接了中央LOGO和两侧的尾灯，同时银色的下包围也为新车增添了运动的味道。

透过车窗看车内，对称式的中控台造型比较简约，悬浮式中控屏最为抢眼，空调出风口的下方保留了实体旋钮和按键。新车采用机械式换挡机构，三幅圆形多功能方向盘也也是稳重的风格，哑光镀铬饰条看提升了精致感。

目前，北汽瑞翔并未透露新车的配置、动力、售价等信息。不过基于品牌的历史背景，我们猜测或许北汽瑞翔将与长安欧尚、捷途有着类似的价格区间。当然更多信息有待官方公布。